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除了牵手赵丽颖,水密码2017年还干了这几件大事
2018-01-03

在品牌年轻化和聚焦明星单品战略的指导下,水密码在刚刚过去的2017年,交出一份怎样的答卷?

本报记者  闻强  整理报道 

2017年12月27日,水密码“水润满分 你我见证”媒体分享会在广州召开。水密码携手数十家时尚和行业媒体共同回顾了品牌在过去一年中年轻化、时尚化上的探索及明星产品的诞生历程。

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两款明星单品斩获多项大奖 靠的啥?

会上,水密码品牌多位负责人与媒体分享了水密码在2017年收获与喜悦。作为本土**的补水护肤品牌,水密码在2017年继续在研发实力及营销创意的双动力驱动下,获得了市场与消费者的认可。

据记者了解,主打美颜、补水、亮肤、遮瑕四重功效的人气产品水密码水漾轻盈气垫CC霜接连斩获《时尚COSMO》2017年度CC霜产品大奖、《瑞丽服饰美容》年度明星CC霜大奖及PCLADY年度人气大奖;长效保湿长达48小时的水密码水润焕能细肤水赢得《ELLE》年度明星化妆水大奖。

水密码品牌总监黄思慧表示:“水密码产品的核心竞争力在于研发实力的提升和在补水保湿这个领域中的积累。对于市场的**洞察和不断的研发创新与突破,成为我们的底气,也*终转化为消费者的信赖和口碑。同时品牌的年轻化战略在与新消费者建立情感联系这个重要环节中起到了巨大的作用,让消费者认识水密码,喜欢水密码。这一年来获得的奖项,是对水密码研发和营销创新的认可和肯定。”

水密码品牌总监黄思慧

丹姿集团研发团队杨登亮博士也以细肤水为例,分享了水密码产品背后的创新科研技术。包括千层包裹等独有保湿技术成为水密码在保湿领域表现突出的核心基础。

水密码研发团队杨登亮博士

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跨界/新代言人/IP超模/娱乐营销 年轻化战略收效明显 

好产品同样需要好的营销进行推广。而从2017年水密码的营销活动来看,其年轻化战略已卓有成效。从年初与迪士尼传世经典作品《美女与野兽》联手推出限量版产品“小蓝盒水CC”、与品牌**颜值官魏晨定制全新礼盒,到千亿收视女王赵丽颖成为全新代言人,打造“水水兔”主题限量产品,水密码尝试以各种方式向消费者传递着年轻化的决心。

“这一年里我们一直想要用新的方法去和年轻人对话,让水密码这个品牌更时尚,更有趣,所以我们从了解年轻人入手,尝试用她们喜欢的方式和语言,让她们了解我们的品牌。”黄思慧在现场对品牌的年轻化战略做了简单的剖析,“现在的消费者不再希望是品牌单向的信息传递,她们有自己的喜好,想要参与到品牌和产品塑造的过程中。品牌要做的是找到她们喜欢的内容,让她们成为品牌外部的市场部。”

尽管在代言人价值挖掘方面有着丰富的经验,水密码仍然希望在营销创意中增添更多的参与度和互动性。9月,赵丽颖出任水密码的“水润女神”,成为行业和社交媒体的热门话题。除了出演全新广告大片,颖宝还参与设计了“水水兔”的Q萌形象,*终让其出现在水水兔限量版气垫水CC的产品上。

在营销策划过程中,粉丝的创意起到了巨大的推动作用。她们将水水兔画成漫画,拍进短视频,后续的关注、讨论、二次传播以及购买,都证明了她们对于这个自己参与创造的IP的认可。“年轻化不只是包装、广告这些环节的问题,在品牌塑造的过程中,让更多的年轻人参与进来,吸收他们的创意,才是让品牌脱胎换骨,但也让消费者接受的年轻化。”水密码品牌方表示。

年底,维密中国超模谢欣成为品牌挚友,为水密码带来了年轻化、时尚化和国际化的新机遇。在水密码粉丝眼中,维密天使不仅仅代表着美丽的外表和性感的身材,这些年轻姑娘更多的是自信、自律、独立、健康的新时代女性精神的化身,这与水密码一直以来倡导的品牌精神不谋而合。

同时,维密来到中国,业界普遍认为背后原因是国际**已经意识到中国市场的惊人潜力与想象空间。随着国际品牌在中国市场的发力,更多的时尚资源也会向本土品牌敞开怀抱。与维密超模的合作,除了让品牌与涌入的国际资源接轨,也是对水密码年轻品牌精神的*佳诠释。

除了启用新代言人,水密码在娱乐营销方面也在不断争取与年轻人走得更近。今年,水密码夺得大热综艺《蒙面唱将猜猜猜》网络独播平台优酷上的冠名权和节目在江苏卫视的**护肤品特约权。

借此,水密码首创在娱乐节目中插入创意中插,应用节目的舞台及嘉宾,演绎创意风趣的“软广告”, 与节目无缝衔接。让观众大呼“被洗脑”的水密码神曲、让网友吐槽万万没想到的“录制事故”神反转剧情……都在社交网络上发起热议。

水密码代理商福建鑫展鸿贸易有限公司总经理王致仙将这些品牌年轻化的尝试总结为“方向很对,落地不错”。他告诉记者:“年轻消费者对于品牌的忠诚度并不高,他们对于产品的选择更倾向个性和喜欢。无论是形象代言人的调整;还是动销活动上采取蒙面歌王这样互动形式,都能够帮助品牌有更旺盛的生命力。在此基础上,鑫展鸿水密码品牌全年的出货业绩增长超过10%。”

跨界、年轻化、代言人、IP、超模、娱乐营销……这些关键词贯穿了水密码的2017。在谈及新一年的展望时,水密码品牌负责人表示:“水密码会变,但也不会变。变指的是我们会变得更开放,更时尚,更年轻,去尝试更多消费者喜欢的创意。不变的是我们依然会聚焦在产品和消费者上,产品是水密码的根基,而消费者不止成就了品牌,更是品牌的塑造者。创新和坚守共存,这就是水密码对于未来的展望。

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