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【CBE关注】中国传统美容仪在国外受追捧
2018-03-10

中国古代女性在17世纪用来瘦脸美容的天然玉石,如今受到了美国千禧一代女性的追捧。


【中国美容博览会CBE关注】中国传统美容仪在国外受追捧


根据市场研究机构NPD集团的数据显示,2017年知名面部护理仪的销售额为2.702亿美元(约合17.1亿元人民币),较2016年同比下滑11%。但玉石滚轮的热度却在上升。而视觉社交网站Pinterest的数据,2017年在该平台上“玉石滚轮”搜索量同比增长了345%。



玉石滚轮的两端是外观相似、一大一小的椭圆形轮状玉石,中间为玉石做成的手柄,大小玉石可分别用于按摩脸部和眼周围。按传统保健说法,玉石滚轮通过按摩面部神经穴位,可疏通淋巴促进血液循环,进而缓解皮肤衰老,也可配合精油使用。中国古装电视剧里,经常会出现娘娘、格格们用这种玉石做成的滚轮按摩面部。


如今,在中国电商平台上很容易就可以买到的玉石滚轮,也在Esty、亚马逊等电商平台上吸引了不少美国消费者。一些国外美容仪器品牌,甚至也推出了玉石滚轮产品,并在Nordstrom、Free People等主流美容零售商渠道出售。如旧金山水晶滚轮按摩仪品牌Skin Gym、欧洲及海湾地区的知名高端美容工具品牌Shiffa、美国美容护肤品牌Nurse Jamie、美国西雅图本地纯天然的护肤品牌Herbivore Botanicals等。


 
怎么火起来的?


带动玉石滚轮在美国兴起的*主要原因,是明星效应以及社交媒体上美妆博主的传播与推广。


很难追踪玉石滚轮在美国社交媒体上的兴起的源头,但美国创作歌手Alicia Keys的化妆师Dotti提及,*早可能是她在2016年接受采访时提及经常给格莱美获奖者化妆时用到“玉石滚轮”。随后,从2016年底开始,时尚杂志《VOGUE》以及健康生活方式类平台Well & Good也都在网上发表过“如何使用玉石滚轮”一类的话题或文章。  


美妆博主的分享传播也进一步带动“玉石滚轮”的话题热度。Marianna Hewitt是美国知名美妆博主,她在Instagram上拥有78.4万粉丝。2017年在网上看到一篇介绍玉滚轮的文章后,在亚马逊上入手了一只7美元的玉滚轮,并开始在Instagram及YouTube上分享使用体验。“这个视频的播放量高出我发布的视频的平均播放量,粉丝们都很好奇该怎么使用。”


 

千禧一代对玉滚轮备受关注


帮助内容生产者进行商业变现的知名数字内容营销平台rewardStyle公布的数据显示,玉滚轮是Hewitt在2017年“带货”*成功的一款产品。


目前销售的产品中,玉石滚轮的材质主要为玉石和粉晶石,各品牌售价不等。在亚马逊上,玉滚轮售价大约在7-30美元左右(约合127元人民币),其中印度喜马拉雅(Himalayan)、美国GingerChi等美容护肤品牌的产品卖的比较好。而主要在美容零售商渠道售卖的玉石滚轮产品售价更高,Shiffa的玉滚轮定价63美元(约合399元人民币),知名美容师Angela Caglia推出的粉晶玉石滚轮的售价则达65美元(约合412元人民币)。但售价在7美元的玉滚轮,采用的原材料很可能不是玉石、而是塑料。



在很多品牌方看来,千禧一代对于简单易用产品的偏好,以及健康意识的提升,也是玉滚轮备受关注的原因。


当然,使用简便是面部按摩滚轮受欢迎的主要原因之一。美容师Angela Caglia通常会推荐顾客使用微电流美容仪NuFace之类较为复杂的美容工具,但她发现,能坚持使用的顾客很少,因此她决定推出一款更简易的美容工具, “即便拥有**的设备,不用就等于没用。”


品牌们也试图在传统的玉石滚轮上做创新升级。比如,Skin Gym就对传统玉石滚轮的材质做了改良,选用了多种不同的水晶或玉石,声称蓝色宝石按摩器有保湿功效,黑曜石则有助减少粉刺;而Nurse Jamie开发了专为欧洲人面部设计的六边形、嵌有24颗碧玺石英的“玉石滚轮”。


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