作为中国市场原创的先行者，以“魔盒出品，必属精品”为方针的魔盒品牌已崭露头角，并正在赢得市场的认可。

在中国化妆品市场发展的二十几年里，行业内雨后春笋般诞生的新企业和新品牌，都让市场竞争愈演愈烈。如果说什么能成为品牌的核心竞争力，答案无疑是“原创”二字。

当整个市场进入发展的快车道，行业规模不断增长，消费者的时尚意识也必将随之觉醒。大势之下，中国新一代消费者对于产品原创性、个性化的需求也会日渐强烈。然而近年来，大肆抄袭其它产品外观和成分并迅速投放市场的现象已屡见不鲜。

在这样的大环境下，魔盒品牌创始人屈春光始终认为：“企业或品牌只有根据不断变化的消费者需求来进行研发和创新，创造出有代表性的产品，才能在市场上拥有立足之地。”

作为中国市场原创的先行者，以“魔盒出品，必属精品”为方针的魔盒品牌已崭露头角，并正在赢得市场的认可。

原创IP 打造熊猫“视觉锤”

“当一个消费者看到一款产品时，他只会用9秒钟的时间决定是否购买。”尼尔森中国零售商研究部**总监唐东曾如是解读消费者的购买习惯。

的确，在“颜值经济”当道的商业时代，一个好的品牌只有在视觉传达上拥有高颜值和高辨识度，才能给予消费者更深刻的印象。而熊猫，就是魔盒打造的“视觉锤”。

自创立之初，魔盒就开始选用熊猫形象，并专注于眼部护理这一领域。在魔盒看来，熊猫不仅憨态可掬惹人喜爱，其“熊猫眼”的形象也极易使人联想到眼部护理，从而加强品牌在消费者心中的印记。

据了解，从2006年开始，魔盒已经注册“熊猫”相关联商标超60余种，登记“熊猫”相关美术作品版权超200件。此外，在产品技术上，魔盒还申请了大量发明＊＊、实用新型＊＊、外观＊＊对产品技术进行保护。

值得一提的是，为了让熊猫的形象更深入人心，魔盒还在新建苏州工厂时同步建立了熊猫美妆乐园，希望可以将熊猫文化做到**。

12年专注 成就专业眼膜品牌

实际上，眼部护理一直是近年来化妆品抗衰研发的热点所在。

随着生活节奏不断加快，熬夜成为了绝大数人的生活常态。对抗黑眼圈、眼部细纹等正成为很多消费者开始抗衰老的第一步。据凯度消费者指数显示，近三年来眼部护理市场加速增长，到2017年，中国眼部市场总额已高达110亿，同比增幅达9%。

而魔盒作为专业眼部护理品牌，深耕这一领域已有12余年。

基于“熊猫”的联想力和“眼部护理”的品类定位，魔盒的产品线已经覆盖眼膜、眼霜、眼部精华等产品，从而解决了消费者对于眼袋、眼纹、黑眼圈等多功能诉求。

但是，翻看魔盒的产品列表，你不难发现，虽然品牌历程已有12年，但是魔盒的产品却仅不到40个。对此，魔盒品牌方面表示，一款好的创新产品，不仅需要前期基于消费者需求进行市场调研，还需要后期在技术层面、包装设计、营销方式等**度进行突破与革新，所以整个“战线”不得不拉得很长。

以*先引入市场的胶原蛋白型和凝胶型眼膜为例，为了结合中国人的眼部肌肤状况，在前期进行了多次配方调整。而眼袋消系列眼膜光在细节上就有超过32次升级。

毋庸置疑，在这样的努力下，眼袋消系列、黑金能量系列、胶原蛋白系列、极皱肽系列均在市面上取得了优异的成绩，成为魔盒畅销不衰的经典产品。2017年，魔盒仅眼袋消、黑金能量两款产品销量就超过百万盒，零售额破亿。

创新力+产品力 魔盒的营销法则

今年年初，小米CEO雷军宣称，品质和创新将是小米2018年的战略重点。在这点上，魔盒颇为认同。

随着消费升级，不少化妆品品牌一味追求档次和逼格，以期获得高端消费者的青睐，反而忽略了产品自身品质，导致消费者离它越来越远。与此同时，不少企业认为，固步自封更符合当下的现实环境。在现有产品的基础上稍加修改就进入市场，这样的做法同样会使之失去了忠实用户。

而对于魔盒来说，产品力和创新力是企业能否做好、做大、做长的重点。如今，呼吁从“营销时代”走向“品质时代”的声音不绝于耳，而“品质时代”下的产品正是凸显企业科研与创新的能力。

“做化妆品品牌，本身就应该做出创意。”屈春光强调，他指的“创意”，并不是空泛地喊一句口号，而是做出迥异于行业的特色来，真正满足消费者的差异化诉求。

为了储备魔盒品牌后续腾飞的供应链力量，屈春光在苏州购置下了23亩地，用以自建生产工厂和研发中心。今年，魔盒苏州工厂即将建成，这个集研发、创意与文化于一体的多功能体工厂，将使魔盒达到一个全新的高度。

相信这次从“制造”到“创造”的跃升，也是魔盒品牌10年来聚焦眼部护理领域并保持自身核心竞争力的根源所在。

如同任何一个底蕴深厚的品牌，魔盒重视信誉如生命，追求*高品质为品牌之魂，希望真正有效解决全天下所有爱美女性的眼部困扰。十年专注，只做一件事，魔盒说：“专注眼部护理，我们一直在路上。”