品观君曰

护肤品、书法、手机，三个看上去毫无关联的名词因为八款面膜走到了一起。

今年双十二期间，中国＊＊男士护理品牌高夫延续其创新营销理念，联袂当代书法家朱敬一、华为荣耀V10等一众有颜有料的合作伙伴，在护肤界大玩跨界，为中国男人带来既有“里子”又有“面子”的男士个护新风潮。

“一袋颜王”、“袋颜人”、“高颜值品牌联盟”……这一串看起来熟悉又陌生的词汇你都知道是什么意思么？

高夫与当代艺术家朱敬一跨界合作，重磅推出“一袋颜王”男士专用保湿面膜，并发布联合宣传片，宣布朱敬一出任高夫首任“袋颜人”，助力中国男性攀登颜值**。

朱敬一作为南门书派的现代书法创始人，他将犀利的处世哲学与现代水墨书法相结合，毒鸡汤式的名言金句更添直指人心的嬉笑怒骂之力，深受大批互联网时代的年轻人追捧。

此外，朱敬一还不断尝试开办个人脱口秀、与商业品牌跨界合作，其展现出来的不囿于旧我的创新精神，与高夫品牌“勇做自己”的价值观不谋而合。

此次跨界携手，朱敬一巧妙改写八句西游经典台词，与高夫“一袋颜王”男士专用保湿面膜系列八种保湿功效一一对应，将**辨识度的“南门书法”和妙趣横生的西游金句，加入到产品视觉设计中，令高夫“一袋颜王”男士专用保湿面膜多了一种热血又不乏幽默、风趣而不失颜值的独特气质，这种“人格化”的气质在男士护肤品中极为罕见。

高夫跨界携手当代书法家朱敬一打造“一袋颜王”

高夫“一袋颜王”男士专用保湿面膜上市之际，恰逢华为荣耀V10全新发布。本次跨界联动，高夫推出“为颜值打CALL”系列创意宣传海报，将该系列面膜的八种护肤功效与荣耀V10八大功能相呼应。面膜和手机罕见地“合体”，以“颜值”的名义引爆社交媒体。

#为颜值打CALL#系列创意海报

所谓众人拾柴火焰高，一个品牌三个帮。两大品牌还牵头一众品牌组成“高颜值品牌联盟”，从家电到家访，从饮料到服装，让消费者感受无处不在的“颜值魅力”。

高夫×荣耀×脉动

高夫×荣耀×红星美凯龙

高夫×荣耀×老板电器

高夫×荣耀×怪兽充电

高夫×荣耀×迈乐

高夫×荣耀×水星家纺

成功营销的背后，是高夫对中国男性消费需求的深刻洞察。

谁说“他”不可以讲究？随着社会的发展，男性群体正在逐渐打破我们过往的刻板印象，成为**活力的消费增长贡献力量之一，连一向被认为是女人天下的美容和护肤界，男性力量亦正在强势崛起。

据调查显示，目前中国男士护肤市场规模已近百亿规模，预计到2020年，男性护肤市场总值将增至114.98亿元人民币；更有第三方机构数据显示，男性面部护理的理性消费已经超过女性，80、90后男性比同龄女性更爱买个护化妆用品。可以看出，中国护肤市场的“他经济”时代已经来临。

作为中国＊＊的男士护理品牌，高夫自1992年品牌创始以来，一直致力于男性个人护理产品的研发，在帮助中国男士提升颜值的同时，也鼓励他们勇敢做自己，积极面对生活的挑战。近几年，高夫品牌在平面媒体和社交媒体频繁曝光，不断为新时代中国男性发声，实则是在“他经济”时代，为男性消费者的需求“正音”，让爱美和护肤，不再是女性的＊＊。

高夫基于自身品牌定位和消费调研数据，率先推出了“高夫先生”的概念来勾勒目标消费群体画像。“高夫先生”睿智且带有一丝文艺气息，热爱生活，对品质生活有着自己的追求，注重内心修养的同时，又对自己的外在颜值有一定的要求。

在拥抱“他经济”的命题下，高夫敏锐地洞察到了中国男士护肤理念的转变——注重内在修养提升的同时，也开始更关注皮肤护理和颜值问题。

高夫品牌经理表示：“高夫坚信，随着‘他经济’时代的来临，越来越多的男性将不再以‘糙汉子’自居，他们将更愿意成为有型有款，智趣不凡的‘高夫先生’式的男士。高夫也将一如既往地助力中国男士，成为内外兼修的‘高夫先生’”。

而如何帮助中国男性成为内外兼修的“高夫先生”？高夫给出的答案是：“一袋颜王”。

经过长期的调研，高夫发现保湿是中国男性消费者*关注的产品功效之一，而由于天生肤质和生活习惯以及环境的差异，中国男性更需要选择适合自己肤质的护肤品。此次双十二，高夫全新上市的“一袋颜王”男士专用保湿面膜，为中国男士保湿提供**解决方案，10倍精华“必须去干”，横扫八大男士肌肤问题。

快速抓水，必须去干：高夫“一袋颜王”男士专用保湿面膜，专为脆弱“肌”渴男士特别开发定制，高夫男士护肤实验室密炼的“丝路水源素”，萃自“丝绸之路”沙漠肉苁蓉，并辅以雪莲、麦冬，有效提升肌肤结合水份的能力，让肌肤可以“深补水、强吸水、紧锁水”。

八大保湿心法，肌肤问题各个击破：除提高肌肤抓水力外，八款面膜还分别提供了“双重保湿、控油补水、紧致弹润、收敛毛孔、美白亮肤、抵御初老、活力醒肤、舒缓修护”八种功效，以满足中国男士的各类不同肌肤护理需求。

植物天丝膜，10倍精华载水力MAX：高夫创新采用植物天丝膜材质，可承载自身重量10倍精华，充分浸润肌肤，超过36000个透气旋涡结构可在贴合肌肤之时，更可有效加快导入精华，超柔软面膜质感带来轻松舒适的护肤体验。

高夫“一袋颜王”男士专用保湿面膜

除致力于为中国男性定制*适合的护理产品外，高夫亦不断挖掘品牌潜力，持续探索和深耕，并逐步打开了**营销的新思路。

高夫不断挖掘男性喜爱的各领域知名IP，陆续与热门电影《港囧》、国民女子偶像组合SNH48、上海国际马拉松赛事、韩寒旗下文艺平台“ONE一个”App等跨界合作，通过“圈层营销”的方式不断扩大品牌在男性群体中的影响力。正如此次双十二的多元跨界，不管是文艺达人还是科技控，都能与高夫“玩”在一起，成为既有“里子”又有“面子”的“高夫先生”。

由心寻求突破，以颜值加持魅力，25年以来，高夫始终致力于帮助男士提升个人形象，引导中国男性接受更勇敢、更时尚、更积极的生活态度和生活观念。高夫期望带领着中国男性继续走向有颜有料、内外兼修的好时代。