近年来，相比其他化妆品品类，彩妆是增长速度*快，且*被重视的潜力品类。她的市场规模和潜力到底有大？2018年的彩妆走势又如何？这些数据正在告诉你答案……

中国彩妆市场潜力巨大。据凯度2017年数据显示，彩妆整体市值达281亿元，年增长率29%，占整体化妆品市场13%。

其中，90后为市场**潜力消费人群，无论是在整体彩妆花费，或者面部彩妆、唇部彩妆等，90后都是占主要消费群体。显然，抓住新一代就抓住了彩妆市场。

非一线城市消费贡献率高于一线城市。凯度的中国彩妆市场构成数据显示，非一线城市消费群占总体彩妆消费90%，细分来看，非一线城市面部彩妆消费占91%、眼部彩妆占90%、唇部彩妆占88%。

可以看到，一线城市为风向先驱者，非一线城市为主力消费群。一线城市趋于成熟专业，**唇膏等风尚单品的时尚趋势。非一线城市起步晚，基础品类发展快，为市场主要构成部分。

从大品类来讲，粉底+BB、妆前产品、唇膏这三大品类依然是彩妆的支柱品类。随着市场细分化的发展，诸如散粉、遮瑕、修容、唇膏、唇釉、眼影等这些衍生出的底妆类、唇部类及眼部类新兴品类也将是彩妆市场未来的潜力品类。

不同城市级别面部彩妆发展也存在巨大差异。一线城市：底妆发展靠专业化、精细化推动，消费者更倾向于使用专业粉底，其次修容、遮瑕、腮红类精细产品增势显著。非一线城市：基础普及带动整体市场迅速增长，消费者倾向于BB霜及气垫等基础入门底妆，逐步完善底妆步骤，带动妆前产品销量提升。

在一线城市，局部彩妆发展靠多元化推动，色彩类产品（唇膏 唇釉 眼影）靠多元化色彩、妆效推动，唇笔、唇彩靠包材多元化推动。

而非一线城市中，局部彩妆靠基础普及带动增长，色彩类（唇膏、唇釉、眼影）产品增长显著，主要依靠使用基数和频率带动，对色彩妆效选择保守。

总结而言，专业面部类彩妆和个性色彩类将是一线城市未来的彩妆发展趋势，而基础面部类、常规色彩类将是非一线城市发展的重点。

彩妆，可以说是一个有灵魂的品类，一个彩妆品牌不仅要质量过硬、包装新颖，*重要的是你还要会讲故事。随着新一代消费者对色彩及时尚的推崇，彩妆已经不仅仅是美化面部的工具，更多的是对于艺术、时尚、色彩的一种体验和认知。亲近消费者，得到消费者认同是彩妆的营销关键。

在新零售时代下，用创新的思路尝试跨界新玩法，正在成为许多彩妆品牌争先效仿的对象。他们用创新的产品、新鲜的形式、趣味的场景体验等尝鲜、好玩的方式，及时**地与消费者互动。

还有一类彩妆品牌，他们擅长讲故事，与消费者进行情感沟通，以引发共鸣，塑造品牌影响力。

随着线上造物节的兴起，以“数字对称、名字谐音、时节促销”为由头的美妆节也成了不少品牌的套路。他们通过艺术节、时尚秀、购物狂欢等形式，在传递品牌定位的同时，拉近与消费者之间的距离。

有没有一种可能，一次性实现趋势交流、定制营销、**城市、对接消费者……

有！上海美博会CBE彩妆艺术节馆。

彩妆艺术节馆，由上海美博会cbe重磅打造的半永久性室外展馆，旨在贴合当下*热门的彩妆品牌，聚焦来自全球的彩妆爆品、新品，以艺术节的形式集中亮相；同时，展期之间将配合多场主题活动，打造一场时尚大派对；此外，来自全国各个省市的代理商、终端店老板、彩妆BA以及线上、线下终端消费者将汇聚一堂，实现品牌零链接。

目前，上海美博会彩妆艺术节馆正在火热招展中，如果您是一个有调性的彩妆品牌，欢迎来到此馆；如果您有着一颗中国优秀彩妆品牌之梦，欢迎来到此馆；如果对您品牌的消费者还不够明确，欢迎来到此馆……