【产·学·研】“纯天然”美妆，出乎了你的意料！

近年来，人们对于“天然“的护肤品的热度只增不减，市面上涌现了很多主打“自然”、“纯天然”概念的品牌，比如因自家代言人而热卖的欧舒丹，还有世界上知名化妆品品牌旗下主打“天然”的美妆品牌，如雅诗兰黛的悦木之源、爱茉莉太平洋的悦诗风吟、刚被欧莱雅转卖的THE BODY SHOP等。而在中国本土主打自然、草本的品牌也为数不小，有百雀羚、相宜本草、佰草集等。

当然，近些年，也不乏有新的天然美妆小众品牌诞生，甚至连沃尔玛、德国鞋履品牌 Birkenstock (鲍肯)这样的“门外汉”，也纷纷推出了天然美妆护肤系列。

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说起“天然”美妆，总免不住先问问，“天然”美妆的定义是怎么样呢？其实，相关法律对“天然”一词并没有明确的规定。但是，当我们纵观市面上的一些天然美妆品牌，也很容易看出“天然”美妆品牌有这么几个特性：

相比复杂的化学成分，消费者们开始追求精简化的配方，选择无添加、无化学元素的纯粹产品。这类的代表品牌有Derma E，该品牌宣称无防腐剂、无凡士林、无矿物油等化学物质。当然，市面上还有一些宣称只含有一种植物花水的面膜及无硅油、无硫酸盐的洗发水都属于这一类型的天然产品。

使用来自于植物或食物的化妆品原料，这是给人一种“天然产品”的*直观印象。一般来说，“天然”美妆*常见的来源有绿茶、西兰花、黑莓、蓝莓、燕麦、牛油果、红茶、等元素。在22届中国美容博览会上，我们看到佰草集所展示的“典萃”系列的材料选取就来源于中草药。

不过，不少产品为了更“纯天然”，甚至推出了可以吃的美妆，彩妆品牌Bite就宣称自己的口红是可以吃的，因为它并没有用氧化铁、云母之类的着色剂，颜色从植物中提取而来。

在重视“颜值”的时代，大众对包装这样的外在因素也尤为看重。于是乎，品牌们将新鲜的瓜果、蔬菜、植物等食材印刷在面膜包装上，面膜好似美食，秀色可餐。资生堂旗下护肤品牌泊美在今年五月份的中国美容博览会上推出的四款“饮料”，便有异曲同工之妙。

当遇上“纯天然”的美妆，店铺自然也要给人以“清新自然”的印象，将花花草草放置专柜上，将绿色作为品牌专卖店的主打色彩……这一点，几乎在所有的纯天然品牌中都能找到这样的特性。

比如，在今年5月23-25日第22届中国美容博览会上，佰草集、果本等“天然品牌”的展位就是这样的！

一般来说，追求“天然”品牌往往还反对动物实验。国外品牌Beyond的创立就是为了筹备保护濒危动物的基金，这个品牌的唇膏膏体上雕刻出了立体的海豹、水獭、飞鼠、熊猫等7种濒危的动物形象，以此传递反对化妆品动物实验的信息。

一直以来，消费者对于“纯天然”美妆的疑虑也一直存在，纯天然美妆就一定好吗？到底靠不靠谱？

首先，不是所有的天然物质都能提取对皮肤有好处的物质，毒蛇释放的浆液、蝴蝶的羽翼等物质等都是取之大自然。记者曾看到过一份报道，印度德里的一所购物中心里卖的护肤品，虽然标榜所有产品都用“天然”成分制成，但成分却选取了牛粪、牛尿、牛奶等位置，不知道你有没有这样的重口味？

其次，品牌在售卖纯天然的护肤品时，都会宣称“无防腐、无香精”等，记者曾在 【CBE关注】面膜零防腐究竟是伪命题还是技术革新？一文中探讨过，并不是不添加防腐剂的产品就更安全，在没有达到可以无防腐的条件下，没有防腐剂才更可怕！另外，一些香料散发的香味不仅不会致敏，甚至还会有舒缓或者振奋身心的效果。

在中消协和中国香料香精化妆品工业协会联合发布《美白类美容护肤产品消费指引》中表示：通常情况下，化妆品是由多种成分包括化学成分配制而成的，其中占成分比例*多的常常是去离子水，依据产品类型不同可能会添加其他成分如甘油、白油、硅油、硬脂酸、营养成分、香精、防腐剂等。相对而言，天然植物成分只是其中一小部分，纯天然植物成分根本无法制成产品。

另外，早在2015年，阿里巴巴集团就公布的化妆品宣传“禁语”，就禁止了使用“纯天然”、“无副作用”等**化用语。记者曾请教过北京某**医院的皮肤科医师，她说，“自己常被请去审核一些护肤品，问厂家添加的这种天然植物到底有什么效果？对方直言不讳：‘没什么效果，就是个噱头’。”

所以，一味地追求“纯天然”，未必就是好的，选择适合自己的，才是对的！