第23届中国美容博览会圆满落幕。在这一年一度的盛会中，参展的几乎涵盖国内所有知名化妆品品牌和企业，以及对中国市场抱有浓厚兴趣的进口品。当然，也不断涌现出一些相当有潜力的新品牌。

这其中，养生堂化妆品算得上是颇受行业关注的新品牌之一。其独特的行销思路，从品牌诞生之初便在化妆品行业吸足了眼球。

事实上，养生堂化妆品在去年11月才刚刚上市，彼时，很快以“天然补水不用水”的补水理念颠覆了行业认知，推出“桦树汁研配，不添加一滴水“的桦树汁补水保湿系列产品，其中的桦树汁面膜，更是甫一上市就成了线上的口碑爆品。

线上口碑崛起，线下布局也进行得有条不紊。

面临乱价、压货等行业和渠道难题，养生堂大力推行”控货不压货“的渠道理念，保证终端利益，也因此短时间完成了”广铺网点“的目标。据了解，其他品牌三至四年才能实现的铺市目标，养生堂两个月就已经完成了。

随后，养生堂签下偶像明星蔡徐坤，并打出了“有实力没水分”这一语双关的代言宣言，拉近了品牌与粉丝群体之间的距离。由于蔡徐坤本身具有极大的流量和号召力，官宣当天，养生堂一款面膜竟差点卖断货。

随后，化身“头号粉丝“的养生堂，以“走心的内容+福利馈赠”模式不断与粉丝进行话题互动，力挺代言人，逐步实现了与粉丝之间的心智交融。

如果说养生堂对粉丝经济的洞察足够独特，那么，上周携手蔡徐坤进行的“芬兰直播”，更是不走寻常路。

没有叫卖式的商业炒作，没有大肆推广品牌和产品，只是在镜头里进行了简单的”艺人访谈“，谈音乐，谈理想，谈芬兰，谈桦树汁，却取得了意想不到的推广效果。 

凭借一场纯粹的直播，养生堂不仅刷新了明星商业直播在线观看人数历史记录，也重新定义了明星代言的营销思路。

而参加2018上海美博会，养生堂更是创意十足，竟直接将蔡徐坤去过的那片芬兰白桦林搬到了上海美博会现场！

与其他参展品牌不同，养生堂此次依据芬兰桦树林进行了场景布置，打造了封闭式的展馆，并且在16日起开放预约，宣称“预约后扫码才能进入”。消息一出，就吸引了大批行业人士的关注，截至发稿，预约参观人数已超过千人。

在中国美容博览会现场，其实不乏美观、独特的展馆，也不乏大投入的展示形式。而把一片树林搬到上海美博会的，养生堂应该是第一个。

养生堂2018上海美博会展位号：N5T03