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终端升级|新型智能美妆店迎接“新零售”时代
2018-09-25

随着时代的进步,美妆消费群体发生了巨大的变化。以前大多数顾客是60后、70后,现在以80后、90后乃至95后为主,而且他们也将是未来五到十年的主流消费群体。消费群体的变化,AI时代的到来,促使各终端店不断升级迎接“新零售”。唐三彩、Lady Today等新型智能美妆店铺就引起了业内的广泛关注。

2017年4月初,屈臣氏宣布在店内打造莴笋体验区并推广莴笋App,同时在上海区域部分门店试行了“线上订购,门店速提”服务,一切转变都为了吸引年轻消费者。紧随其后,全国性本土化妆品连锁店唐三彩也开始了类似尝试。


唐三彩****智能美妆体验馆在苏州平江万达开张。与以往唐三彩店铺高密度陈列产品不同,这家店铺空间感十足。从店铺分区来看,这家唐三彩智能美妆店整店分为护肤区、彩妆区、面膜区、个护+收银+食品保健区、工具仪器区、皮肤护理区、美甲区、休闲饮品区以及顾客存放区九大区域,其中产品区只占三个。近150㎡的店铺,陈列产品SKU数量不足2000个,其他区域的设置均为了打造体验与服务。以彩妆区为例,几乎每一个彩妆背柜旁边都设置有单独的试妆区。另值得一提的是,这家门店用整整4个中岛货架陈列面膜产品,极大地丰富了可供体验的品类及产品。

唐三彩这家智能美妆店护肤品牌背柜包括自然堂、欧诗漫、奇姬等;彩妆品牌背柜则包括MCC、make up for ever、Bleunuit等。整店共涵盖了54个护肤品牌、26个彩妆品牌、15个面膜品牌、19个个护品牌以及19个香水品牌。此外,该店铺*大的特色是强调“用科技感提升体验度”。除了形象上的打造(如采用曲面柜台),店内还新增了各种体验仪器,如化妆魔镜,消费者在店内可不用化妆通过仪器自动成像。此外还有皮肤检测仪、头皮检测仪等。不仅如此,唐三彩还设置了单独的体验服务区,用来做护肤、面膜及各类产品的体验服务。整个体验区面积6~8㎡,虽不算很大,但功能多元。

唐三彩区域负责人表示,这类店铺的优势是,通过以内容为核心导向,与其他化妆品全国性连锁进行差异化竞争。自有品牌推广、网红直播、进口品导入、微商运营、新概念店铺切入,唐三彩可以说是动作频频。其*终的发展成效,令人期待。

除了唐三彩,一家叫做Lady Today的全新业态也吸引了业内广泛的关注。随着新零售风潮在化妆品行业愈演愈烈,以AR技术为首的智能美妆体验成为线下化妆品店的吸客利器。当智能美妆与实体连锁店结合,会碰撞出怎样的火花?Lady Today交出了自己的答卷。

据了解,Lady Today的定位为具备“名品、时尚、潮流、玩趣”四大元素的国内首家智能美妆体验空间。 秉承着全新的设计理念,Lady Today店铺分成休闲吧、舒缓SPA区、皮肤管理中心、彩妆/香水体验区、卖货区等多个核心区域。店内品牌以进口品、名品为主,品类囊括护肤、彩妆、香水、面膜等。 在轻松舒适的皮肤管理体验环境中,为消费者准备了多种皮肤管理智能仪。

Lady Today的打造者—上海粉合集团创立于2004年,经过十几年的发展,已成为******的美妆企业之一。截至2017年底,上海粉合集团旗下的零售门店已超过1000家,会员总数超过800万人次。

2018年,粉合集团重磅推出全新的“全球名品集成体验店”品牌Lady Today,并发力全国一二线城市零售网络,同时全力开拓有潜力的泛二线及沿海城市。


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