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【聚焦】281亿元的彩妆市场,你能分得几杯羹?
2018-08-14

 

近年来,相比其他化妆品品类,彩妆是增长速度*快,且*被重视的潜力品类。她的市场规模和潜力到底有大?2018年的彩妆走势又如何?这些数据正在告诉你答案……

 

中国彩妆市场潜力巨大。据凯度2017年数据显示,彩妆整体市值达281亿元,年增长率29%,占整体化妆品市场13%。


其中,90后为市场**潜力消费人群,无论是在整体彩妆花费,或者面部彩妆、唇部彩妆等,90后都是占主要消费群体。显然,抓住新一代就抓住了彩妆市场。



  从不同的城市看彩妆趋势

非一线城市消费贡献率高于一线城市。凯度的中国彩妆市场构成数据显示,非一线城市消费群占总体彩妆消费90%,细分来看,非一线城市面部彩妆消费占91%、眼部彩妆占90%、唇部彩妆占88%。


可以看到,一线城市为风向先驱者,非一线城市为主力消费群。一线城市趋于成熟专业,**唇膏等风尚单品的时尚趋势。非一线城市起步晚,基础品类发展快,为市场主要构成部分。

 


从大品类来讲,粉底+BB、妆前产品、唇膏这三大品类依然是彩妆的支柱品类。随着市场细分化的发展,诸如散粉、遮瑕、修容、唇膏、唇釉、眼影等这些衍生出的底妆类、唇部类及眼部类新兴品类也将是彩妆市场未来的潜力品类。

 


不同城市级别面部彩妆发展也存在巨大差异。一线城市:底妆发展靠专业化、精细化推动,消费者更倾向于使用专业粉底,其次修容、遮瑕、腮红类精细产品增势显著。非一线城市:基础普及带动整体市场迅速增长,消费者倾向于BB霜及气垫等基础入门底妆,逐步完善底妆步骤,带动妆前产品销量提升。


在一线城市,局部彩妆发展靠多元化推动,色彩类产品(唇膏 唇釉 眼影)靠多元化色彩、妆效推动,唇笔、唇彩靠包材多元化推动。


而非一线城市中,局部彩妆靠基础普及带动增长,色彩类(唇膏、唇釉、眼影)产品增长显著,主要依靠使用基数和频率带动,对色彩妆效选择保守。

 

总结而言,专业面部类彩妆和个性色彩类将是一线城市未来的彩妆发展趋势,而基础面部类、常规色彩类将是非一线城市发展的重点。

 

  从不同的套路看彩妆的营销

彩妆,可以说是一个有灵魂的品类,一个彩妆品牌不仅要质量过硬、包装新颖,*重要的是你还要会讲故事。随着新一代消费者对色彩及时尚的推崇,彩妆已经不仅仅是美化面部的工具,更多的是对于艺术、时尚、色彩的一种体验和认知。亲近消费者,得到消费者认同是彩妆的营销关键。

 

在新零售时代下,用创新的思路尝试跨界新玩法,正在成为许多彩妆品牌争先效仿的对象。他们用创新的产品、新鲜的形式、趣味的场景体验等尝鲜、好玩的方式,及时**地与消费者互动。

 

还有一类彩妆品牌,他们擅长讲故事,与消费者进行情感沟通,以引发共鸣,塑造品牌影响力。

 

随着线上造物节的兴起,以“数字对称、名字谐音、时节促销”为由头的美妆节也成了不少品牌的套路。他们通过艺术节、时尚秀、购物狂欢等形式,在传递品牌定位的同时,拉近与消费者之间的距离。



有没有一种可能,一次性实现趋势交流、定制营销、**城市、对接消费者……

 

有!上海美博会CBE彩妆艺术节馆。

 

彩妆艺术节馆,由上海美博会cbe重磅打造的半永久性室外展馆,旨在贴合当下*热门的彩妆品牌,聚焦来自全球的彩妆爆品、新品,以艺术节的形式集中亮相;同时,展期之间将配合多场主题活动,打造一场时尚大派对;此外,来自全国各个省市的代理商、终端店老板、彩妆BA以及线上、线下终端消费者将汇聚一堂,实现品牌零链接。


目前,上海美博会彩妆艺术节馆正在火热招展中,如果您是一个有调性的彩妆品牌,欢迎来到此馆;如果您有着一颗中国优秀彩妆品牌之梦,欢迎来到此馆;如果对您品牌的消费者还不够明确,欢迎来到此馆……


关于彩妆艺术节馆更多详细剧透,敬请关注上海美博会后续报道!

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