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美周要闻|妍丽明星旗舰店/理肤泉无人店...
2017-12-18

一周重磅新闻,尽在每周盘点。

本报记者 陈浩然 整理报道

1

11月化妆品消费收入282亿元 增幅超其他品类

新闻回顾:12月14日,国家统计局公布了2017年11月社会消费品零售总额相关数据。数据显示,今年11月社会消费品零售总额34108亿元,同比名义增长10.2%。其中,11月份化妆品消费收入282亿元,较去年同期增长21.4%,在各类消费品中消费收入增速较快。2017年1-11月化妆品累计消费收入达2285亿元,同比增加13.5%。

点评:还在吐槽生意不好做吗?依照国家统计局的数据,1-11月化妆品消费增长了13.5%,在双11的拉动下,今年11月的化妆品消费数据较去年同期更是大涨21.4%。可见,零售趋势回暖现象明显。尤其是化妆品消费大增趋势,有望提振化妆品零售业信心。

2

妍丽玩创新 开了一家400平的明星店

新闻回顾: 12月14日,妍丽****明星旗舰店于沈阳万象城开业,以近400平米店面开启了Lifestyle体验模式。据了解,这家旗舰店内涵盖国际品牌超过200个,SKU近5000个,品类及产品丰富程度极高,从门店形象到品类品牌结构以体验感,都堪称颠覆式。目前,这家斥资数百万建成的店铺已成为妍丽现所有店铺中,面积**的旗舰店。

点评:创新永远是发展的源动力。试问一家充分挖掘顾客生活需求,同时运用多元化视觉元素,且品牌丰富度极高的店铺怎能不受年轻消费者欢迎?此次全新旗舰店亮相,不仅是妍丽创新能力的体现,同时也将妍丽主打进口品的竞争优势进一步彰显。或许,妍丽这家店的大胆创新,也有望给本土其他化妆品零售店带去新的思路和启发。

3

掘金植物洗护领域 欧莱雅和联合利华出招了

新闻回顾:12月14日,欧莱雅宣布推出全植物染发剂宣布推出首款基于全植物色素的染发剂Botanea。这款植物染发剂将于明年5月开始在欧洲的美发沙龙正式推出。

巧合的是,联合利华近日也正式宣布,其将面向年轻消费者推出新品牌love beauty and plant,主打头发护理、造型、身体护理,定价均在66元以下。据了解,该品牌产品**的亮点是100%可回收的容器瓶身,除喷头外,瓶身可二次回收或重复使用。

点评:相关数据显示,目前全球天然和有机美容市场容量已达1877.62亿元,且每年以12%速度增长着。现在看来,这股风潮已不局限于面部护肤,开始向头发、身体洗护领域扩散。

随着消费者对健康配方产品的需求愈加强烈,美容巨头们也开始顺势而为,纷纷抢占市场先机。

4

理肤泉玩O2O 喷雾无人店亮相杭州

新闻回顾:近日,理肤泉和阿里巴巴云零售事业部合作的喷雾无人店亮相杭州,引发不小轰动。2天时间内,这台贩卖机售出喷雾数百,相当于理肤泉线下门店同期销量的4倍。据了解,此次无人店售卖的产品是理肤泉150ml喷雾,是品牌天猫旗舰店于双11时一分钟售出1000万的爆款产品,这款产品原价110元,试点售价仅59元。

点评:理肤泉也加入了新零售阵营。对消费者而言,吸引她们的并非只有优惠的价格,新奇的购物方式也能给予她们不一样的体验。现阶段,无人零售项目已成为各大美妆品牌积极尝鲜的领域,不过需要指出的是,以技术应用于复杂的商业场景中,其后的转化与消费者渴望全方位的服务也不可或缺。

5

POLA推全新子品牌diem couleur

新闻回顾:近日,日本化妆品牌POLA宣布推除全新子品牌diem coulee主要针对20到30岁年龄段对色彩敏感的女性。据了解,diem couleur将推出业内首款4色混合粉底——粉红色、暖黄色、浅绿色、纯蓝色,妆感透明柔软并兼具保湿功能,售价约合人民币 310 元,此外,POLA同期将推出售价约人民币 290 元的清透底妆,两款产品将于明年3 月1日在日本上市。

点评:在国内市场,POLA的强项在于护肤与口服保健领域,彩妆品类相对薄弱。但现在,这一品类已被POLA迎头赶上。一向以尖端科技、众多**及良好使用感著称的POLA加码彩妆领域,原本是件可喜的事,可今年“禁止中国顾客进店”事件的影响下,中国消费者也许正记仇在呢。


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