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宝洁集团带领众品牌亮相上海美博会
2017-09-24

宝洁亮相上海美博会,作为国际巨头,宝洁出手不同凡响,现场活动精彩迭出,高层亲自到场,成为现场*抢眼的品牌之一。

宝洁在这场行业的盛会中再次超越自己,向整个行业展示国际日化第一巨头的风采!

宝洁公司始创于1837年,是世界上**的日用消费品公司之一。宝洁公司通过其旗下品牌服务全球大约五十亿人。公司拥有众多深受信赖的优质、**品牌,包括帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、潘婷、飘柔、海飞丝、佳洁士、舒肤佳、Olay、SK-II、欧乐B、吉列、博朗等等。宝洁公司在全球大约七十个国家和地区开展业务。

一九八八年,宝洁进入中国,落户在广州,在北京设有研发中心,并在天津、上海、成都、太仓等地设有多家分公司及工厂。

二十多年来,宝洁在中国的业务发展取得了飞速的发展,主要表现在:

建立了**的大品牌
宝洁公司是中国**的日用消费品公司。飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于**的市场地位。

业务保持了强劲的增长
中国宝洁是宝洁全球业务增长速度*快的区域市场之一。目前, 宝洁大中华区的销售量和销售额已位居宝洁全球区域市场中的第二位。

建立了出色的组织结构
伴随着公司的业务发展,宝洁的中国员工得到了迅速的成长。如今,在宝洁大中华区,越来越多的中国籍员工担任起重要的管理职位,中国籍的员工占员工总数的98%以上,宝洁大中华区已成为向宝洁其他市场的人才输出地。

承诺做模范企业公民
做模范企业公民,令我们的员工、股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣是宝洁公司"宗旨、价值观和原则"的重要内容。

进入中国25年来,我们在这方面作出了积极的努力。截止目前,宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过三亿元人民币,用于教育、卫生及救灾等各个方面。

在这些公益项目中,我们把主要精力用于帮助0-13岁的中国儿童的生活、学习和成长。在过去的17年中,我们同中国青少年发展基金会合作,向“希望工程”项目累计捐款7000万元人民币,在全国28个省、市、自治区援建了200所宝洁希望小学,帮助超过20万名需要帮助的儿童拥有更好的学习环境。另外,宝洁同中国教育发展基金会持续合作15年,支持全国**的学校健康教育项目,累计超过2亿人次受益。宝洁旗下的品牌舒肤佳、佳洁士、帮宝适、护舒宝等也结合品牌自身专业优势开展公益活动,帮助需要帮助的孩子健康成长。与此同时,宝洁员工秉承“我奉献,我快乐”的志愿精神,积极参与了大量的扶贫助学、抗震救灾、节能环保等公益活动。

宝洁公司在公益事业上的成绩得到了社会各界的广泛承认。公司荣获了包括“中华慈善奖”、“中国民生行动先锋”、“光明慈善奖”等在内的众多的荣誉。


下面让我们来看看宝洁首征上海美博会的五大看点。

看点1: 宝洁推高端未来店

高端未来店是宝洁基于多年的品类管理经验及大量消费者的消费习惯研究,  专为CS渠道提供的一整套门店升级方案,分为形象专区、促销专区和体验专区三大板块,包括玉油、蜜丝佛陀、海飞丝等宝洁旗下优秀的品牌将会入驻,为门店打造便捷、专业、舒适、一站式的购物环境。

形象专区用大品牌吸引客流,Olay放在No.1位置,提升目标品类形象以及门店客单价;与此同时,护肤彩妆以及男士用品作为背柜能合理完善背柜区域的配置。

促销专区通过对端架和堆头的管理,提升档期销量,例如洗护发1+1套装和护肤品洁面+防晒的组合以及渠道**月光宝盒套装既能美化店内陈列,也能拉动连带消费。

体验专区能满足顾客的个性化需求,为顾客提供舒适的购物环境,提升门店高端专业的形象。

宝洁如此用心良苦打造高端未来店,旨在为CS渠道注入新鲜的购物模式,为其带来更多的客流量。展会现场,宝洁高层及行业内嘉宾还一同为宝洁高端未来店的亮相进行了剪彩仪式。

