Straits Research发布数据显示，2021年全球口服美容市场规模已达到527亿元，根据预测，2030年全球口服美容市场规模将增长至1107亿元。其中，中国有望超过日本成为亚太地区第一大口服美容市场。另有公开数据称，预计2025年中国口服美容市场规模将达到255.7亿元。

根据魔镜洞察《2023H1消费新潜力白皮书》，从上半年保健食品细分类目销售情况来看，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目23年H1销售额＊高为87.1亿元，其中口服美容的胶原蛋白相关商品和蛋白粉相关商品等占据了该类目的大量份额。今年10月，魔镜洞察发布数据，从我国营养保健食品细分市场来看，口服美容市场的规模＊大，2023MAT销售额达到了130.8亿人民币，同比增速为22.0%。根据Early Date旗下医药保健电商数据分析平台DSA的数据显示，口服美容（美容养颜）已经成为中国营养保健市场的核心品类之一，2023年一季度销售额22亿，占整体市场的13%，销售额同比增长39%。

无论从宏观规模预测，还是到现实销售数据，口服美容赛道都指向了较为光明的一条路。在女性意识崛起、“悦己经济”盛行的当下，口服美容产品为女性带来的情绪价值又何尝不能视为一种成功。2024年5月22日-24日，第28届CBE中国美容博览会即将在上海新国际博览中心（浦东）拉开序幕！快来【E3馆口服美容品专区】掘金！

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线上渠道增长可观

2023年的双十一已经落下帷幕，数据显示京东京造营养保健类产品成交额增长超280%，由此可以看到营养保健类产品仍有较大的增长趋势和空间，并且新品牌入局仍有机会拿到市场份额。

根据天猫公布的数据，保健食品店铺方面，作为国内营养健康传统＊＊的汤臣倍健位居首位；值得关注的是，新消费品牌WonderLab万益蓝已经位居第二名；同时，五个女博士也来到了TOP4的位置。此外上榜的还有寿仙谷、Swisse、钙尔奇、善存、养生堂、森山等。

汤臣倍健公布的数据显示，今年双十一期间（10月19日-11月11日），旗下全品牌全网销售额破9亿元、同比增长超20%。截至2023年11月12日，健合旗下Swisse斯维诗中国市场电商销售总额突破6亿元，同比增长30%，其中大贸渠道同比增长70%。

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头部效应凸显

口服美容行业发展20多年来，国内外的头部企业纷纷布局。现任资生堂集团总裁藤原宪太郎就曾在资生堂150周年中国发布会上透露2023年资生堂集团将成立全球口服美容事业部。资生堂也将以2023年为起点不断扩充品牌口服美容市场的版图，其中中国市场将成为发力的主阵地。为了更好地占领中国市场，资生堂已于2022年推出专为东方女性研发的口服美容品牌INRYU，该品牌以超强的地域粘性得到不少青睐。此外资生堂还推出新品牌SHISEIDO BEAUTY WELLNESS，预计2024年2月上市，将在包括中国在内的亚洲市场上市。

中国的口服美容市场中有很长一段时间被国外品牌所霸榜，比如FANCL、POLA、Swisse等都是较早一批进入中国的口服美容品牌，也可以说是国人的口服美容启蒙品牌，这些品牌多数来源于澳洲、日本等口服美容技术较为成熟的国家。

在嗅到口服美容的商机后，国内开始出现不少入局口服美容市场的新锐品牌，其中包括有Wonderlab、UNOMI、五个女博士、minayo等品牌，也不乏有像华熙生物、福瑞达、贝泰妮、水羊股份等成熟企业加入口服美容的赛道中，可见，口服美容作为当下的热点之一，已经迎来了黄金时代。

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赛道进一步细分

从今年双十一的战绩来看，蛋白粉、益生菌、DHA、骨关节、护眼类以及心脑血管类保健品是双十一热销的品类。天猫官方数据显示，深海鱼油、益生菌、辅酶Q10等产品是今年双十一首日预售中＊受欢迎的保健单品。尤其是植物果蔬酵素、胶原蛋白肽饮、即食益生菌、复合维生素等产品均在今年天猫双十一受到了年轻消费者的热捧。

据各平台销售榜单统计，双十一期间，汤臣倍健披露旗下蛋白粉品类全网销售额过亿，益生菌品牌“LifeSpace”整体销售额同比增长超26%至1.57亿元。而另一头部品牌Swisse斯维诗则在口服美容、蓟类、跨境钙品类、维生素品类和心脑血管等9大品类表现突出。其中，Swisse PLUS明星产品NAD+产品同比增长374%，K2柠檬酸钙同比增长575%，“超光瓶”与“胶原水光瓶”一同斩获口服美容全平台销量冠军。

