5月24日，第23届中国美容博览会（CBE）在上海浦东新国际博览中心圆满落下帷幕。全球40个国家及地区，3500多家国内外化妆品企业，10000多个品牌，汇聚全球80个国家及地区的481895专业观众。

3天的时间，17个大馆，62个小馆，很多人直呼“看不够，逛不完”，又生怕错过这一年的市场趋势，从而错过了**的商机。这个被誉为中国化妆品产业风向标的产业链平台，2018年折射出哪些新鲜趋势？

今天，不妨跟随小编一同来“洞察”！

伴随新一代消费迭代与消费升级，这几年的进口品浪潮在中国一直高潮不断。在国货不断崛起的另一面，是蜂拥而入的进口品。显然，第23届中国美容博览会CBE给我们的感受更为直观。

从第23届CBE的参展情况来看，来自40个国家及地区的5000多个进口美妆品牌齐聚，以E2、E3、E7及N5馆为代表的进口馆，人气十足。而这些品牌将通过CBE的平台，角逐中国乃至亚洲市场。

根据网易考拉此前公布的数据显示，日本（62%）与韩国（58%）分别占据“中国消费者*喜爱的美妆产品原产国”榜单的第一位、第二位。而在第23届CBE现场，我们也不难发现汇聚日韩美妆产品的N5馆，可谓是摩肩接踵，尤其火爆。

此外，一些新兴原产国的美妆产品，也开始逐渐进入中国消费者的眼中。譬如以Mistine为代表的泰国美妆产品，同样收获了一大批的中国粉丝。E7馆中的泰国组团更以独具特色的泰式风情，以及特色品类与产品，备受关注。

进口品浪潮的持续，不仅在于进口美妆产品的涌入，还有一些变化或许会被人忽略，却更能说明这股浪潮的风靡。

在过去两三年里，化妆品店不断流失年轻一代用户，而他们一直在寻找“新出路”，在消费场景的升级之外，更为关键的是寻找新一代消费者喜爱的产品。显然，进口品成为众多美妆店“突围”的筹码之一。第23届CBE现场，以橙小橙、氏兰町、优贝施等为代表的进口美妆集合店，异常火爆。

值得一提的是，5月底，国务院决定较大范围下调日用消费品进口关税，洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。可以预见，未来几年里，进口品浪潮只会“加”，不会“减”。这也将给“国货”提出更高的要求，在竞争中成长的本土品牌未来或许将给我们带来更多不一样的精彩。我们不妨于2019年第24届CBE现场再次领略。

这一两年里，美妆界对于新零售的解读开始“落地”，越来越多的品牌开始借助互联网技术，以新鲜有趣的方式与消费者“沟通”。与其说“新零售”，不如说越来越“年轻化”。

在第23届CBE现场，我们随处可见这样的场景：一台“自动贩售机”前面，排着长长的等待“尝鲜”的队伍。

自动贩售机，自诞生以来便备受关注，而在美妆界也开出了“新花样”，其中彩妆贩售机尤受欢迎。玛丽黛佳的口红贩售机此前“火”了一把，而彩妆的另一大品牌兰瑟也在CBE现场推出了美妆贩售机；等等。而在展会之外，我们已经陆续看到越来越多的美妆自动贩售机，开始进驻各大美妆店，完成线上线下购买的全过程。

谈到“云技术”，想必大家都不陌生。复杂的云计算原理，小编不是理科生，也说不出一二三来，但云端对于数据的管理与运用，已让许多人尝到了甜头。“云端”的运用，似乎也让品牌显得更加“新潮”。

在第23届CBE现场，伽蓝集团旗下的新品牌春夏展现了其包括“云货架”在内的智能工具，依靠技术与大数据，在货品、销售、终端零售管理等方面，全方位为渠道商、零售商、消费者提供近乎“实时”的智能服务。

无独有偶，资生堂在新零售方面的创新项目，同样在第23届CBE现场**亮相。其“资生堂官方美妆星品馆”，利用互联网技术打造“云端”跨境购物平台，让线下服务体验与线上下单购买两不误。

自马云提出“新零售”概念以来，美妆界一直在探索新零售的玩法，如今各自都有了一套做法，不过整体而言，新零售的 “增效”作用已成为共识。君不见，两三年前的CBE现场随处可见各种形式的扫“二维码”海报，如今都已悄然换成了各式各样的“电子货架屏”？这中间变化，岂止是一个单纯的形式改变！

“酒香不怕巷子深”的时代已过去，在产品之外，如何让消费者买单，是品牌企业的永恒话题之一。如今，社交媒体对于消费者购买决策的影响力已可见一斑。2016年，Facebook发布的一份报告显示，53%美妆产品购买决策受到了美妆专家达人/KOL在社交媒体分享的影响。而这一指数，在中国市场更高。美妆品牌邀请网红进行产品直播乃至带货销售，已成趋势。

第23届CBE现场，据不完全统计，超过60%的品牌现场邀请了网红进行产品直播。而CBE今年也联合美空、淘宝全球购等平台，引入网红进行传播宣传；仅C2CC联合主办的美伊风尚大舞台，通过网红直播线上“围观”参与人数便达到4000万。显然，这样的“甜头”让越来越多的企业为之“疯狂”。