加入收藏
您好,欢迎光临上海美博会CBE!
2018年护肤/彩妆/面膜卖什么产品?先睹为快!
2017-12-25
品观君曰

明年护肤品、彩妆市场流行什么产品?今天这场会曝光了!

研发是化妆品行业的核心竞争力。作为化妆品研发的推动者,化妆品研发人员掌握了化妆品行业**进的技术,他们是未来行业科技的领军者,也是化妆品技术向市场转化的实践者。

 

但,技术转化向来不是一件容易的事;而现在,这一难题将得到解决。

 

今天(12月22日),由品观网主办、诺斯贝尔主赞助、苏州安特赞助的2018品观•新美研全球化妆品技术转化趋势发布会在广州正式拉开帷幕,业内数百位一线研发精英相聚于此,共同探讨化妆品研发技术转化以及未来产品研发趋势。


消费者需求是技术转化核心


化妆品的研发从来都不是闭门造车,更需要以市场的需求为导向做出创新,技术与市场需要建立一座沟通的桥梁,让研发者更深度地去理解市场、消费者的需求。

 

那么消费者对化妆品的需求是什么呢?功效型、安全性产品在今天发布会上被众多研发者频繁提及。

 

 “市场对功效型面膜的需求越来越高,更多的消费者愿意为功效买单。”诺斯贝尔在针对2935个消费者进行调查后发现。“未来高端功效性面膜蕴含商机,清洁类产品使用率呈不断上升趋势,生物质石墨烯面膜应运而生。”诺斯贝尔副总经理范展华在发布会上说道。

诺斯贝尔副总经理范展华


在范展华看来,“消费者之所以转换品牌,是因为想要尝试不同的新品,因此推出多元化的面膜来吸引并留住消费者是十分必要的”。而诺斯贝尔今年推出的生物质石墨烯面膜,具有吸附力强,远红外线发射、促进皮肤吸收,抑菌抗菌,延缓肌肤衰老,绿色循环、天然环保等优势,满足了消费者对面膜产品不断提高的需求。

 

范展华进一步表示:“随着消费者的需求越来越多元,诺斯贝尔希望未来有更多创新型面膜产品,给消费者和品牌方更多的选择。”

 

不仅诺斯贝尔看好功效型产品的未来前景,科丝美诗同样关注到了功效型产品的增长趋势。科丝美诗护肤研究所所长朱荣儿在会上提到,韩国护肤市场今年**的话题就是“药妆产品”。

 

“因为雾霾、环境污染和紫外线等有害物质,消费者对安全性高、功效性产品的需求增加,今年药妆化妆品中流行霜类产品,因为霜类产品可以把产品功效做到极大化。”朱荣儿表示。

 

科丝美诗护肤研究所所长朱荣儿


据了解,韩国产品名称标注上“cica”这个字也正在流行,该字代表可以治疗伤痕的功效,消费者很重视产品成分的功效。

 

而在功效性基础上,消费者对产品安全性的要求也在逐步提高。朱荣儿在解读药妆发展趋势时就提到,除了功效以外,消费者还要求药妆产品需要强调安全性,“以前药妆产品强调的是绿色、无添加,现在*近强调的则是*少配方”。

 

同样,发布会上广州栋方生物科技技术总监李子丹也表示,产品安全成为消费者的重点诉求。

 


栋方对植物护肤领域的技术探索也正是基于消费者对产品“安全”的需求。李子丹表示,全球天然有机化妆品市场呈持续增长态势,消费者对绿色化妆品的需求增强,国际品牌也一直在这个领域进行探索。


护肤/彩妆市场流行什么产品?


在解决“研发技术如何向市场转化”的第一步需求,化妆品品牌还应该知道未来产品的研发趋势。此次发布会上,关于护肤、彩妆市场的发展趋势,演讲嘉宾进行了重点分享。

 

针对护肤品类,朱容儿解读了护肤市场**的7个发展趋势。除了上文提到的药妆产品,还有安全性产品、防晒类产品、气垫产品扩大、去角质护理产品、面膜以及男士护肤。

 

其中,朱容儿重点提到了去角质护理产品和男士护肤的一些变化,去角质产品由过去的单品发展成为系列产品:“以前去角质产品有颗粒,主要是物理去角质、去完角质需要清洗;现在一个新的趋势是可以每天使用的、温和的去角质的产品,这是市场现在的潮流。”

 

而男士护肤备受国际品牌关注,全世界的数据统计,“韩国男士人均购买化妆品的销售额是**的,而男士化妆品市场规模**的是中国市场。”科丝美诗研究发现:男士化妆品对方便性要求很高,所以男士护肤出现洗发、沐浴、护肤产品三合一的趋势。

 

针对彩妆品类,苏州安特国际客户部经理李娜则提到,“在2016-2017年,唇部产品成为年度****彩妆品类。2016年唇部产品销量增速已达彩妆整体增速5倍,成为驱动彩妆品类增长的动力引擎。”

 

李娜认为,唇部产品吸引消费者的关键在于过硬的质量、傲人的口碑、合适的功效;此外,从产品的包材和造型上进行创新,也是引起消费者兴趣的方法之一。

苏州安特国际客户部经理李娜


据李娜介绍,目前安特已经设计出了多种不同的唇膏造型,同时为了在“质优”的同时保证“价优”,还投入使用了多款口红机,预计2018年月产能达到400万支。



提高转化效率 科技“魔盒”发布


事实上,化妆品行业一定规模以上的企业已经开始构建研发体系;那么对于中小企业、创业品牌来说,有没有在技术与研发上的机会呢?

 

今天发布会上,品观网发布的一款科技“魔盒”将可以解决上述问题。“每月一次,我们将挑选上游企业新的技术打样品寄给品牌。”品观网董事长邓敏在发布会上表示。

 

品观网董事长邓敏


“某种程度上技术是垄断的,诺斯贝尔、科丝美诗等优秀的企业可以派团队给大客户讲趋势,给大客户试用新技术的产品;品观也希望让更多企业通过好技术去找灵感。”这是品观网开发科技“魔盒”的初衷。

 

而除了科技“魔盒”以外,品观网还会做另外两件事情来帮助品牌高频获得技术支持:

 

一是微信公众号“新美研”,每天一次的内容传播,用内容的形式帮助大家更快更好地了解技术的前沿,以及品牌创新的趋势。

 

二是技术论坛与国际交流,每年三次研**坛:6月召开IFSCC机构的中国区Benefactors论坛,定位是全球***的技术交流;7月召开中国化妆品大会的研发分论坛,促进中国企业与国际技术的交流;12月召开全球化妆品技术转化趋势发布会。

 

推动技术转化不是一个短期行为,今天是全球化妆品技术转化趋势发布会的第一届,这是一个有意思的开始。它将成为新美研每年整合**技术为品牌带来的趋势发布,希望技术转化进一步促进品牌创新。”邓敏表示。


暂无评论!
我要评论 只有购买过该商品的用户才能评论。
欢迎扫码加微信咨询
参展咨询客户经理
电话:
18616066686
QQ: 213037890
友情链接LINKS
分享到: