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“小牙刷 大产业”倍加洁致胜口腔市场大揭秘
2018-06-06

据北京先略数据统计预测2017年国内牙刷市场总销售额为87.2亿元,同比增长8.2%;2017年牙刷在商超的售价平均为4.8元/支,同比增长4.1%,其中高端和超高端产品成为领涨品类,产品结构升级愈加明显。

作为人们日常生活中使用*频繁、*持久的日化产品之一,再加上消费升级、新产品、高端化等趋势的驱动,以牙刷为代表的口腔护理市场潜力日益凸显。

 

为了充分挖掘这一市场,**整个产业向前迈进,中国口腔健康产业的领头企业之一——倍加洁集团,在今年第23届中国美容博览会(CBE)期间,联合CBE主办“倍加洁·2018中国口腔趋势高峰论坛”。


三大梯队竞争格局成型


从本次高峰论坛上获悉,2017年线下牙刷市场品牌集中度连续两年在下降,前十名品牌仅占50%,前五大品牌的总占比小幅下滑。此外,除了线上牙刷市场的冲击力外,牙刷品类的竞争也在逐步升温,产品、价格、服务等针对消费者直接体验的元素正在成为行业重要的提升方向。

综合各方因素,倍加洁认为,目前,国内口腔清洁护理用品市场主要呈现出三个梯队的竞争格局——

 

第一梯队由国际知名行业巨头构成,在市场上占主导地位,实力强劲;

第二梯队由本土领军品牌组成,品牌知名度低于上述跨国企业;

第三梯队则由众多区域性品牌组成,本土企业市场主要集中于国内,部分企业虽然有外销业务,但多数从事贴牌加工,对自身的品牌开发、宣传力度不够,市场拓展能力有待提升。


五大趋势角逐百亿市场


在市场推动因素的作用下,倍加洁预计口腔清洁用品市场的销售额将在2016-2021年间达到7%左右的年均复合增长率,在2021年实现450亿元人民币左右的规模。而从制造这个领域结合目前牙刷市场现状,倍加洁在本次论坛上**发布牙刷市场五大趋势。

 

趋势一:牙刷市场容量仍将稳中有升

趋势二:功能性、舒适性仍是牙刷市场发展主流

趋势三:高端化覆盖全品类,是行业增长的主要推动力

趋势四:行业自身发展不断深化,并更加科学化、系统化

趋势五:智能+电动牙刷的增速加快


科技创新**产业变革


众所周知,科技创新是企业的核心竞争力,是企业在激烈的商场竞争中立于不败之地的法宝。口腔护理行业作为传统的制造业,在面临科技突飞猛进、互联网经济蓬勃发展,以及全球一体化、消费升级等挑战时,更需科技创新来指引产业实现变革。

 


据倍加洁在此次论坛上透露,企业进行创新要把握科技发展的脉搏,了解*前沿的技术,并与行业**的企业与科研机构合作,还要树立全球化的视野,参与国际交流。此外,在科技创新上,倍加洁还着力三个层面的建设,即创新意识的培养、创新组织的建立、创新平台的搭建。

 

而经过20余年的累积,时至今日,倍加洁已经形成以ODM与自主品牌并重、国内和国外市场并重的业务格局,并从单一牙刷产品转变为涵盖牙刷、牙线、齿间刷、牙线签、假牙清洁片等口腔清洁护理用品和一次性卫生用品的产品布局。截至目前,集团及其子公司共拥有220项**权,其中发明**11项,实用新型**41项,外观设计**168项。

 

尤其值得一提的是,在本次高峰论坛上,还隆重发布了倍加洁集团重点推出的“整束”系列牙刷,而该系列的“一体式整束超高密植毛”的工艺,属牙刷行业首创。据介绍,“整束”系列牙刷,从清洁、护理等基本功能,到轻柔、细腻的使用体验,对传统牙刷都是一次颠覆,甚至可以说是重新定义了牙刷,开创了一个新品类。



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