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兰瑟点亮唯美之夜,透露2018年将有这些大动作
2017-12-20

2017年,于兰瑟彩妆而言是积蓄力量的一年,2018年,蓄势待发的兰瑟将给行业带来怎样的惊喜?本报记者  姚晓雪


11月19日,化妆品报社的“老朋友”——兰瑟品牌再度以主赞助商的身份,亮相中国化妆品工商首脑会议暨2017化妆品报年会“唯美之夜”的现场,点亮了又一年度的唯美之夜,兰瑟品牌所属公司、中国彩妆领军企业——万邦集团总经理周运进出席并致辞。

万邦集团总经理周运进

“今年会议的主题是‘互联网时代的商业模式’,作为一名见证中国互联网成长的80后,听到这个议题时我很感兴趣。在互联网贯彻人类生活的今天,我们必须重视它对行业的影响,因此我认为把这个话题放到年会来讨论,十分有必要,我也很赞赏。”周运进表示,现场演讲的各位嘉宾都是业界重量级的人物,听完他们的分享确实受益匪浅,也希望以后有机会能跟更多同行深入探讨。

与此同时,周运进在接受《化妆品报》采访时还透露,在即将到来的2018年,兰瑟彩妆也将在产品、营销等方面开展大刀阔斧的创新与变革。

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坚持年轻化战略,兰瑟品牌形象再升级

熟悉兰瑟品牌的人不难发现,2017年,兰瑟变得与以往不太一样了,品牌形象愈发显得年轻,也越来越有活力了。而这一切改变的背后,都与以周运进为代表的新一代兰瑟人不无关系。

  

据周运进介绍,兰瑟2017年进行了很多创新尝试,也取得了令人满意的效果。首先,在产品研发上,兰瑟陆续与皮卡丘、吃豆人等国际大IP及国内知名插画家王云飞跨界合作,创造出兰瑟&皮卡丘、兰瑟&吃豆人及兰瑟麋鹿系列产品,深受年轻人消费者喜爱。在今年的上海美容博览会、香港亚太美容展等展会上,兰瑟跨界合作系列也得到了行业人士的一致好评。

其次,在品牌营销上,兰瑟在保持与湖南卫视《我是大美人》、安徽卫视《美丽俏佳人》等节目深度合作的同时,也开始更多地联合美拍、微博、微信等互联网平台,加强品牌与消费者的互动。

值得一提的是,今年兰瑟和湖南卫视《我是大美人》举办的“时尚彩妆王”第二季活动,还远赴纽约参加了时尚彩妆周,参赛选手们在时装周后台为世界各地的模特打造T台妆容,让中国民族彩妆在国际舞台上大放光彩,也为中国彩妆领域培养了一批优秀人才。

此外,在具体的传播内容上,兰瑟也尽量贴合年轻人的口味,推介90、95后消费者喜欢的内容。不久之前,兰瑟还与自媒体人“顾爷”展开合作,以创意的手法推广品牌真丝π丝柔锁色唇膏,让万千网友直呼眼前一亮。

在周运进看来,沉淀与突破是2017年兰瑟的两大关键词。在这一年里,兰瑟对品牌、产品线进行了全面的梳理,并与中国时尚摄影师陈漫签署了合作协议。在2018年,兰瑟将以全新的形象亮相,届时陈漫还将为品牌跨界设计产品,并以其专业的视角,为兰瑟量身打造视觉KV。

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坚守品质生命线,兰瑟将传承与创新并举

在进行产品、营销等诸多改革的同时,兰瑟对于品质的坚守却一直未变。

“万邦做彩妆已经有二十多年了,我们一直坚持一个原则,那就是产品是底线。只有产品品质过硬,才能对得起消费者的选择。”周运进认为,中国彩妆起步相对较晚,国内彩妆企业一开始做产品、做品牌,可能会存在缺乏自信的情况。但随着中国综合实力日益增强,民族彩妆的逐渐壮大,国产彩妆也迎来了新的发展机遇,这时候品牌就必须要增强自信,坚持做有品牌特色的品牌,打造能够比肩****的产品。

在这一方面,兰瑟品牌先试先行,成功打造了一系列口碑爆品,获得了渠道商和消费者的高度认可,兰瑟真丝π丝柔锁色唇膏就是其中之一。

真丝π口红作为兰瑟的明星产品,就是基于中国女性对时尚色彩的需求而特别研制的,这款产品创新性地添加蚕丝油精华,有效地减少光照、温度、干湿度对唇色的影响,上妆显色持久。

自真丝π口红上市以来,兰瑟投入了大量的宣传资源和销售政策支持,以扩大产品在市场上的影响力,并将其作为品牌在第四季度的主推产品。在种种优势的加持之下,真丝π口红

的市场表现也一路飘红,其销量是兰瑟往年唇部明星产品年度销量的4倍之多。

据周运进透露,为了进一步提升品牌和产品竞争力,明年兰瑟还将推出包括底妆、唇妆、眼妆等在内的一系列新品,目前已经在筹备当中,很快就能跟消费者见面了。

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国产品牌强势崛起,兰瑟逐梦民族高端彩妆

随着国内消费升级、中产崛起的趋势日益明晰,定位于中国高端彩妆的兰瑟品牌也迎来了崭新的发展机遇,其品牌优势也愈发凸显。

根据英敏特公布的数据,中国的彩妆市场销售额预计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长,并在2022年达到496.62亿元人民币。

同时,英敏特还发现,中国消费者对国产品牌也越加亲睐。目前,中国品牌是国内消费者*常使用的彩妆品品牌,其中,37%的消费者,特别是20多岁的年轻一代表示只要产品能满足其需要,她们并不在乎是什么品牌。

 

这一数据也得到了周运进的认可,在他看来,2017正是中国彩妆市场崛起的一年。这一年,很多护肤品牌,甚至时装品牌都纷纷扩张业务做起了彩妆,彩妆市场份额急剧扩张,成为行业不可忽视的力量。也正因此,彩妆市场竞争愈发激烈,在以90后大军为主要消费群体的形势下,传统单纯以产品为主的经营模式,已不能满足他们的需求,企业必须要创新,生产更多有趣、有故事的产品,才能得到消费者的青睐,在竞争中求生存、谋发展。

如今,乘着国产彩妆强势崛起的东风,兰瑟品牌开启了对产品、渠道、品牌的多方位、深层次变革,在逐梦中国高端彩妆的路上继续砥砺前行

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