从产品成分方面，过去一年，以阿胶糕/固元膏、玫瑰花、桑葚等为代表的新兴成分，与透明酸钠、胶原蛋白、维生素C等功能指向明确的成分，以及传统养生食材如黑芝麻、红枣、枸杞等形成复配产品配方；而在产品形态方面，过去一年形成了糖果（如康维他蜂蜜蜂胶糖果）、罐头（如老行家芦荟罐头）、点心（如初草堂菊花枸杞决明子糕）、饼干（如鸡内金山楂开胃小曲奇）、饮品（如康汁佳黄精露）等各种新奇多元的产品形态，不少养生美容茶的配方开始以糕点形态面世；此外，在产品包装方面，口服美容产品充分吸收零食包装的特点，通过量贩装、盒装、袋装、塑料碗装、礼盒装……这些更为近人的外观，不仅可以摘掉消费者对其“药罐子”的标签，也让其携带更便携，拓展了消费场景。

根据魔镜洞察对保健食品消费者画像的描述来看，保健品消费者女性占比超7成，女性健康需求主要表现在滋补养生、口服美容和体重管理等方面。口服美容赛道迎来属于自己的黄金时刻，相信随着颜值经济的崛起和健康意识的提升，口服美容千亿赛道还能继续乘风破浪。第28届CBE中国美容博览会也将集结口服美容全产业链的优势资源，以郝柏娜、EXPlabs、美研社、双莲、FEWSTER'S FARM、ESTHER FORMULA、S&C SCRET、玻小酸、仁和、Finding Beauty为代表的口服美容品牌，以IVC、百合股份、纯元健康、柏维力、亿超、衡美、中恩等供应链企业，将重磅亮相E3口服美容品专区，千亿市场趋势抢先掌握！

部分甄选口服美容品优质品牌

郝柏娜Huebner

Huebner（郝柏娜）公司成立于1920年，已有近百年的历史。隶属于德国上市医药企业Dermapharm集团，品牌遵循传统与创新相结合的理念，将传统的配方与先进的生产工艺相结合，只为将健康安心的产品带给各位消费者。

怡斯佩EXPlabs

自EXPLABS ® 在美国德克萨斯州创建起，我们始终秉持着“Feel it. Be it.”的品牌初心，通过用户体验、用户共创、个性定制、科技创新等方式，打造可感知有效果的创新型产品，由内而外改善每个人的身心健康。分享品牌文化和积极健康的生活方式，追求“不公式化、不被束缚”的 feel 是我们坚持的信念！品牌＊＊锁定新生代目标人群，满足其身心灵整体健康需求，切入口服美容、电竞益智、运动营养、情绪管理等细分赛道，通过差异化创新、不断升级迭代，打造高颜高频高逼格、强关联新奇特的爆款产品。致力于成为“保健品新品类新需求的蓝海市场独角兽孵化基地”，为人类健康创造保健品。

美研社

美研社，统一企业布局美丽健康之品牌，崇尚科学变美，乐享美丽的研究社。坚持科学、专业、安全，致力于为用户提供乐享美丽时光的产品；拥有庞大的研发团队，单品牌配备13位研发人员，2位营养师；生产厂拥有GMP认证10万级生产环境及HACCP、ISO22000认证。

双莲Twin Lotus 

Twin Lotus双莲集团创立于1977年,在泰国拥有40多年历史,是一家综合化的国际集团。公司除主营天然日用品、燕窝滋补、药品保健外，还涉及酒店旅游、房地产、能源社会公益等产业；集团旗下两家位于泰国南部的五＊＊酒店和超五＊＊豪华度假SPA酒店均有国际高级的管理和设施，备受国内外顾客的赞誉。

FEWSTER'S FARM

Fewster农场，是目前西澳大利亚＊大的赤桉蜂蜜生产商之一。从1898年到如今，经过一个世纪沉淀Fewster家族经历四代养蜂人，始终保持家族传统初心不改，＊＊蜜源采自原始森林，不添加任何化学物质，跨越百年的历史传承始终如一的卓越品质。

Esther Formula

Esther Formula创建于2006年，是预防医学博士Lyuh Esther专为东方人设计的品牌，全部产品均由博士亲自筛选的世界＊高水准的制造商来制作生产，运输过程也保持着＊佳状态。品牌创办以来的头10年间持续“以消费者咨询为基础的营养品处方”为原则，从2017年致力于大型消费市场，并取得急速且持续的成长。

S&C SCRET

院线风格，专业线化妆品，技术要求更为缜密，使用规范更为严苛，注重专业细分，更有针对性的处理用户的需求，为用户带来＊直接、有效的美容效果，同时S&C scret系列搭配特定的仪器及专业培训后的手法，可以让产品有有效的吸收及渗透，让用户感受一次即可改变。

