口红、唇彩的确是深入中国消费市场，95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红、唇彩，在消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时，选择口红、唇彩的人占比63%、BB、CC霜占比49%，粉底产品占比41%，以上三个品类位居前列。

数据显示，近六成的中国都市女性消费者表示几乎每天都会化妆，而在2016年时，有这一习惯的被访女性仅为38%。报告发现，习惯于每日常规的化妆后，67%的消费者希望精简化妆步骤，只有30%的被访女性希望每个化妆步骤都有相应的产品。

对于购买彩妆的媒介影响方面，平均而言，消费者在选择彩妆产品时会受3.6种媒介影响，高出面部护肤品的3.1种影响力。在影响力度上，美妆博占41%、明星占37%和网络红人占25%，他们在影响消费者彩妆购买决策中发挥着重要作用，仅次家人朋友(64%)和化妆品店BA(41%)。

可以看到，消费者认为口红、唇彩适合各种场合和各类妆容，而且相当重要。它们被更关注底妆效果和更注重重点部位妆容的女性都视为*必不可少的产品。当然，从整个市场来看，家人和朋友对于消费者选择产品的影响力依然非常大，不过KOL，美妆博主和明星效应也同样不可小视。此外，对于多用途产品的市场契机，还有待于更多品牌在中国的市场深入挖掘。

中国的彩妆市场保持着良好的增长，英敏特预测其市场销售额预计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长，在2022年达到496.62亿元。消费者对彩妆的态度是驱动该品类增长的主要因素。具体而言，80%的消费者将彩妆视为自我奖励或享受的产品。

同时，中国消费者对国产品牌也越加亲睐。中国品牌是*常使用的彩妆品品牌，各个子类别在化妆者中的获选率超过25%。中国品牌在部分面部彩妆上小幅＊＊韩国品牌，但在眼部、唇部和指甲上的差距优势更为明显。37%的消费者，特别是20多岁的年轻一代(42%)表示只要产品能满足其需要，她们并不在乎是什么品牌。

*近几年我们看到了本土品牌的崛起，不仅局限于美妆品类，也包括其他美容个护品类。它们销售的并不是爱国情怀，而是靠提升产品质量、品牌和技术传承逆袭。显然，为了延续中国品牌后来居上的优势，创新突破、产品质量保障和和创意营销必不可少。

英敏特报告显示，自然和裸妆依然是中国的美妆市场的流行趋势。“自然”是女性在形容理想妆容时*常提及的形容词。此外，“清爽”、“淡妆”、“裸妆/素颜妆”和 “无瑕”的提及率也较高。这也补充说明了消费者对“自然”妆容的理解。同时，相比其他年龄段的女性，20-24岁的消费者更渴望清新妆容。

自然和健康美肌是**的妆容趋势，可见，对于定位年轻一代的品牌而言，其产品应该强调清透的质感，从而迎合这群重要的消费群体。

彩妆品类，过去多年里在上海美博会(上海CBE)平台上一直保持相对平稳的速度在增长。至2017年，上海美博会(上海CBE)彩妆品类迎来了大爆发，彩妆品牌参展数量直线上升，达到了近100%的增幅，除了W2彩妆馆之外，还在W3馆内新增彩妆展位，同时拓展了10000多平方米的N5时尚街区，以容纳彩妆激增的需求。

从目前(上海美博会)2018年展商签约的情况来看，彩妆依然是产业增长的重头戏。为此，上海美博会(上海CBE)彩妆区将在2017年W2\W3\N5的基础上再次扩展，外场VIP区域也将迎来更多的彩妆企业入驻。

2018年5月22日-24日，不妨到第23届中国美容博览会(上海美博会)现场来观摩，上海浦东新国际博览中心，一同探索彩妆的世界！