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盘点2017|继相宜本草/环亚后 下个大国品牌是谁
2018-01-02

盘点2017|继相宜本草/环亚后 下个大国品牌是谁

品牌

未来“大国品牌”的行列,还会涌现一批本土化妆品品牌。

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“中国已经成为一个响当当的世界大国。”我国外交部长王毅在接受人民日报专访时如是说。

习总书记也曾指出,作为世界第二大经济体和第一大外汇储备国,中国正****地走近世界舞台中心。

但与之形成鲜明对比的是,中国在国际市场上具有显著竞争力和影响力的知名品牌却****。权威品牌咨询管理公司Interbrand2016年发布的全球*佳品牌百强榜中,中国公司仅有2家,而美国有52家,且这52个美国品牌的价值占百强品牌总价值的71%。

也就是说,这个响当当的大国,还缺少响当当的“大国品牌”。

对此,国家推出“品牌强国策略”:设立“中国品牌日”,推出“国家品牌计划”,制作大型节目《大国品牌养成记》(以下简称《大国品牌》),旨在寻找、培育、塑造一批能代表中国参加全球商业竞争和文化交流的***品牌。

其中,本土化妆品企业环亚集团再次入选“央视国家品牌计划”,相宜本草也参与《大国品牌》节目的品牌故事展播。这让我们看到,本土化妆品品牌中,亦有能代表中国形象与世界强牌对话的品牌。

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而从2017年各本土化妆品品牌的表现可以看出,从纯产品输出、低质低价走向追求品质、注重内涵的品牌越来越多。可以预见,未来“大国品牌”的行列,还会涌现一批本土化妆品品牌。

那么,谁又会是下一个“大国品牌”?

大国品牌需要品牌内涵和文化自信

所谓大国,必然有深厚的历史文化积淀。因此,能称得上“大国品牌”的,必然有着独特的品牌文化内涵,并能产生广泛而深厚的影响力。可以说,大国品牌,首先要有文化自信,而这种文化自信表现在以下两方面:

1.推崇传统文化 传承国粹经典。

本土品牌如果不想追随外资品牌,而是打造自己独特的品牌调性,**的选择是在品牌中融入传统文化和中国风。用中国元素讲中国品牌故事,不再依附国外元素“包装”自己,不仅是品牌的自信,更是中国文化的自信。

重新定位于“中草药护肤专家”的相宜本草,明确品牌之根在于中医中草药,便是对我国中草药文化的传承。

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而一直致力于东方美学品牌印象输出的百雀羚,在今年推出的广告《东方之美看我的》中,对京剧、皮影戏、刺绣、舞狮等传统文化元素作了全新演绎。此外,还跨界联手京剧传承人“瑜老板”,携手故宫文化珠宝**设计顾问钟华,推出“燕来百宝奁”。此举不仅强化了百雀羚的东方古典烙印,亦是对国粹经典的传承与发扬。

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环亚集团则修建了****家中国美容化妆品历史博物馆,以千件藏品、千余幅图片传扬中国文化精粹,向世界展示中国美容化妆历史文化之魅力。

这些推崇传统文化的行为,对于想要与外资品牌建立区隔的民族品牌而言,显然是可以加分的。

2.丰富品牌文化内涵 营造文化基因。

一个没有文化内涵和基因的品牌,即使能够在短期内享受市场红利、有所斩获,却很难具有长久生命力,想要成为“大国品牌”更无从谈起。因而,为品牌溯源,寻找品牌背景和基因,是很多品牌都会去做的工作。

有些品牌虽有较长历史,发展到一定成熟阶段,依然不忘凸显品牌的源头和文化背景。

比如,伽蓝集团成立喜马拉雅美丽研究院,宣布自然堂品牌源头为喜马拉雅山,欧诗漫建成中国珍珠博物馆,宣传珍珠文化、推广珍珠之源,等,其实都是品牌对独特文化基因内涵的表达。

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大国品牌需要品质和研发背书

除了文化自信,大国品牌必有大国品质。而决定品质的关键,在于研发实力。放眼2017年,越来越多的品牌在研发上交出亮眼的成绩单。而重视研发,展示科研实力,亦有如下两种表现:

1.更多科研成果涌现。

前文提到的喜马拉雅美丽研究院,也是伽蓝集团重视研发的表现。据相关报道显示,伽蓝集团已经申请了12项与喜马拉雅相关的发明**,同时,在今年的IFSCC会议上,伽蓝集团公布了9大科研成果。