5月20日下午,宝洁展台还邀请五感心理学美容专家小乔老师莅临现场,带来宝洁美尚素人大变身的视觉盛宴。仅仅二十分钟的时间,素颜少女无论是肤质、妆容以及发型在宝洁全系列产品的打造下都有了巨大变化,瞬间惊艳全场。

五感心理美容专家小乔老师现场为素颜模特打造**形象

看点2:Olay美白白皮书再升级

去年,Olay发布的美白白皮书,透过对美白市场需求、渠道现状等分析,带来一套针对本土化妆品店的未来美白品类经营模式,备受市场赞誉。今年,美白白皮书再升级,更清晰地分析了消费者美白需求的不断演变,利用深入的消费者洞察来满足消费者对美白的预期效果。

与此同时,Olay深入肌肤深处分析致黑原因,研制出细胞级美白科技,能够为消费者实现“减少10%或以上色斑”的可视化效果,真正达到美白“眼见为实”。

新需求必然带来新挑战,美白产品在化妆品店渠道已经占到了28%,仅次于补水类产品,还存在着巨大的潜在需求。Olay就是要帮助化妆品渠道将美白品类的生意得到**释放。

宝洁创造性提出了Olay “4S未来美白模式”,希望将产品创新和品类管理的先进经验带到本土化妆品店渠道,为中国化妆品店渠道开启“无尽可能”的新时代。在未来,Olay还会继续以消费者为中心,聆听消费者的美白需求,以更严格的要求探寻突破性的创新科技。

看点3:“我们不是在化妆品店,就是在去化妆品店的路上。”

宝洁大中华区市场部副总裁Alexander Dony联手宝洁大中华区营销总经理Irene Zeng出征第五届中国化妆品零售大会,为到场嘉宾带来了精彩的演讲。从消费者洞察着手,细致分析了在中国巨大的商业变革中,如何应对消费者意识的改变。

宝洁成立这么多年以来,一直坚持从消费者出发,并坚信这能够让宝洁更好地为化妆品店服务。2015年宝洁为化妆品渠道制定的三大核心战略:持续通过更好更高端的产品满足消费者的高端需求;通过提升店内形象打造体验式购物之旅;利用渠道**装满足个性化定制需求,增加客流。

大会现场,宝洁大中华区市场部副总裁Alexander Dony与宝洁大中华区营销总经理Irene Zeng曾晨双剑合璧,与营销专家白云虎展开激烈辩论,以理服人。

宝洁大中华区市场部副总裁Alexander Dony与宝洁大中华区营销总经理Irene Zeng曾晨在美博会上带来精彩演讲

看点4:宝洁荣获“美伊奖”

众所周知,宝洁美白科技是业内数一数二的,也是第一个把美白概念引入中国的品牌。这次,“美伊奖”凭借业内众多媒体资源,通过行业网络投票、大众网络投票和技术专家评审3个环节的严格筛选后,Olay水感透白净瑕精华露成功摘夺“2015美伊*佳美白精华露产品大奖”的桂冠,这也是对宝洁公司的科研实力的肯定。

看点5:“换领活动”点燃高潮

活动当天,人气偶像刘忻也强力助阵2015玉兰油“No.1多效修护,赢得漂亮”上海美博会的活动现场,与现场嘉宾及消费者分享一路以来在Olay的陪伴下不断成长,收获****的美丽时刻。

在与消费者互动环节,刘忻更是为现场幸运粉丝浪漫单膝跪下,献上玉兰油多效修护霜做为信物,为粉丝许下美丽承诺。这倾情一跪引发现场尖叫不断,也让大家更加笃定全球No.1的玉兰油多效修护霜是消费者的不二之选。

当天,还有近千名幸运消费者用保湿面霜空瓶换领了玉兰油多效修护霜正装,与全球万千女性一起享受玉兰油多效修护霜所带来的超越保湿。

宝洁前瞻性消费者洞察以及为化妆品店渠道带来的多种解决方案,让化妆品渠道对宝洁信心满满,宝洁也会持续投入化妆品渠道,一起助推美丽事业,撬动未来无限可能。

期待下届上海美博会,宝洁集团的精彩呈现

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