中国，是世界化妆品企业的必争之地，高速成长的市场，带来高收益的同时也带来激烈的竞争。作为拥有近50年历史的意大利**研发型化妆品公司，莹特丽，同样看好中国市场，当然也无惧竞争。自2005年进入中国市场开始，便一直在探索如何更好地服务中国市场。

谈到莹特丽，很多人都会认为彩妆是其**的优势。然而，莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司总经理王邑华女士并不完全认同这样的说法，在她看来，尽管莹特丽一直以来在彩妆领域＊＊于其他企业，但莹特丽的优势绝不局限于某一品类，研发才是其*核心的优势所在。

据悉，莹特丽在全球共设有11个研发中心，员工人数超过5000名，其中研发人员占比超过16%。而位于国内的研发中心的研发团队人数超过80人，拥有十多项＊＊技术，其中彩妆研发团队在30人左右。据王邑华女士介绍，彩妆的配方主要还是来自国外，国内彩妆研发团队则专注于一些东西方差异比较大的品类，譬如粉底液、气垫BB霜、眼线、睫毛膏等。护肤领域则因为东西方皮肤差异较大，基本上所有的配方都由国内研发团队完成。

在全球排名前30位的化妆品集团中，有26个是莹特丽的长期合作伙伴。更值得一提的是，莹特丽还与香奈儿、雅诗兰黛等品牌共享第三方实验室。

随着90后、00后新一代消费者的崛起，自带时尚“光环”的彩妆，备受消费者青睐。高增长率，让人“眼红”，越来越多的企业纷纷踏足这一领域。然而彩妆市场毕竟与护肤市场有着很大的区别，它需要更专业的运作团队，对于专业技能要求也更高。仅仅是色彩这一领域，便足以让很多人头疼。一支口红，就有上百种的颜色。这也使得，彩妆的SKU数动辄上千。

与相对成熟的护肤市场相比，中国彩妆市场还处于初级阶段，消费者处于“待教育”阶段。在王邑华女士看来，中国目前的彩妆企业大多数处于从0到1的阶段，即解决彩妆产品从无到有的问题，未来要做的是先活下来。只有活下来，才有机会积累经验并培养专业的团队。而莹特丽中国在这一领域，则致力于解决1+的问题，即不仅为客户研发迎合当下市场需求的产品，更多的是凭借其专业性、前沿性为客户提供引导，帮助其把握未来。

莹特丽与专业调研机构保持常年的合作关系，每年3月在意大利米兰发布未来2年的色彩趋势预测与配方研究成果。而这方面的研究信息，也会共享给客户，并根据客户自身的情况给予专业的建议，让客户少走一些弯路。

譬如，彩妆SKU，一些企业在数量上求全求齐，然而自身并不具备这样的能力运作，莹特丽在与客户沟通过程中会告知目前的市场情况，建议减少SKU数，上热门产品。王邑华女士笑称：“假如只是做生意的话，订单自然越多越好，然而，我们并不希望如此。彩妆做的是未来！”

或许是彩妆的光芒太盛，中国市场鲜少有人知道莹特丽在护肤领域的成就。事实上，专注研发的莹特丽，在抗衰老产品领域有着不俗的表现。其在原料、活性物等方面的研发实力，已在欧美市场获得广泛认可。而国内研发中心，基于全球视野，依据东方皮肤特质，打造更适合中国消费者需求的护肤产品。2017年，护肤在中国业务占比已达近50%。

与欧美市场相比，中国护肤市场依然还有很大的发展空间，尤其是在功效领域。在保湿与补水基础护理之外，中国年轻一代护肤诉求开始多样化，并逐步向高端线方向发展，对抗初老的护肤意识开始增强，紧致、提拉、抗氧化、焕活等功效也逐渐被提上生产企业的日程。这对于莹特丽而言，是一个新的发展契机。此外，伴随着中国化妆品法律法规的逐步完善，中国化妆品市场日益规范，莹特丽的研发优势将更加明显。对于莹特丽的护肤之路，王邑华女士显然充满了信心。

莹特丽在2017年第22届上海美博会CBE的展出