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四大亮点,下半年进口品新格局能否形成?
2017-09-04

关于“进口品”这词,已经热门了好几年。关于进口品浪潮,在化妆品行业也是一浪接着一浪,并未停歇。尤其是在5月23日-25日,进口品浪潮更是显得汹涌澎湃。

第22届中国美容博览会,携34个国家及地区的3017个国际品牌而来。无论是国家还是品牌数量,皆创历史新高;同时,E2、E3、E7、N5等进口品馆的观展人数也让人“叹为观止”。(看图↓)

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各大进口品品牌的展位上,几乎都是“高朋满座”,咨询洽谈声不绝于耳,可见进口品需求之大,进口品领域之繁荣。(看图↓)

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撇除人气,E2、E3、E7、N5几大进口品馆又表现出来哪些特点与趋势?而这些特点与趋势能否助推进口品成为2017下半年的“魅力主角”,并促进进口品新格局的形成?

展位争奇斗艳,**传达品牌概念

相比往届,今年各大国际品牌在展位设计、布局、颜色、元素方面用心良苦,整体表现可谓是百花齐放、百家争鸣。

以美国天然护肤“嘉莉比奥”、澳洲防晒“格兰玛弗兰”、法国医生级专业护肤“玛丽格”、日本新鲜护肤“三妆化研”等品牌为例,皆全力打造各自*显著的特征,力求让买家第一时间就能了解并掌握其品牌形象与品牌概念。(看图↓)

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进口品店惊艳亮相,助推零售创新升级

除了品牌展示、产品展示,今年进口化妆品门店的展示也是一大亮点。

一种是进口代理商展出的门店,主要以进口化妆品集合店的形式展出,如春源的进口品潮妆自选空间 ——be waoo。

另一种是品牌或者进口代理商展出的单品牌店,如雅芳、瑷菲诗、优贝施等,吸引了大量的零售商驻足考察。(看图↓)

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诸多引进过进口品的门店老板都曾表示,如何选择进口品、怎么陈列进口品、怎么让消费者选购进口品,都不是一件容易的事。而进口化妆品门店模式的展出,不仅仅表明进口品展出模式更加多元、进口品市场更加兴盛,更对门店零售有现实指导作用。

日化到专业,进口品类越来越丰富

进口护肤、彩妆、面膜一如既往是人气高涨的三大板块。不过,今年进口高端洗护、美容仪器、专业抗衰、身体修复、皮肤管理、高端香水等专业细分品类也是亮点纷呈,吸引了很多渠道商与零售商的目光。(看图↓)

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这无疑表明,随着消费者购物需求的变化升级,从日化到专业领域,越来越多的进口细分品类开始进入中国市场,也将促进进口品新格局的形成。

“原装进口”更显眼,品质要求更严格

今年逛进口品馆的人,想必有一个特别明显的印象,就是各大国际品牌在展位上“原装进口”的标识都十分显著。对于 “原装进口”的强调,往年也有,今年更盛。这又说明什么?(看图↓)

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随着消费升级,消费者对于品质的要求更加强烈,于是乎对于品牌原产地也会相应有所关注。而品牌对“原装进口”的强调,不仅能给品牌本身正名,更是对消费者负责的行为。同时,这也表明进口品市场,正在朝着更加规范和理性的方向发展。

从第22届中国美容博览会的盛况来看,进口品浪潮还将继续袭来。此外,从海关的进口日化品数据,以及国内贸易商、品牌代理商的销售数据披露来看,进口品也将保持相对高速的增长。那么,随着中国化妆品行业的发展升级,进口品会呈现何种新格局呢,让我们拭目以待。


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