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【上海美博会CBE看趋势】年轻一代的“好色”助推口红领衔中国彩妆各品类增长
2017-09-23

【上海美博会CBE看趋势】年轻一代的“好色”助推口红领衔中国彩妆各品类增长

彩妆,是化妆品的第二大品类。在过去很多年里,彩妆一直稳居第二把交椅,体量却不大,远远逊于护肤品类。而随着90后新一代消费者的崛起,彩妆似乎迎来了真正的发展。

此前,中国美容博览会(上海美博会)联合美盛传媒化妆品资讯针对90后新一代消费者的美妆需求进行调研,我们发现,新一代消费者有一大偏好:更加好色,即偏好色彩类产品,尤其是对唇彩的推崇,在很大程度上推动了彩妆的发展。而他们对于新奇、有趣、时尚的追求,购买易受时尚的包装影响等等,都给了彩妆更大的发挥空间。

 

而在这些彩妆产品中,口红可谓是领衔其他品类增长,一路领跑彩妆行业。近日,英敏特发布**的《彩妆-2017中国》报告中更是印证了这一说法。

 


 
 

22%的贡献率,

唇部彩妆成品类增长引擎

 
 


报告显示,唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%,高出2014年仅有的15%,意味着口红、唇彩是该品类的增长引擎。


 

口红、唇彩的确是深入中国消费市场,95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红、唇彩,在消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时,选择口红、唇彩的人占比63%、BB、CC霜占比49%,粉底产品占比41%,以上三个品类位居前列。

 

数据显示,近六成的中国都市女性消费者表示几乎每天都会化妆,而在2016年时,有这一习惯的被访女性仅为38%。报告发现,习惯于每日常规的化妆后,67%的消费者希望精简化妆步骤,只有30%的被访女性希望每个化妆步骤都有相应的产品。

 

 
 

谁是彩妆购买的**决策者?

 
 

对于购买彩妆的媒介影响方面,平均而言,消费者在选择彩妆产品时会受3.6种媒介影响,高出面部护肤品的3.1种影响力。在影响力度上,美妆博占41%、明星占37%和网络红人占25%,他们在影响消费者彩妆购买决策中发挥着重要作用,仅次家人朋友(64%)和化妆品店BA(41%)。

 

可以看到,消费者认为口红、唇彩适合各种场合和各类妆容,而且相当重要。它们被更关注底妆效果和更注重重点部位妆容的女性都视为*必不可少的产品。当然,从整个市场来看,家人和朋友对于消费者选择产品的影响力依然非常大,不过KOL,美妆博主和明星效应也同样不可小视。此外,对于多用途产品的市场契机,还有待于更多品牌在中国的市场深入挖掘。

 
 

彩妆将迎来496.62亿元的规模,

本土品牌势在必得

 
 

中国的彩妆市场保持着良好的增长,英敏特预测其市场销售额预计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长,在2022年达到496.62亿元。消费者对彩妆的态度是驱动该品类增长的主要因素。具体而言,80%的消费者将彩妆视为自我奖励或享受的产品。

 

同时,中国消费者对国产品牌也越加亲睐。中国品牌是*常使用的彩妆品品牌,各个子类别在化妆者中的获选率超过25%。中国品牌在部分面部彩妆上小幅**韩国品牌,但在眼部、唇部和指甲上的差距优势更为明显。37%的消费者,特别是20多岁的年轻一代(42%)表示只要产品能满足其需要,她们并不在乎是什么品牌。

 

*近几年我们看到了本土品牌的崛起,不仅局限于美妆品类,也包括其他美容个护品类。它们销售的并不是爱国情怀,而是靠提升产品质量、品牌和技术传承逆袭。显然,为了延续中国品牌后来居上的优势,创新突破、产品质量保障和和创意营销必不可少。

 

 
 

裸妆依然是中国美妆市场的流行趋势

 
 

英敏特报告显示,自然和裸妆依然是中国的美妆市场的流行趋势。“自然”是女性在形容理想妆容时*常提及的形容词。此外,“清爽”、“淡妆”、“裸妆/素颜妆”和 “无瑕”的提及率也较高。这也补充说明了消费者对“自然”妆容的理解。同时,相比其他年龄段的女性,20-24岁的消费者更渴望清新妆容。

 

自然和健康美肌是**的妆容趋势,可见,对于定位年轻一代的品牌而言,其产品应该强调清透的质感,从而迎合这群重要的消费群体。

 

 
 

CBE彩妆规模逐年递增,

2018年再爆发

 
 

彩妆品类,过去多年里在上海美博会(上海CBE)平台上一直保持相对平稳的速度在增长。至2017年,上海美博会(上海CBE)彩妆品类迎来了大爆发,彩妆品牌参展数量直线上升,达到了近100%的增幅,除了W2彩妆馆之外,还在W3馆内新增彩妆展位,同时拓展了10000多平方米的N5时尚街区,以容纳彩妆激增的需求。

从目前(上海美博会)2018年展商签约的情况来看,彩妆依然是产业增长的重头戏。为此,上海美博会(上海CBE)彩妆区将在2017年W2\W3\N5的基础上再次扩展,外场VIP区域也将迎来更多的彩妆企业入驻。

2018年5月22日-24日,不妨到第23届中国美容博览会(上海美博会)现场来观摩,上海浦东新国际博览中心,一同探索彩妆的世界!



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