同样成立了中草药护肤研究院的相宜本草,如今已获得15项中草药发明**。可见,“中草药”绝非概念化炒作,而是相宜本草聚焦研发的核心。

本土医学护肤品牌薇诺娜在其9月公布的“红宝书”中,更是收录了11篇***指南及共识和64篇基础研究及临床验证文章,显示了民族药妆在科研和品质上的实力和信心。

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2.研发投入占比加大。

联商网的数据显示,国际化妆品品牌每年在研发上的投入超过总营收的3%~4%,本土化妆品品牌研发投入的平均占比却不足1%。而如今,不少本土品牌也正在缩小与国际品牌的差距。

据相关媒体报道显示,植物医生现在每年研发投入已超过1亿元,占销售额的4.5%,而伽蓝集团的研发投入早已超过销售额的3%。

在今年7月上美集团举办的年中大会上,吕义雄也表示将销售总额的3%用于研发,支持其上海研发中心、东京研发中心以及国际人才研发体系的全面发展。

大国品牌需要匠心精神

产品品质过硬,除了研发因素,还有制造者的匠心。

李克强总理就曾说过,质量之魂,存于匠心。可见,具备匠心精神才能打造**品质。大国品牌,怎能缺失匠心?

相宜本草对中草药18年的专注研究,欧诗漫50年来对珍珠护肤的坚持,正是匠心的体现。玛丽黛佳连续8年打造艺术展,对艺术的不懈探索和对美的**追求,同样属于一种匠心精神。

而具体到产品层面,匠心之作今年也出现了不少。

美肤宝于今年推出的金钗玉露润颜保湿系列产品,经过了1825日悉心打磨,动员了100余名研发工程师,并历经1000次优化试验,才*终成功上市,大到瓶身形状,小到包装的每一处细节,无不设计精良。

玛丽黛佳今年推出的小蘑菇精华美颜霜,在制作过程中历经反复推敲,只为了实现更好的上妆体验,而这,也是创始人崔晓红对“让天下没有难化的妆”这一初心的坚守。

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大国品牌需放眼更大市场 有国际雄心

真正的大国,不仅需要GDP总量名列前茅,也不只是能够影响国际政治局势,更重要的,是能以自身的文化典范和价值观影响世界。而大国品牌,也必然是能代表国家形象,输出中国文化和价值观的品牌。

作为近年来国内兴起的化妆品产业集聚地,中国美妆小镇打造“东方格拉斯”的梦想,与“大国品牌”之梦是有牵连的。其目标,是聚集全球化妆品产业链顶尖企业的标杆基地,从而实现化妆品产业在中国的全面提升、形成全球竞争优势。

数据显示,美妆小镇于2017年年内完成的第一期招商工程,就有31个优质项目,总投资超125亿元。其中不乏国内外优秀化妆品品牌和工厂。显然,这样的基地,有利于本土品牌学习海外先进技术,也有利于向海外市场展示本土品牌实力和形象,对于培植“大国品牌”是大有裨益的。

一些本土化妆品品牌的国际化追求,对于“大国品牌”的塑造也是有帮助的。如刚满50周岁的欧诗漫,已宣布完成国际化商标注册等基础工作,迈出了国际化发展的第一步。

上海上美今年也开始布局海外市场,其旗下日本红道公司于6月3日在大阪拍卖中一个占地37亩的化妆品工厂,“开始日本征途”。据了解,2018年,日本红道公司将再次买房置地,建设日本工厂,而欧美市场,也将成为上美的扩张方向。

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当然,除了品牌国际化外,在国内市场的自信同样很重要。尽管目前国内化妆品行业大半份额依然为国际品牌所占据,但仍有部分本土品牌抱有与国际品牌相抗衡的决心。比如上美公司CEO吕义雄就曾宣称,要在2018年从整体上超过欧莱雅中国。

连续4次代表中国面膜参加意大利博洛尼亚国际美容展的贝豪,也在不断向国外宣扬中国面膜品质,对于树立中国化妆品行业信心同样有所推动。贝豪总经理梁宏丽曾不止一次地表示,中国面膜是**能够对抗国际**的品类。

本土品牌的产品表现,同样能说明国货有更大潜力和更多可能。比如今年,佰草集推出第一款售价过千元的太极霜,就打破了千元面霜行列无本土品牌的先例。由此可以看出,本土品牌在高端市场也能有所作为。

毋庸置疑的是,我国已经进入产业制造和竞争的新阶段。而要从自身这一品牌大国中国发掘出更多的大国品牌,化妆品行业正在努力,未来也需要更加努力。本土化妆品品牌需要做的,同样有很多很多。


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