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韩后在上海美博会开了个“茶馆”
2017-09-18

有时候,不务正业比一本正经更受欢迎,会“玩”的品牌永远不缺少粉丝,韩后显然深谙此道。这不,韩后宣布在品牌云集的上海美博会上开了一个三天的快闪“茶馆”,并只用一款“茶蕊嫩白液”单品参展,乍一看,跟香奈儿的限时咖啡店有得一拼。

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5月23-25日,在第22届中国美容博览会(上海美博会CBE)上,韩后以“一齐饮茶探世界”为主题,在W-VIP4开了一座绿色的“茶馆”,用浙江安吉4000元一斤的黄金叶来招待参展观众。

这不禁让人想到不久前香奈儿的举动。为了推广一款新品唇釉,香奈儿连续在东京和上海开起了快闪店,打着卖咖啡的名义推广彩妆,还把咖啡店武装成了“拍照**”,咖啡和唇釉有多大的关联暂且不说,为了占领消费者心智,香奈儿算得上是用心良苦。

相较而言,韩后似乎更为聪明。美博会嘛,本来也要参展,也就三天,不如就玩点不一样的。油腻的肌肉男已经吸引不了专业观众的眼球,五花八门的产品也让人眼花缭乱,炎热的五月,去展馆喝喝茶不失为一个好的去处。这一次,韩后将产品的卖点融入整个展馆的设计主题,突出茶文化,放大茶蕊卖点,并聘请上海出名的茶艺师,用4000元一斤的昂贵好茶招待客人,赚足人气的同时成功地输出了品牌理念,可谓棋高一着。

>>> 科技感满满的茶馆“快闪”上海美博会CBE,你不想进去喝一杯?

本次美博会,韩后以“一齐饮茶探世界”为主题,延续茶蕊元素,以茶蕊嫩白液为设计灵感,将茶蕊叶脉铺陈于展馆外壁,给人舒适、干净、清新的视觉观感。在形形色色的展馆设计中,韩后是第一家以产品做成主题场馆的品牌。

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为了立体化直观呈现出茶的主题,韩后在场馆入口处设置了LED屏幕,专门播放韩后茶蕊的影片,开展时还会直播场内情况。

走近展示区,高达4.5米的茶蕊嫩白液模型矗立于圆形会议桌中间,3D环绕式投影会将气泡投影到茶蕊嫩白液上。会议桌上会同时投影出虚拟的茶杯与菜单,观众可以在观赏影片的同时,享受喝茶的乐趣。


值得一提的是,韩后此次选用的茶叶是产自浙江安吉的黄金叶,与白茶口感相似,叶片呈金黄色,茶汤透亮,香气馥郁,甘香持久。据韩后公关部负责人介绍,优质的黄金叶需选取每棵茶树中*嫩的两三片,所以产量极少,价格自然也不便宜,每500G售价4000元。


众所周知,茶蕊是嫩白液的主要原材料,象征着植物天然的生长节奏,展现的是勃勃的生机和活力,这也是韩后品牌的护肤观念。而为了更好地体现品牌文化,客户在场馆中还可以在茶艺区真真切切地体验一下茶艺的乐趣。为了让参展的观众喝到一杯沁人心脾的好茶,韩后还特别请来了上海小有名气的茶仙子——若水茶艺师奉上其茶艺。据了解,若水出生于茶叶世家,自幼习茶,其老师为中国美院教授龚浩、台湾茶道大师慧时。若水有6年的演出经历,对日式茶道、台湾茶道、宫廷茶道有丰富的表演经验。

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暂时忘记场外的喧嚣,在韩后营造出的舒适氛围中,一起寻茶、探茶、饮茶,静如深山湖水、动有高朋满座,想想颇有闲情雅致。

>>> 聚焦拳头产品,韩后茶蕊嫩白液有什么特别之处?


此次美博会上,韩后只用一款产品——韩后茶蕊嫩白液参展,这在上海美博会上可谓先例。所谓少就是多,如此聚焦的展出一款产品,并将其放大在整座展馆之上,也与韩后一向大胆出位的营销思路一脉相承。

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据悉,韩后茶蕊嫩白液主要取材自含有丰富活性物的优质白茶,白茶可发挥增强肌肤表面抗氧化性和对抗内层黑色素的功效,白茶外抗氧内排浊双管齐下呵护肌肤的效果就是韩后“嫩白”主张的原理。


上述公关部负责人介绍称,一瓶韩后茶蕊嫩白液相当于凝萃了一片茶园的活性,这是因为其中含有50万个韩后**Te-cell技术提取的“Te-cell茶细胞精华”。“Te-cell茶细胞精华可将白茶细胞**地密封起来,含有较传统美肤品3倍的活性物含量,具有强大嫩白功效。”显然,这款产品暗合了当下流行的美白诉求,更为难得的是,该产品极易渗入肌肤深层,持续长效滋润肌肤12个小时,可以不间断释放嫩白活性成分,不间断持续嫩白工作,“将嫩白功效发挥到**,让肌肤重现Baby白。”其表示。

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在繁多的产品中,能让参展观众记住的不多,韩后将一款产品放大到如此高度,可谓匠心独具。


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