创新不止，前进不息。

共享全球创新资源，上海美博会CBE世界行睿智开启。

新一站，泰国。

“萨瓦迪卡，欢迎大家，欢迎大家来到我们美丽的泰国”，*近这段视频刷爆网络，各种网络达人纷纷效仿。

这几年，泰国旅游大热，越来越多的人前往泰国去品尝当地的美食，体验风土人情，领略美丽的风景。而在他们泰国行中，必不可少的一点就是购买泰国当地的化妆品。

9月25日，中国美容博览会（上海美博会CBE）常务副主席兼秘书长桑莹等一行人奔赴泰国曼谷，与泰国化妆品工商界精英**就“链接中国美容市场”展开深入地交流。

会议现场，由亚洲及中东出口协会官方支持，一系列干货分享更是吸引了泰国数百家化妆品企业前来，现场高朋满座，互动频繁。

中国美容博览会暨上海美博会常务副主席兼秘书长桑莹就“中国‘新经济’、‘新消费’、‘新渠道’、‘新品类’”进行了主题演讲，全面而深入地剖析了当前中国化妆品市场的现状，而法尚中国区总经理MatthieuRochette Schneider和星丰联海外业务拓展部总监蔡卓霏则分别从设计以及跨境电商、CFDA注册法规等操作层面为泰国企业提供了解决方案。

促进贸易交流，架起中泰新桥梁

自1975年中泰建交开始，中泰两邻国间便一直保持良好的社会及经济等方面的交流。而近几年，伴随中国一带一路政策的执行与落地，以及中泰旅游等业态的快速发展，两国的联系越发紧密。

细化至化妆品产业，两国之间的交流也越来越多。2017年泰国工业院化妆品产业主席安拉隆曾透露在未来5年内推动泰国化妆品市场总值增至全球前列的水平。目前泰国化妆品市场，出口占据40%的比例，而全球第二大市场的中国，已成为未来泰国化妆品产业的重要“战略要地”。

2016年，泰国便开始组团参加中国美容博览会（上海美博会CBE），并通过上海美博会CBE落地中国市场，链接亚洲市场。在2018年第23届中国美容博览会现场，除了广受中国消费者欢迎的Mistine之外，还有诸多泰国人气品牌如Snail White 、Beauty Buffet、Babalah、Royal、Vivskin、Jula’s Herb等，纷纷都带来了自己的“拳头产品”。

虽然很多泰国企业还是第一次参展，但是评价颇高。“我们今年第一次参展上海美博会CBE，也是第一次参加上海美博会CBE主办的配对会，下午就和4位代理商聊过，效果非常不错”，泰国化妆品公司Demeter ICT Co.,Ltd的创始人兼CEO周德英表示。

显然，上海美博会暨中国美容博览会CBE已成为中泰两国化妆品产业的“新桥梁”。

国际大品牌背书，以差异化赢得市场

早几年，日韩和欧美化妆品盛行，但是这几年，随着东南亚国家经济的发展，泰国的化妆品行业和市场越来越得到认可和重视。

据国际调查机构欧睿预测，泰国市场未来5年增长率约8%，且泰国消费者购买化妆品时首先考虑质量和价格，受具体品牌名或制造国影响不大。

这样的市场环境无疑给了无数正在寻求突破的化妆品企业提供了无限商机。近几年来，国际大企业纷纷涉足泰国化妆品市场，欧莱雅、联合利华以及P&G均在泰国当地设立了产品工厂。

之所以**纷纷进入，抢占泰国市场，与其相对较低的人力成本和具有攻击性的产品定价不无关系。更重要的是在产品同质化严重的当下，泰国化妆品走出了一条差异化的路线。

因为其地理位置的优势，泰国有相当多的珍贵药材和植被，在美容化妆品中，尤以精油和草本配方的产品闻名遐迩，深受美容院和spa会所的青睐。

与欧美品牌动辄几千元相比，泰国产品更为亲民，均价在几十元-两百元之间就可以拥有一款不错的产品，堪称性价比**。

除了价格优势之外，泰国产品的品质也毋庸置疑，不仅便于上妆，更可超长时间待妆。而使用纯天然、纯植物为原材料的护肤品和化妆品则在安全上给予了可靠的保障。

而中国消费者对于泰国化妆品的认可，在第23届中国美容博览会的现场就可窥见一二。展会现场，泰国组团表现异常抢眼，尤其是彩妆品牌Mistine简直成了网络达人的打卡胜地，各种自拍、直播，热闹非凡。有着美颜神器之称的Snail White 以及Beauty Buffet等展位门庭若市、络绎不绝。这些泰国旅游必购的产品，早已在中国消费者心中形成了良好的口碑。

2019年，上海美博会CBE选择泰国作为主宾国，加强两国在化妆品产品、技术等方面的交流。值得一提的是，作为东南亚走廊的核心工程之一的中泰高铁也将于2021年竣工开通，两国间的距离将进一步缩短，未来贸易之间的合作也必将更频繁。

于化妆品行业而言，新的风口即将来到，抓住这一波新机遇，或许真的可以“上天”。

未

完

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续

中国美容博览会CBE世界行

引进来，从身边走出去！

自2016年始，中国美容博览会（上海美博会CBE），开启了世界巡展之旅，简称CBE世界行。

CBE世界行，携手全球各国领馆商务处、贸易机构、行业协会等，在全球范围内传播中国化妆品市场信息，剖析中国市场法律法规及市场变化等，进一步推动各国与中国之间的信息、技术及贸易交流，真正实现化妆品产业链各个环节的无缝对接，共享全球创新资源。

下一站：泰国第二场，11月2日

敬请期待