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【CBE专访】赞璞:卖的不止是化妆品,更是生活方式
2019-05-25


卖的不止是化妆品,更是生活方式”。这句看似老生常谈的话,做起来却不是那么容易的事。星巴克做到了,他已经不再是售卖一杯咖啡、一份面包,更是一种生活态度;淘宝也做到了,他不仅仅是单纯的网购,而是一种生活习惯。如今在化妆品领域,也有一家企业正在向生活方式化转型,他就是赞璞。


“生活方式品牌已经到了爆发的临界点”赞璞的创始人邓朝晖先生如是说道。这个热爱旅游、室内设计、园艺的资深化妆品人,对于如何将自己的生活方式融入到美妆之中可谓深谙其道。

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什么是“生活方式化妆品”?

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“生活方式是没有具体定义的”,邓朝晖进一步解释道。


但是它能反映出一个人整体的一面,从性格和审美出发,延伸到生活的方方面面。生活方式品牌一般都是跨品类的,目标客户都是一些追求在使用价值上有精神满足的消费者,他们更多地通过包装和成分来做自我价值认同。所以每个生活方式品牌都有自己鲜明的特点,目标客户也都是不一样的。



今年是赞璞集团在CBE的**亮相,赞璞品牌的总体感觉是设计上注重氛围感受,着重与该风格的家居场景的匹配性。通过这样优质的结合,为展会现场带来了全新的跨品类生活方式化妆品。


值得介绍的是伏特加系列男士洗护。以酒瓶为启发,诞生了一款与众不同的包装。再通过配上不同色彩风格的标签,突出针对不同人设、功效和香型的生活方式理念。其中的伏特加醒目的红色,以及独特的广藿香配方和香型都独树一帜,成为系列中的爆品。

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沙龙香氛,全方位的享受

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现在国内的香水市场正在逐步启动,市场也有不少品牌尝试独立品牌门店,但是邓朝晖先生仍然觉得这是一个非常有机会的市场。


"因为还没有一个品牌从产品设计,种类配套,展示试香等全方位完全按照国际*流行的沙龙香氛来操作",邓朝晖先生补充道。"赞璞正式弥补了这个空白,首先采用统一瓶型的不同涂装与标签质感来区分产品香型”。之后通过同时采取密集陈列的方式,将香水,修护,香薰等品类在一起集中展示陈列,非常便于顾客体验和选择。


同时赞璞推出的五色香型体系,把香感与视觉相结合,对于每款香型都塑造了专属的视觉感受,也让消费者的香感更全面。


赞璞沙龙香氛系列除了传统的香薰蜡烛外,还加入了目前国际*流行的散香石产品,把产品的功能性与装饰性**统一起来。


作为香氛产品包装搭配也是必不可少,赞璞还推出了同香型专属人设石膏像礼盒等多款礼盒系列,让整体搭配更立体。

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洞察未来化妆品趋势,赞璞先行一步

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“未来化妆品的趋势就是个性化和专业化”,邓朝晖先生补充道,“个性化代表着消费者会逐渐选择与众不同的产品作为**。国内目前还处在盲目跟上KOL阶段,在选择单品方面,诸如成分党、流行色、多次元的消费概念,往往会追随KOL的意见。”


在未来,到了生活方式消费阶段,消费者们对于自己的生活观念和审美标准都有了非常明确的定义,就会从这个角度去选择适合他们的个性化且专业的化妆品。所以赞璞在推出个护和护肤品的时候,会更多考虑系列感和整体设计。


比如EASYSPA护肤系列,就是完全采用精油配方,靠精油本身的作用和香气来达到芳疗的*大效果。在包装上,采用极简的黑白标签配以不加修饰的牛皮纸盒,定位环保天然的整体形象。香气和包装,相辅相成,在整体设计层面达成了统一。


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