算一算时间，第一批00后已经18岁了，即将迈入大学**，有的甚至已经迈入大学阶段。

作为年轻一代中的主力消费人群以及未来的核心消费人群，大学生群体一直是诸多品牌主攻的年轻消费者。人们对于大学时期被“植入”的品牌总是拥有着特别的情感。于是，我们不难发现，各大品牌尤其是国际**对于校园的营销活动尤为重视。

而*新一代的大学生（95后、00后为主），他们都在关注什么呢？艾瑞咨询*近发布的《大学生消费洞察报告》给了我们一些启发。

报告指出，成长于互联网一代的当代大学生，互联网已融入至生活之中。大学生年度日常可支配金额达千亿规模。日常可支配金额之外，大额支出自主决策购买。

女生护肤：一个步骤都不能少

报告显示，大学生的日常消费偏好主要是“爱吃”与“爱美”。对于女大学生而言，护肤需求是：关键步骤一个不能少，开始配齐基础护肤全套产品。其中，洁面、防晒、面膜等购买占比*高。

而在彩妆方面，显然女大学生对于化妆这件事儿更为关注。超过一半的女大学生至少每周化一次妆。其中，口红是*受女生喜爱的彩妆产品。

男生美妆：出乎意料的好

报告显示，近一半的男大学生每天都会使用护肤产品。其中，洁面是男大学生*关注的护肤步骤，购买占比可达55.7%，位居男生护肤产品的榜首。

在彩妆方面，出乎意料的是，男大学生需求出现，潜力持续爆发。16.3%的男生曾经使用过彩妆产品，每周均会使用的比例达7%。

大学生的美妆启蒙

大学生阶段，可以说是人生当中的很多方面的启蒙阶段，尤其是美妆领域。报告显示，女生美妆品牌越来越多元化。护肤以国产与日韩产品为主，彩妆启蒙则以欧美为主。

随着男性大学生对于护肤及彩妆需求的进一步加大，很多品牌开始提前“啃”下这一市场。欧美品牌显然走得比国产品牌靠前，早早地布局了男性护肤美妆市场。

大学生阶段，是年轻一代即将迈入社会的重要一个时期。他们拥有自己的想法与自主消费意愿。这个阶段，同时也是美妆产品与品牌“启蒙”的*佳阶段。提前“攻下”大学生群体，未来站稳市场就有了更多的“筹码”。

市场所需，一直是上海美博会CBE所关注的问题。**产业满足市场及消费者需求，是上海美博会CBE一直以来自我鞭策的使命。早在三四年前，上海美博会CBE便率先向行业发出关注年轻消费人群的倡导，从“聚焦新一代”为主题的中国化妆品零售业大会开始，以年轻一代消费者需求为导向，为产业升级提供*优质的服务。每年5月的展会现场，更导入许多年轻人喜闻乐见的方式如网红、高新科技的运用等，嫁接起产业与年轻消费者的新“对话”桥梁。