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【聚焦】国产高端化妆品牌崛起的背后……
2018-09-11

据中商产业研究院报告显示,近年来,消费升级使我国高端化妆品加速增长。从不同档次的化妆品来看,我国化妆品市场中大众消费类产品占据约四分之三的市场份额,但近年来高端产品增速较快,占比逐渐提升。

消费升级促进高端化妆品消费增长

数据显示,2012-2017年间国内大众市场规模由1758亿增长到2395亿,年均复合增长率为6.4%;高端市场规模由468.47亿增长至845.13亿,年均复合增长率为12.53%。2017年大众市场增速有所放缓,增速仅为5.46%,但高端化妆品上升趋势迅猛,增速高达24.95%。

 

据凯度发布的2018《购物者消费升级,市场增长反弹》显示,随着不断壮大的中产阶级消费者群体越来越注重提升健康水平和生活品质,中国快速消费品市场在2017年出现反弹。研究表明,在2016年**提出的双速增长现象依然持续,高速增长品类越来越多,主要驱动力来自高端化浪潮和趋于成熟的中国购物者。

从无硅油洗发水到更天然成份的产品追求,中国消费者在高端产品上的花费日益增加,主要原因是这些产品能够帮助消费者进一步提升他们的健康水平或改善生活方式。与此同时,消费者收入不断提升,具备了更高的消费能力。可以看到,开发高价值、个性化的产品,充分发挥高端化趋势的作用是未来企业和品牌在市场变革中制胜的关键之一。

化妆品市场集中度较低

相比于世界其他化妆品大国,我国化妆品市场集中度较低,且主要市场份额由国际化妆品牌占据。

美国、日本、韩国等化妆品大国中市场份额前三的公司均以本土品牌为主,前三大公司所占市场份额均高于30%,韩国前三大公司的市场份额甚至超过了50%。 

而我国市场份额前三的公司分别由美国宝洁、法国欧莱雅与日本资生堂占据,三者市场份额共计21.8%,市场较为分散且本土品牌处于弱势。

 

国产品牌强势崛起

国内化妆品企业逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位、渠道拓展、营销策划以及企业组织架构,慢慢扭转了劣势地位。

行业内的一些优秀企业通过推出符合消费者流行偏好的新产品,在商超、日化专营店特别是电子商务渠道投入更多的优势资源,传达更为**的品牌营销策略,灵活**的组织响应,为越来越多的消费者所接受,市场份额逐年提高。

 

近几年,随着部分化妆品品牌的**营销,叠加电商的普及与三四线城市消费升级,一些国产化妆品品牌的市场份额有明显提升。其中百雀羚市场份额由2014年的1.4%增长至2017年的2.3%,位列品牌市场份额第二位,自然堂市场份额由2014年的1.3%提升至2017年的1.7%,位列品牌市场份额第5位,国产化妆品牌崛起趋势明显。

上海美博会CBE如何助力高端化市场

作为化妆品行业的风向标、晴雨表,中国美容博览会(上海美博会CBE)既是一个包罗万象的舞台,同时也是一个趋势**的平台。在今年第23届CBE展会上,加大了进口品及高端化品牌的入驻。

 

而2019年第24届上海美博会展会,CBE将把这一趋势推向更高一层。上海美博会CBE的高端化不仅限于高端品牌和企业的进驻,更多的是平台自身在服务、功能等方面的全方位提升,打造一个专业的国际型交流平台。在满足产品品质的同时,为消费者提供更多的个性化服务和创意型体验,迎合市场趋势,抓住新一代消费需求。

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