11月22日

由中国美容博览会（上海美博会CBE）主办的2018中国化妆品产业**峰会，在广州圆满落幕。本届大会以“入口新世界”为主题，化妆品产业工商**，行业专家、媒体代表等千余位**精英莅临现场。

2018中国化妆品产业**峰会备受行业内外关注，获得广东卫视、南方卫视、广州电视台、广州电台、白云时事、信息时报、南方日报、广州日报、羊城晚报、南方都市报、新快报、今日头条、界面、腾讯、新浪、美图、网易等众多主流媒体，以及行业媒体C2CC、美妆头条等支持与报道。

此外，本届峰会不仅有官方直播平台《化妆品资讯》全程视频直播，同时还有新闻门户、视频门户、卫视门户、聚合门户、直播门户等平台同步直播。据不完全统计，会议当天在腾讯新闻、视界、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩、腾讯视频、北京时间、天天快报、斗鱼、虎牙、战旗、YY、熊猫、映客、一直播、八轨现场、美妆头条等30多家全网视频直播平台观看数量达41万。

现场，中国美容博览会常务副主席桑莹发布的《洞察新世界》主题报告更是直面商业模式与产业现实，为化妆品行业带来了新的思考和指引。

中国美容博览会常务副主席桑莹说道，这是一个重置的年代，年轻一代“骚、浪、贱、萌”，新生物种“快、闪、亮、瞎”，传统思维四处碰壁，传统商业正在被颠覆，新世界正在诞生，我们亟需寻找到“新世界的入口”。

1 新世界，需要更懂得年轻人

消费迭代加速，年轻化一直在路上

这是一个消费核心驱动的时代，成长于互联网时代的90后、00后，已成为消费主力军，从而催发了消费升级。新一代消费人群的崛起，使得消费与产业环境均发生了翻天覆地的变化。

一、消费迭代节奏加快，美妆产品使用年龄开始更年轻化

2-3年前，行业还在研究90后的消费行为习惯，中国美容博览会主办的中国化妆品零售业大会更以“聚焦新一代”为主题，呼吁行业包括零售业关注并读懂90后；短短3年过去，如今第一批00后已18岁，相比90后，00后显然更早地关注并使用化妆品。百度发布指出，在彩妆39%左右的搜索关注度领域，10%的用户为00后。

二、消费喜好标签多元化，“懒宅”文化催生更多需求

每个消费世代，都有自己的“标签”，90后、00后标签更加多元化，在追求个性、时尚的同时， “懒”与“宅”，使得游戏以及二次元文化，备受追捧。而这些变化，带来了消费领域如IP新零售的诞生与繁华。

三、消费自主意识强烈，高端化的同时也更“精明”

随着90后的收入日渐提升，以及物质生活更加优渥的00后对财务支配更加自由，千禧一代的消费自主意识强烈，对品质的追求越发明显，奢侈品、**美妆及高端美妆产品走进他们的日常消费需求。我们不难发现，这两年高端市场的井喷式增长。

值得注意的是，高端化的同时，年轻一代也更加“精明”，高性价比的产品，更受关注。譬如，显得更加优惠的双十一购物节在这两年越发热闹，而今年的美妆榜单，高端产品线的佳绩，更突显了这一点。

2 新世界，需要更“走心”

品牌融入新概念，网红化成趋势

当下年轻一代的消费人群对于品牌有了更新的解读。腾讯对00后的一项研究报告指出，年轻一代，尤其是在00后“懂即自我”的消费观念中，对于品牌，他们更向往“专注且有信念的品牌与偶像”。

一、广告不再是品牌形象塑造的“利器”

传统品牌的观念已然淡化，依靠广告与明星代言，已不能成为塑造品牌形象的主要“利器”。

二、价值观点的共鸣，无关**与否

过去，我们通常习惯性地将品牌打造成“高大上”的形象，以彰显产品品质。然而年轻一代，显然更加认同“价值观念”的契合与情感的共鸣。

举个例子，在酒业有一个品牌“江小白”，原本籍籍无名，通过在酒瓶上书写“走心”文案，并依靠网络传播，迅速成为“网红品牌”。同样，去年阿里巴巴在地铁里做了一组文案广告，赢得无数人的认同与掌声。

3 新世界，化流量为能量

社交平台电商化，新兴渠道流量变现

互联网，催生了许多新的商业模式与经济，譬如早期的电商，如今的网红经济，以及当下热议的电商化的社交平台。

*早的社交平台电商化——微商，尽管争议颇大，但不可否认的是，这个渠道在规范化过程中，已趋于稳定。就美妆行业而言，小红书以及抖音等一类的社交平台，不再只是停留在传播层面的意义，更多的是借助网红及时尚博主的“种草”方式，将流量进行转化并变现。而这种模式，正在形成一种“经济能量”。

4 新世界，需要更“跨越”

意想不到的渠道跨界，线上线下融合加速

渠道多元化，已是大势所趋。在化妆品行业传统的主流渠道，如百货、商超、化妆品店之外，电商也已成为主流渠道，来自欧睿咨询的数据显示，美妆行业的电商渠道占有率2017年已达23.3%。与过去线上线下割裂且颇有几分对立的状态不同，近两年以及未来，线上线下将加速融合，更新兴的渠道正在“蠢蠢欲动”。譬如：

1.线上平台线下开店，如小红书、一条等，为零售带来新概念；

2.意想不到的跨界，如晨光、海澜之家等跨界开店，对美妆均有涉猎；

3. 渠道边界正在被打破，如便利店从销售美妆产品到可销售药品，药妆店如欧美药妆等同样也开始可售卖药品。

5 新世界，需要更有“勇气”

竞争加剧，新世界入口“拥堵”

这两年进口品浪潮“一浪接一浪”。进口品关税的下调，国家对于进口品的倡导（如进博会），以及跨境电商的兴起，包括大平台如淘宝全球购、京东全球购的加入，未来将有更多的进口品涌入中国市场，加入竞争行列。

中国市场，成为***的“搏斗场”，本土品牌与来自全球数十万乃至更多的品牌角逐，要么被“拍死在沙滩上”，要么就站在世界之巅。

6 新世界，需要更“科技”

强化科技力，**度较量

伴随消费者对产品品质的高要求，科技力正在逐渐成为产品的下一个较量点。在科技领域，有以下几点的变化：

1.本土企业越来越认识到科技力的重要性，加大科研投入，为产品品质做背书。

2. 本土企业与国际企业在科技力方面的交流越来越频繁，拉近了中国科技力与世界水平的距离。这一点，从这两年中国美容博览会科技板块的快速增长便可见一斑，与国际科研机构等合作的科技类论坛，场场火爆。同时，以大企业为首，越来越多的企业开始到国外成立公司，主要目的更多的是在引进当地的科技成果。

3. 科研不再“高高在上”研发，企业开始更关注消费者，并逐步开始承担起“成分”教育角色，从而使得消费者中出现了许多“成分党”、“科技党”。

新世界，是一个多元化的世界。通路有很多，唯独传统的道路行不通。这就需要我们保持创新，在每一个新世界到来之际勇于自我“革命”。

中国美容博览会暨上海美博会CBE，作为行业的资源共享平台与新世界的**者，始终与美妆产业站在一起，助力产业向新世界进发！

END

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与上海美博会CBE尽兴美，

向世界告白！

2019.5.20，

相约上海浦东美博会CBE！