但是，时代不同了，男人们也开始关心自己的“面子问题”了，“夏用防晒霜，冬用润肤露”正被男性消费群体逐渐接受，以营养霜和润肤露为代表的男士护肤品一步步走进化妆品柜台。漫步一些大商场的化妆品柜台，经常可以看到有“大老爷们儿”担任品牌代言人的宣传海报。

上海一家知名商场的化妆品柜负责人告诉笔者，随着生活水平的提高，男士越来越注重自己的外表，一些男士甚至去美容院消费或去相关机构做整形美容手术。因此，男用化妆品不断进入各大商场。除了营养霜和润肤露，目前的男士化妆品市场，男用洗发乳、喷发剂、香水等品种比较受欢迎。从选购对象来看，多为年轻人。

当然，因性别之间的差异，男女化妆品使用也不同。如女士香水，一般气味比较香浓;而男士香水用的多是皮草味、清花味等，芳香清雅、庄重，＊受男士青睐的是气味若有若无、时隐时现的古龙香水。

业内人士指出，过去十年来，国内化妆品市场一直保持稳定增长，消费水平不断提高，但是与国际成熟市场相比，我国人均化妆品消费水平较低，仅略高于印度、越南等国，低于欧美、日本和韩国等发达国家。

近几年来，越来越多的国内厂家意识到男用护肤品巨大的市场潜力，竞相开展男用产品的研制和开发。目前，市场上各种品牌的男士香水、剃须膏、养发水、润肤蜜、营养霜等不下几十种。业内人士分析认为，男用化妆品的开发方向是美容型、营养型、疗效型、多功能型以及原料天然化。那些富含维生素、营养素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品较受欢迎。

与女用化妆品相比，男用化妆品市场开发尚显得不足，尤其是男士专用的肤用、须用、发用、防晒和浴液等化妆品，产品及市场仍处于培育阶段。因此，男用化妆品好比一座待开发的“金矿”，男人的“面子问题”也需要进一步得到关心。