一直以来，中国并非是一个十分重视口腔护理的国家，根据福布斯2017年发布的一项调查显示，中国人均口腔个人护理年消费仅2.7美元，远低于其他口腔清洁用品消费大国。而随着80、90后的成长，新一代对于口腔护理愈发重视，推动了这一市场的快速成长。福布斯调研显示，口腔教育在中国过去的十年已经得到了长足的进展，口腔护理产业发展潜力巨大。

有数据显示，未来15年内，口腔护理市场容量将成长至5000亿元。英敏特的数据显示，2011-2016年，口腔清洁用品市场销售额年均复合增长率达8.5%。伴随国内消费升级，口腔护理用品类展现以下几大发展趋势：

除了我们所熟知的牙刷、牙膏等产品外，如今的口腔护理根据消费者不同的功能需求，延伸出了许多细分品类，譬如漱口水、电动/智能牙刷、牙线/冲牙器、牙粉、木糖醇/口香糖等，已形成一个综合的产业生态链。同样，针对不同的细分人群，在成人口腔护理之外，一些品牌开始定位于儿童、孕妇、老人等细分市场。

由于年轻一代消费者对科技的崇尚，近几年口腔护理品类也掀起了科技风。以牙刷为例，电动牙刷及智能牙刷的出现，让口腔护理在科技化的同时更显时尚。

与手动牙刷相比，电动牙刷在电机的驱动下，牙刷头以每分钟几千次的高频运动，可以瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝。而智能牙刷，结合现在的智能软件可将刷牙的速度功率进行档位调节，同时可以通过手机APP软件进行自定义设定符合自己所需的速度；同时可查阅每次刷牙、每周刷牙的质量，形成刷牙周报表，让消费者清楚知道自己口腔的健康数据，起到口腔健康的预防作用。

此外，口腔护理在助力终端新零售中，也开始运用互联网技术推动零售市场发展，譬如在第23届中国美容博览会（CBE）现场所看到的自动贩卖机。

伴随着年轻一代消费者对于品质的强烈追求，口腔高端化市场同样迎来高速发展。英敏特认为，口腔市场的销售增长主要来源于高端化的产品。根据AC尼尔森的调查数据显示，目前牙膏市场高端和超高端产品加起来的销量已经占据市场37%的份额，年销售额增长率超过40%。

值得注意的是，根据凯度消费者指数及贝恩咨询提供的数据显示，被认为口腔界高端产品之一的漱口水，在过去两年里保持高速的增长，年复增长率可达48.6%，是快消品细分类中增速*快的品类之一。口腔护理高端化产品的“代言人”——电动牙刷，增长率更可达83.1%。

从目前的市场情况来看，口腔护理类市场呈现三个梯队的竞争格局：由国际知名行业巨头构成，在市场上占主导地位，实力强劲；由本土领军品牌组成，品牌知名度低于跨国企业；由众多区域性品牌组成，市场集中国内，大多数进行贴牌加工，市场拓展能力待提升。

值得关注的是，本土企业正在快速发展，争夺外资品牌的市场份额。根据凯度消费者指数及贝恩咨询**提供的数据显示，在外资品牌被本土品牌夺走市场份额的21大品类中，牙膏类表现突出。

作为中国化妆品产业的风向标，中国美容博览会（CBE）聚集了来自全球3800多家的化妆品企业，其能量级使其能快速发现**的市场发展趋势。截至目前，已完成90%招商的CBE，正在向行业发出“信号”：2019年，口腔护理市场将迎来新一轮的爆发。

口腔护理类企业数量，在2019年上海美博会CBE呈现翻番的成长，为此，上海美博会CBE更是在高端个人护理品类中单独列出口腔护理品类馆——W3馆，倍加洁、美加净、舒客、狮王、纳诺神蜂、雷治、三笑、金港等国内外知名口腔护理类企业及品牌，均已纷纷入驻，再加上上美、京润珍珠、片仔癀等化妆品企业对于口腔护理的涉猎，将让这一市场呈现出“百花齐放”之景象。

而在品类发展中，必不可少的专业论坛——由上海浦东美博会主办的口腔护理类高峰论坛，在2018年的基础上将继续深化，助力产业向更健康有序的方向发展；化妆品行业的“奥斯卡”奖——美伊奖TOP榜同样将继续迎来口腔护理品类的奖项。

口腔护理，未来还将有怎样的发展趋势？是否会成为日化产业“繁花”盛开的一朵？不妨于2019年5月20日-22日，到第24届上海浦东美博会现场，一同来寻找答案！