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【聚焦】颜值即正义!谁来为美妆赋能?
2018-12-01

又一年圣诞季已降临,美妆购物控*近开始好忙……来到年尾,各大美妆品牌都会趁机推出圣诞限量系列。包装仍是重头戏,每一年,美妆品牌们在包装上花尽心思,让颜值控们无条件地被圣诞限量系列吸引。各种彩妆限量Set既有外表又有内涵,外包装璀璨华丽、奢华并充满**感,满足你对化妆品的所有美好想象。

(在外包装颜值上,各品牌下足了功夫。)

颜值消费时代,美妆产品自身开始变得越来越美。包装成为消费者对产品的第一印象,消费者会因为一个美好的印象,产生进一步了解和购买产品的需求。包装无疑已成为化妆品企业提升产品附加值和市场竞争力的一大利器。

 

未来,又有哪些大趋势影响包装行业?

1 个性化

在这个更开放、文化更多元、经济更发达的时代,新消费主力人群更加主张个性理念,追求新鲜。消费者寻找的是体验和娱乐,他们也会在社交媒体上分享自己的体验,这需要个性化、限量版、创新的材料和新的设计解决方案。

 

对于年轻消费者来说,包装要能够彰显个性与潮流,或独特、或时尚的产品包装才能激发他们“自掏腰包”。同时,限量版包装激发消费者的购买欲和收藏欲。群邑移动和热巢联合发布的《2018美妆社交白皮书》报告中指出,品牌推出的各种限量版包装的化妆品总能引爆社交讨论。女性对美妆产品的包装缺乏抵抗力,限量版、特别版包装的美妆产品可以轻易引发用户追捧。而美妆界素来有与艺术家合作推出联名限量款的惯例,融入艺术的包装,碰撞出不一样的火花,备受消费者亲睐。


2 智能化

随着“中国制造2025”目标的提出,智能包装开始走进人们的视野中。智能包装不是指简单的包装和保护产品,而是指具有更加能动性功能的产品包装材料。例如,用智能手机扫一下产品包装的话,就会提供品牌故事或产品的成分信息、使用方法的视频等定制型内容,并且搜集消费者习惯等行为数据,为用于以后产品开发时的产品包装等称为智能包装。智能包装为消费者提供感官体验和额外的产品功能,加强了消费者的参与度。

 

根据市场调研机构Research and Markets的报告,全球智能包装市场从去年开始以年平均11.7%的增长率持续发展,截止到2025年市场规模将达到520亿美元。

 

随着社交媒体的发展,人们更注重对美进行展示。研究分析,对美妆产业而言,智能包装尤其对彩妆领域有巨大影响。智能包装或将成为未来发展的风口!


3 可持续化

可持续化包装是大势所趋,为了争取年轻消费市场,化妆品品牌在环保包装上的“战争”打响已久。


美妆巨头雅诗兰黛一直致力于推广环保和可持续发展,据近期媒体报道,雅诗兰黛运用3D打印技术制作商品包装,相比传统的生产过程,3D打印是将少量材料逐层堆砌形成实物,因此相比传统生产过程中将整块的材料切割制成一件产品,耗时和成本都更低,产生的废料也少得多。据悉,去年欧莱雅包装塑料可回收利用量增加33%,欧莱雅正投资未来可持续包装,践行化妆品可持续包装计划。

4 简洁化

品牌传递的干净简明的包装信息将受到那些喜欢简约主义的消费者的追捧,“低调有内涵”的化妆品包装成为顾客凸显品味的标配。

 

设计公司Interact在2018年的包装趋势预测中指出,明亮色彩和简洁标签在今年仍然很受欢迎。


化妆品包装的全新趋势不断涌现,成为化妆品包材市场新的风向标,包装企业的转型升级也迫在眉睫。同时,新一代消费者审美不断升级也带来行业包装设计产业的升级。


中国正处于消费变革的时代,每一个消费者的消费结构都在发生改变,新消费时代的来临对创新者提出了新的要求。解码消费者的使用体验,发现消费者的需求期待,同样是包装企业面临的机遇和挑战。

成功的包装如何为产品赋能?新零售时代,包装创新的机遇又在哪里?化妆品包材企业如何瞄准新一代消费者开“火”?

2018年12月13日中国美容博览会(CBE)将在余姚太平洋酒店举办“颜值消费 包装赋能” 2018中国化妆品创新包装高峰论坛,从消费端看化妆品包装,汇聚国内外**设计师、行业专家、KOL、品牌采购负责人等从包装设计、智能包装、包装采购、智能互联等多方面解读包装的未来发展方向,赋能包装产业发展。


2018中国化妆品创新包装高峰论坛

时间:2018年12月13日13:30-20:30

地点:余姚太平洋大酒店(南滨江路168号)

主题:颜值消费 包装赋能

主办单位:中国美容博览会(CBE)

协办单位:上海八点品牌设计有限公司

支持单位:上海市包装技术协会、余姚市化妆品包装协会、绍兴市上虞区新型包装行业协会、化妆品产业发展联盟(CIDA)

赞助单位:上海进硕工贸有限公司

支持媒体:化妆品资讯、C2CC、包联网


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