12月13日，由中国美容博览会（上海美博会CBE）主办的2018中国化妆品创新包装高峰论坛，在“模具之乡”浙江余姚圆满落幕。作为中国化妆品产业包装领域的顶尖盛会，此次峰会以“颜值消费 包装赋能”为主题，吸引了众多化妆品包装行业大咖、优秀包装企业及知名品牌采购决策者等莅临现场，共同为包装企业的明天出谋划策。

结合上海美博会CBE近两年对消费者及行业的观察，中国美容博览会常务副主席在此次峰会现场发布《**之美—新颜值世界洞察》，直面年轻一代消费者的新需求，为化妆品包装行业带来了全新思考和指引。

中国美容博览会常务副主席桑莹认为，这是一个迈入新世界的年代，而对于包装企业而言，如今这个时代同样是一个“新世界”，是一个需要“**之美”的新世界。

新颜值世界的五大洞察

01  年轻一代，为颜值买单

年轻一代，尤其是90后、00后是“颜值社”的忠实成员，他们坚信，只有肤浅的人才不会以貌取人，“美”是这个“颜值时代”的生存法则。X Human Lab在对Z世代（00后）的一项调研中认为，新兴一代在消费理念有一个关键词：即“长得好看，就值得被原谅”。他们愿意为高颜值的产品买单。

包装，是化妆品颜值审美的第一道关。时尚与否，是否能触动消费者的心弦，很大程度上决定了这一产品是否会被消费者“拿起”、然后“放入”购物车中。

02 **设计，创造**品牌

在一件产品中，假如说内容物即品质决定了这个产品的70%被认可，那么30%将归功于产品的包装设计。**的设计，不仅是外包装的相对审美，更重要的是，如何完成的呈现产品的特色。

举个例子，在香港展今年的创意工坊中，其产品成分以高科技手段打造成兰花花瓣，而这种独特的技艺以独特的外包装进行展现，使得这件产品在一众护肤品中脱颖而出，不仅外包装颜值高，更展现了产品本身的科技力。

设计与产品科技**结合，让设计自身成为品牌，成为包装企业的一张名片。

03 环保与成本，两座“大山”博弈

环保，一直以来是化妆品企业的重要课题之一。自国家提出“绿水青山”的愿景以来，国家环保政策及落地督察越来越严格。于包装企业而言，环保不仅是生产过程中减少对环境的污染，更包括了包装材料的环保。从现阶段来看，环保策略，以及原材料的提价，无疑给传统的包装企业增加了很大的成本。

环保是包装产业的大势所趋，那么如何在此基础上降低生产成本，对于原本就以低价格竞争的中国包装企业而言，是一道新难题，需要整个产业共同来探讨。

04 智能化，需要会“说话”的能力

在消费驱动的新时代，时尚与科技成为消费者对化妆品的两大关注点。包装的科技体现更多的是在于智能化，这种智能化，不是指简单的包装与保护产品，而是更加能动性功能的产品包装材料，并具备与消费者“对话”的能力。

譬如，用智能手机扫一下产品包装，就能提供品牌故事或产品成分信息，使用方法等定制型内容，可以为品牌与产品搜集消费者习惯等行为数据，用于未来的产品开发。智能化，不仅为消费者提供全新的感官体验，还能加强消费者的参与度、互动感，为品牌吸引消费者、进行“高深度共创”提供*直接的载体。

05 创新**，创造中国新包装力量

中国包装产业，有着世界无法企及的优势，但这种优势并不代表着成熟与发达。现阶段的中国包装产业只是规模上具备优势，仅参展中国美容博览会的包装企业就达1000多家，以低价格与世界博弈，缺少更为核心的竞争力。

很多企业“山寨”的速度很快，从短期来看，是赚到钱了，但是从长远来看，这种“山寨”模式的根基并不牢固，在这个多变的年代，一旦失去价格上的优势，说倒就倒。

包装，显然同样需要创新**。以消费者需求为导向，从外包装设计、产品设计、材料等方面不断创新突破。为了进一步推动中国化妆品包装产业健康可持续发展，中国美容博览会（CBE）近两三年来，一直致力于倡导原创力量，不仅在5月展会现场联合八点打造N4大设计馆，更整合国内外资源，引进各类创新合作项目，如大学生包装设计大赛等；而2019年5月20日-22日，CBE更联合***的包装设计大赛Pentawards合作，为中国化妆品包装产业提供更多的灵感与借鉴，创造中国新包装力量。

2018年第四届化妆品大设计趋势展现场

颜值为王的年代，包装为美妆赋能，而包装产业也需要紧随时代脚步，颠覆传统思路，以更互联网的方式，以创新设计**，迈入包装新世界!

中国美容博览会（上海美博会CBE），聚合化妆品产业链全球*优质的资源，将始终与美妆产业站在一起，助力产业向新世界进发！