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【聚焦】消费者对高端品牌需求旺盛,企业如何制胜变革?
2018-07-31


据欧莱雅集团2018年上半年财务数据显示,截止今年上半年销售额为133.9亿欧元,同比增长6.6%。报告显示,高档化妆品部上半年增长率为13.5%,阿玛尼、兰蔻、科颜氏、圣罗兰美妆四大品牌均有两位数增长。财报中还特别强调,集团高档化妆品在中国市场确认了领导地位,也加强了该部门在全球市场的影响。

 

按不同区域市场来看,以亚洲为主的新兴市场增长*强劲。显然,中国消费者正在推动这一市场的强劲增长,尤其是高端品牌的贡献。

高端化诉求日益增长


据凯度发布的2018《购物者消费升级,市场增长反弹》显示,随着不断壮大的中产阶级消费者群体越来越注重提升健康水平和生活品质,中国快速消费品市场在2017年出现反弹。研究表明,在2016年**提出的双速增长现象依然持续,高速增长品类越来越多,主要驱动力来自高端化浪潮和趋于成熟的中国购物者。

 

从无硅油洗发水到更天然成份的产品追求,中国消费者在高端产品上的花费日益增加,主要原因是这些产品能够帮助消费者进一步提升他们的健康水平或改善生活方式。与此同时,消费者收入不断提升,具备了更高的消费能力。报告发现,愉悦感、健康和保健、改善生活方式及送礼是驱动高端化趋势的主要因素。此外,漱口水、化妆品和宠物食品等高速增长品类稳步发展。

 

可以看到,开发高价值、个性化的产品,充分发挥高端化趋势的作用是未来企业和品牌在市场变革中制胜的关键之一。


上海浦东美博会暨中国美容博览会-平台如何打造高端化


作为化妆品行业的风向标、晴雨表,中国美容博览会(CBE)既是一个包罗万象的舞台,同时也是一个趋势**的平台。在今年第23届上海美博会CBE展会上,加大进口品及高端化品牌的入驻。


不仅有欧莱雅、资生堂、科蒂集团、菲洛嘉等国际知名企业,还有诸如佰草集、丸美、美素等主打高端化的本土品牌也带着各自的“看家宝”,闪耀现场。尤其是CBE重磅打造的N5时尚潮品馆,网罗日本、泰国、韩国等全球尖货和国际名品,引爆展会现场。

高端优质,成就美业高地


今年,中国美容博览会CBE高端美容展迎来500多家知名美业企业、3000多个国内外优质美容品牌,迎来美国、韩国、日本法国、德国、西班牙、意大利、瑞士、土耳其、中国台湾和中国香港等40个国家及地区展团和展商。


法国的MATIS(魅力匙)、Frigga(翡凝翠),西班牙的Natura Bissé(悦碧施),韩国的WELLAGE,日本的POLICY,丹麦的beautépacifique(宝缔),德国的BABOR(芭宝) 、beautyhills、GAMARDE HD、institutkarite,瑞士的EASPEER(依思佩尔),意大利的Comfort Zone(舒适地带)、HISTOMER(海皙曼)等一线高端美容品牌,皆在第23届CBE之高端美容展精彩绽放。

汇聚**“高精尖”技术


高端化的趋势下是消费者对于品质的高标准追求。随着人们对美容和个人护理产品的成分和原料有了更高层次的审视,“有机”、“天然”的产品成为消费市场上的香饽饽,消费者对产品的安全性更加关注。


为了迎合消费者对于科技型品质产品的需求,越来越多企业加大科研投入,掌握核心技术的原料企业也开始从幕后逐渐走向台前。上海美博会CBE今年新设的N6科技创新原料馆,便是这一趋势的体现。

科技感十足,每个展位就像“化学分子结构”;高精尖企业汇聚,主力品牌一一重磅亮相。今年CBE重磅打造的这场世界性的化妆品原料盛会,吸引了来自全球顶尖的个人护理用品原料及配料、实验室及产品检测服务等创新科研类企业。3000平方米的全新展馆,汇聚全球顶尖的原料及供应企业,现场呈现产品和技术,帮助化妆品企业更好地从源头进行把控。

 

当然,上海美博会CBE的高端化不仅限于高端品牌和企业的进驻,更多的是平台自身在服务、功能等方面的全方位提升,打造一个专业的国际型交流平台。在满足产品品质的同时,为消费者提供更多的个性化服务和创意型体验,迎合市场趋势,抓住新一代消费需求。

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