2017年11月8日，中国美容博览会“CBE世界行”来到了日本，就2018年第23届中国美容博览会及主宾国设立召开事前说明会。说明会吸引了众多日本化妆品企业代表以及媒体到场，座无虚席，全场爆满。

中国美容博览会桑敬民主席、秘书长桑莹女士，原资生堂（中国）投资有限公司总经理镰田正志作为中国美容博览会日本**代表出席说明会。同时邀请日中化妆品国际交流协会理事长杨建中博士就日本化妆品技术实力与中国市场的对接进行演讲。而宝丽星株式会社作为中国美容博览会协办单位以及本次日本说明会的承办方，特别邀请到包括JETRO、资生堂、旭化成等在内的百余位日本化妆品企业及国际商业、Bea's Up等知名媒体代表出席。本次还获得了日本贸易振兴机构上海事务所、日本商工会议所、独立行政法人中小企业基盘整备机构、日用品化妆品新闻社等各大机构的支持。

中国美容博览会桑敬民主席、原资生堂中国总代表宫川勝先生、日本Bea's Up主编家寿田女士、株式会社宝丽星社长畑穣先生，原资生堂(中国)投资有限公司总经理镰田正志先生、一般社团法人日中化妆品国际交流协会理事长杨建中博士、中国美容博览会秘书长桑莹女士（左起依次）

中国美容博览会日本说明会现场座无虚席

日本市场高饱和度，海外开拓发展求增长

提到日本的化妆品市场，除了资生堂、花王、狮王这些百年企业，就是诸如松本清、可开嘉来、城野医生等这类的传统药妆连锁店。这些先锋企业对日本日化市场的贡献是无可替代的。自2013年开始，日本化妆品市场就陷入饱和状态，总体规模萎缩下滑，市场整体早已结束了高增长的发展阶段。有公开资料显示，2016年日本化妆品市场规模已由2012年的3078亿元萎缩至1978亿元。

而且，日本化妆品市场有近80%市场份额是被本土品牌牢牢占据，品牌想要在国内取得快速发展的机会将越来越小，向外发展寻求新的增长点被多数有实力的企业提上了日程，并成为刻不容缓的事情。

中国消费升级，高品质日货成香饽饽

近几年来，随着中国新一代消费者崛起与消费升级，中国掀起了进口品浪潮。优质有特色的进口品，成为诸多代理商与零售商的关注点。在产品研发与品类开发上走得超前的日本化妆品，既有品质保证又兼具时尚感，显然将成为这股浪潮中的新风口。

据网易考拉数据显示，中国女性购买美妆产品的原产国，日本占比62%，居首位。中国美容博览会桑敬民主席在说明会谈及《中国浪潮中的化妆品市场》，认为未来中国化妆品市场规模巨大，前景广阔。高品质的进口品在中国大有可为，而日本产品进军中国市场有很大的优势，商机无限。

关于中国化妆品市场，中国美容博览会日本**代表、原资生堂（中国）投资有限公司总经理镰田正志也发表自己的看法，认为未来中国化妆品市场值得期待。同时镰田先生也在现场分享了自己多年来对中国市场的认识，并为有打算进入中国市场的企业提出了**指导性和落地实操建议。

日本科技与中国市场的合作或是美业全新产业商机

消费升级是推动产业升级的核心力量。90后新生代消费者人群的新需求，逼着中国产业不得不向“科技与时尚”的方向演变。而目前中国有超过4000家获得“两证”的日化企业，但对于这4000多家中的绝大数企业来说，产品科技端的革新迫在眉睫。

日中化妆品国际交流协会理事长杨建中博士在《如何连接日本科技与中国市场》的演讲中谈到，“虽然中国的品牌开始注重技术，但是与日本品牌相比，技术创新仍然是中国品牌的弱点，即便有懂得开发配方的中国企业，但基础理论研究是其短板，在这个板块有所建树的中国品牌****。“而日本化妆品研发技术＊＊，很多中国企业在全球范围内寻找科研与产品方面的合作伙伴，进入中国市场，科技合作将是中日双方企业全新的产业商机。

日本化妆品企业目前已经获得39个IFSCC（国际化妆品化学家学会联盟）大奖，高居榜首全球，排名第二的法国仅获得12个大奖

中国化妆品技术的提升与市场增长存在差距，引进先进的日本化妆品技术，或许是中国化妆品整体水平提升的关键之一。杨建中博士表示，日本化妆品技术实力可成为与中国市场对接切入点。

2018美博会将成为中日美业交流的新篇章

2018年，为帮助日本品牌在中国市场得到更好的宣传和落地，中国美容博览会诚邀日本作为主宾国，旨在为日本参展商搭建良好的商务交流及文化宣传平台，增进中日两国在化妆品行业的深度合作。

与会的企业及媒体对于中国美容博览会高度关注，桑莹秘书长就中国美博会未来三年计划以及2018年日本主宾国的权益进行了说明，日本品牌企业将在参加主题活动、出席重要论坛、品牌专场对接、品牌组团参展等方面得到全面的宣传支持，而在直播试销活动等方面中国美容博览会也将提供全方位的保障和支持。同时她也表示了对中国美容博览会与日本化妆品企业在未来展开紧密合作的期待。

而作为本次说明会承办方以及2018年第23届中国美容博览会协办单位，株式会社宝丽星畑穰社长则表示，将充分发挥其在日本的品牌和供应链资源优势，积极邀请日本化妆品行业各界代表参加，携日本化妆品品牌及供应链企业组团亮相第23届中国美容博览会，为中日化妆品事业发展合作做出应有的贡献。

2018年是中日和平友好条约缔结40周年。上海美博会将日本作为主宾国，具有非常重大的意义，这不仅是中日化妆品行业交流的一场盛会，也将为推动中日两国经济发展，增进民间交流与和平友好揭开新的篇章。