5月22日，中国美容博览会在上海新国际博览中心隆重开幕。美博会至今已成功举办23届。此次展会吸引了亚洲、欧洲等近80个国家和地区的4500家企业，以及数万个品牌参展。总之，这是一场“你平时买的美妆品牌都在这里”的大秀。

为网红来颁奖

本届上海美博会中一场特殊的颁奖典礼引发了众人的观众。23日当天，在Wider Live Day（外德现场日）联合西班牙CASMARA和德国SOS的展位前，小编有幸见证了这别开生面的一刻。西班牙驻华大使馆领事、德国美妆行业协会主席为具有突出贡献的国内跨境电商平台以及KOL网红颁发奖了杯。

颁奖结束后，西班牙驻华大使馆贸易专员Arturo Lanz先生和德国美妆行业协会主席Birgit Huber女士立刻一同参与到了KOL网红的现场直播当中。不仅直播现场氛围融洽，更是受到了大量的粉丝点赞。Birgit Huber女士表示，以前从未体验过这样的品牌推广方式，现场直播这种营销模式，不仅需要KOL达人的专业技能，更需要品牌方与他们的默契配合。这种创新模式非常值得她们本土品牌借鉴。

不断追求全世界“新、奇、特”优质好货的跨境电商产业，在发展过程中与同样追求“新、奇、特”的中国网红经济发生奇妙的化学反应。网红是活跃的社交分子、潮流达人、也是消费主力，他们通过自身的实践与分享，大力带动了跨境电商产业的发展。

目前，中国有约300个直播平台，用户近2.5亿，本次Wider Live Day（外德现场日）的中方团队绿湾外德跨境电子商务CEO王小蜢表示，根据相关机构公布的数据的预测，2018年KOL网红经济将突破1000亿元人民币，而跨境电商则正好搭上了这趟快车。

各路巨咖牵手欧洲，全面实现消费升级

国内社交电商头把交椅的云集微店COO胡健健，在Wider Live Day（外德现场日）会展现场领取了“中德、中西贸易促进奖”后，面对媒体和粉丝说到：未来会有更多的像CASMARA、SOS这样的欧洲品牌，进入到“云集品质500”的战略中，并为中国消费者以及社交零售行业注入新的活力。

唯品会美妆跨境业务总监Jenny同样也代表唯品国际领取了“中德、中西贸易促进奖”，在谈论到国内一线电商平台在跨境电商业的布局时，她表示：唯品会目前与京东的战略合作，会给跨境消费领域带来新的、海量的优质流量。像德国、西班牙等过的优质产品，正符合国内消费升级的新需求。

作为由社区分享一路暴走转型到社区加电商的小红书，近两年风头正猛。小红书商业发展美容及个人护理部主管Maggie在领取了“中德、中西贸易促进奖”后，和西班牙、德国品牌方进行了深度交流，他们对小红书的商业模式由*初的好奇转为惊叹不已。Maggie说：小红书KOL社区分享+跨境电商模式，会更助力欧洲品牌在中国的落地与发展。

新经济跨境电商成为重头戏

随着跨境电商的繁荣发展，跨境电商不在仅仅是将全球各大美容美妆品牌带入中国，更多的是为大众搜罗*in*前沿的尖端产品。

展会开幕第二天，中国**跨境电子商务综合试验区杭州出口加工区综合管理局副局长李建明亲临Wider Live Day（外德现场日）展会现场。据李建明介绍，越来越多的外国品牌选择进入中国市场，杭州将肩负更多的使命。

中国电子商务研究中心主任曹磊，现场也接受众多媒体的采访，他认为：跨境电子商务，在目前中国整个电子商务体系中已经占据重要的位置。它不仅加速了中西方的贸易交流，同时也加快国内消费升级的步伐，为整个经济注入了全新的活力。

本届上海美博会Wider Live Day（外德现场日）的中方团队绿湾外德跨境电子商务**品牌官宣力表示：在跨境模式的催生下，“新、奇、特”的消费升级产品逐渐代替常规普通商品，成为一种新的消费趋势。大众消费更加注重产品的科技含量以及款式的新旧，这一改变不仅要求品牌不断升级，更是对各渠道买手的一大考验。