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【CBE**】2018中国化妆品产业链五大趋势构想
2018-05-30

5月24日,第23届中国美容博览会(CBE)在上海浦东新国际博览中心圆满落下帷幕。


26万平方米的展览面积,17个大馆,62个小馆,13000多个标准展位,全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业,10000多个国内外品牌,近百场活动与论坛……短短3天时间,汇聚了来自全球80个国家及地区的481895专业观众。这一组数据,不仅刷新了CBE有史以来的**值,更刷新了全球美容展的纪录。而这场被誉为“中国化妆品产业风向标”的美妆盛宴,信息量爆棚。


2018年5月21日,在2018中国化妆品采购经理人大会暨产业链高峰论坛现场,中国美容博览会常务副主席兼秘书长**发布了《中国化妆品产业五大趋势构想》。

01

中国化妆品市场的机遇与挑战

机遇1

中国化妆品行业迎来*佳成长机遇

根据尼尔森2017年零售检测数据显示,中国化妆品市场迎来近5来*快增长,增速高达13。5%,整个市场规模高达2514亿元。未来几年,中国化妆品市场将预计继续保持高速增长,预计于2025年相较于2017年规模,实现整倍翻跃,成为全球化妆品市场中不容小觑的细分市场。

机遇2

消费升级明显

中国人均年可支配收入,年复合增长率超越4.8%,带动化妆品市场全面升级从2015年至2025年,中国国民生产总值预计将以不低于5.4%的年复合增长率,增长速度远高于人口增长,促使人均可支配收入紧随增长。随可支配收入的增长,中国消费者必然对生活水平及产品品质提出更高的要求,推动消费市场的加速升级。

挑战1

千禧一代用户崛起

互联网环境成长下的千禧一代,在受到多文化冲击环境打破信息的地域局限,接收****的信息量,对社会对自我的认知不再是被动接受。他们吸纳,更产出属于自己的意见,自己的想法。


随着他们步入社会,千禧一代正式成为主流消费者,更以个性、独特的偏好引发消费时代全面升级,对产品提出新的需求。过去卖方主导的消费模式已经不再存在,品牌要抢占市场, 必须紧跟千禧一代步伐,加速品牌的创新需求实现。

挑战2

产业链中供需方断层已经日益严重

新兴用户崛起要求整体产业链能力提升对接用户需求。经过高速成长阶段的中国化妆品产业链,缺乏系统化的人员与经验,缺乏资源整合能力、缺乏创意化塑造能力。


时代已经变了!

用户已经变了!

需求已经变了!

产业链同样在变!


供应方以及采购方作为产业链的土壤与根本,

亟待创新的产业思维;

以全新的用户思维需求为出发;

整合全球优质供应资源紧跟并**步伐;

共同推动中国化妆品产业迎接美好未来!


02

产业链五大趋势构想

趋势一:消费升级不等于更喜欢**

虽然用户消费力升级明显,但不会任性挥霍自己辛苦赚来的钱,高品质、高性价比、适合自己始终是消费者购买美妆产品的核心驱动,新一代用户不会盲目追求**。

趋势二:供应链逐渐走向前端

55%的90后常常会检查标签和成分,消费者越来越精明,作为品牌方必须交代清楚,你这化妆品是哪里生产的、制造厂在哪里、指定代理是谁,整个产销流程从头到尾,都要标明清楚,这叫产销履历。国内随着互联网技术的发展,消费者可以轻松了解很多信息,也希望了解产品更全面的信息,国内化妆品工厂这一块可能会越来越透明。

趋势三:响应速度越来越快


以前一台电视机要用10年,而现在全国手机更换速度是18个月,产品研发周期越来越短,产品平均研发之所以会明显缩短,这是由市场起倒推性决定的。


趋势四:定制化满足用户多样化需求


消费者的需求愈发分散,若采用过往的研发和供应链策略,覆盖的消费者半径将日渐趋窄。由此对个人定制化程度需求越来越高,从一开始的不改变供应链结构、创造性混搭,到后来的在生产时融入消费者想法,允许消费者可设计产品的外包装主题、颜色和呈现的文字,到**将消费者洞察融入产品研发。


趋势五:全球化资源整合共享

随着移动互联网时代的到来,用户能随时随地获取全球**资讯,海淘市场的崛起就是很好的说明,由此需要产业链更强的全球资源整合能力。


新的不断在更迭,旧的随时被抛弃

个性化、体验化、品质化

新一代用户正在用更加挑剔的目光选择商品

供与购作为整个产业链的发动机

唯有紧跟并**步伐

方能推动中国化妆品产业在新零售的战役中制胜


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