5月24日，第23届中国美容博览会（CBE）在上海浦东新国际博览中心圆满落下帷幕。

26万平方米的展览面积，17个大馆，62个小馆，13000多个标准展位，全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业，10000多个国内外品牌，近百场活动与论坛……短短3天时间，汇聚了来自全球80个国家及地区的481895专业观众。这一组数据，不仅刷新了CBE有史以来的**值，更刷新了全球美容展的纪录。而这场被誉为“中国化妆品产业风向标”的美妆盛宴，信息量爆棚。

2018年5月21日，在2018中国化妆品采购经理人大会暨产业链高峰论坛现场，中国美容博览会常务副主席兼秘书长**发布了《中国化妆品产业五大趋势构想》。

根据尼尔森2017年零售检测数据显示，中国化妆品市场迎来近5来*快增长，增速高达13。5%，整个市场规模高达2514亿元。未来几年，中国化妆品市场将预计继续保持高速增长，预计于2025年相较于2017年规模，实现整倍翻跃，成为全球化妆品市场中不容小觑的细分市场。

中国人均年可支配收入，年复合增长率超越4.8%，带动化妆品市场全面升级从2015年至2025年，中国国民生产总值预计将以不低于5.4%的年复合增长率，增长速度远高于人口增长，促使人均可支配收入紧随增长。随可支配收入的增长，中国消费者必然对生活水平及产品品质提出更高的要求，推动消费市场的加速升级。

互联网环境成长下的千禧一代，在受到多文化冲击环境打破信息的地域局限，接收****的信息量，对社会对自我的认知不再是被动接受。他们吸纳，更产出属于自己的意见，自己的想法。

随着他们步入社会，千禧一代正式成为主流消费者，更以个性、独特的偏好引发消费时代全面升级，对产品提出新的需求。过去卖方主导的消费模式已经不再存在，品牌要抢占市场， 必须紧跟千禧一代步伐，加速品牌的创新需求实现。

新兴用户崛起要求整体产业链能力提升对接用户需求。经过高速成长阶段的中国化妆品产业链，缺乏系统化的人员与经验，缺乏资源整合能力、缺乏创意化塑造能力。

虽然用户消费力升级明显，但不会任性挥霍自己辛苦赚来的钱，高品质、高性价比、适合自己的始终是消费者购买美妆产品的核心驱动，新一代用户不会盲目追求**。

55%的90后常常会检查标签和成分，消费者越来越精明，作为品牌方必须交代清楚，你这化妆品是哪里生产的、制造厂在哪里、指定代理是谁，整个产销流程从头到尾，都要标明清楚，这叫产销履历。国内随着互联网技术的发展，消费者可以轻松了解很多信息，也希望了解产品更全面的信息，国内化妆品工厂这一块可能会越来越透明。

以前一台电视机要用10年，而现在全国手机更换速度是18个月，产品研发周期越来越短，产品平均研发之所以会明显缩短，这是由市场起倒推性决定的。

消费者的需求愈发分散，若采用过往的研发和供应链策略，覆盖的消费者半径将日渐趋窄。由此对个人定制化程度需求越来越高，从一开始的不改变供应链结构、创造性混搭，到后来的在生产时融入消费者想法，允许消费者可设计产品的外包装主题、颜色和呈现的文字，到**将消费者洞察融入产品研发。

随着移动互联网时代的到来，用户能随时随地获取全球**资讯，海淘市场的崛起就是很好的说明，由此需要产业链更强的全球资源整合能力。

新的不断在更迭，旧的随时被抛弃

个性化、体验化、品质化

新一代用户正在用更加挑剔的目光选择商品

供与购作为整个产业链的发动机

唯有紧跟并**步伐

方能推动中国化妆品产业在新零售的战役中制胜