玻小酸BOYO

自EXPLABS ® 在美国德克萨斯州创建起，我们始终秉持着“Feel it. Be it.”的品牌初心，通过用户体验、用户共创、个性定制、科技创新等方式，打造可感知有效果的创新型产品，由内而外改善每个人的身心健康。分享品牌文化和积极健康的生活方式，追求“不公式化、不被束缚”的 feel 是我们坚持的信念！品牌＊＊锁定新生代目标人群，满足其身心灵整体健康需求，切入口服美容、电竞益智、运动营养、情绪管理等细分赛道，通过差异化创新、不断升级迭代，打造高颜高频高逼格、强关联新奇特的爆款产品。致力于成为“保健品新品类新需求的蓝海市场独角兽孵化基地”，为人类健康创造保健品。

仁和

江西圣和生物科技有限公司,隶属于仁和集团大健康事业部,主营酵素食品、化妆品、日用品、女性私护、养生酒类生产加工,做酵素全产业链。仁和集团成立于2001年,是一家集药品、保健品生产销售于一体的现代医药企业集团。

部分甄选口服美容品供应链企业

仙乐SIRIO

仙乐健康成立于1993年，是全球主要的营养健康食品合同开发与制造商之一。产品涵盖软胶囊、Plantegrity®素怡®植物胶软胶囊、营养软糖、片剂、硬胶囊、粉剂、健康饮品、益生菌等多个剂型，为客户提供包括产品开发、制造、包装和物流在内的一站式解决方案。

百合股份

威海百合生物技术股份有限公司，简称百合股份，股票代码603102。公司成立于2005年，是一家专业从事营养保健食品研发、生产和销售的国家高新技术企业，可生产软胶囊、硬胶囊、片剂、粉剂、颗粒剂、口服液、滴剂、瓶饮、软饮、软糖等多剂型产品，日生产能力达90万瓶（盒、袋），可生产营养保健食品2000余种，自有保健食品批准文号535个，是国内规模较大的营养保健食品生产工厂。 

公司通过ISO9001、ISO14001、ISO45001、知识产权管理体系认证、HACCP认证、NSF认证、BRC认证，美国FDA注册，欧盟水产品注册，社会责任Smeta认证等在内的多项资格注册和认证，与国外数百余家客户合作，产品出口全球70个国家。

纯元健康

①主营内容：OEM/ODM食品代加工

②集研发、生产、服务于一体的代加工厂

③提供一站式服务：产品策划、产品开发、配方定制

④代加工生产剂型：压片糖果、袋包饮料、固体饮料、瓶装饮料、片状果冻、软糖、巧克力、薯片等

柏维力Braveiy

柏维力（Braveiy) 品牌创立于2006年，经过多年的努力发展和积淀，现已成为业内具有发展竞争力的营养健康产品工业企业之一，为客户提供涵盖产品开发、生产、包装、物流、培训、品牌在内的360°解决方案。生产产品40%出口至欧美等40余个国家和地区，60%国内销售。现已通过BRCGS、NSF、ISO9001、ISO14001、IS045001、HACCP、AEO以及欧盟动物源性注册等十项权威认证。工厂占地76亩，现有12500平米十万级生车车间和两大研发中心，可生产粉剂、软胶囊、硬胶囊、饮品、片剂、泡腾片等多种剂型保健食品和功能性食品,并拥有多条多样化全自动包装生产线，满足多样化包装需求。柏维力拥有130+保健食品批文；1200+成熟配方；12500㎡10万级生产车间；800㎡检测中心。

忆超

作为涵盖软胶囊、片剂、粉剂／颗粒剂、功能性果冻／液态饮、爽口片／爽口珠等多元化剂型的现代化综合型企业，富味亿超是母公司“富味健康”及其下属子公司“广东亿超、江苏亿超”的行业简称。30余年的锐意进取和稳健发展，成就今天国际休闲食品和保健食品＊＊者的地位。现拥有两大生产基地、4.5万平方米GMP洁净厂房、4000平方米高标准实验室和130多项专业资质认证，与全球超500个原料供应商建立战略合作，在多元化剂型应用上储备了稳定的成熟配方，深挖口服美容品的优势和工艺创新，添加高含量功能性营养，解决多元化营养补充。凭借强大的供应链和创新研发能力，为品牌客户打造大健康爆品提供一站式OEM／ODM解决方案。

衡美

浙江衡美致力于健康食品的研发与生产，是中国＊＊的营养棒、营养粉、蛋白烘培、口服饮品及健康糖果的研发和生产平台。衡美筹建于2011年，现有良渚与安吉两个生产基地，拥有700+名员工，累积固定资产投入2亿元，现有厂房7万平方米。聚焦在“粉剂、棒类、新型健康烘焙、新型糖果、新型液体饮品”等5大产品类型的研发与生产。

中恩SINOFN

中恩（天津）医药科技有限公司成立于2012年，由中国科学院控股有限公司、中科院旗下上市公司中生北控生物科技股份有限公司等共同投资建成，系国家高新技术企业。专注于特殊膳食食品、运动营养食品、低蛋白系列主食及特殊医学用途配方食品的研究与开发，凭借中国科学院强大的研究平台，拥有一批高科技、高起点、高附加值的医用食品开发项目，系目前国内液体特医食品建设规模完善的生产企业之一。