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【CBE看趋势】成功占领C位,美妆巨大潜力待释放
2019-06-27


当理性化、重功效、个性化成为美妆消费者的全新标签,主打成分概念的美妆产品发展潜力不容小觑,在第24届中国美容博览会(CBE)现场足见端倪。


作为中国化妆品产业链的风向标,CBE折射出的行业趋势与热点,成为每一年度及未来的商机。怎样的产品正在斩获年轻一代的美妆市场?哪些硬核单品在本届CBE上备受瞩目,成功占领C位?而其背后,又蕴藏着怎样的发展潜力亟待释放?


成分概念产品

大放异彩

01

新一代消费者们越来越关心化妆品的成分构成,原本生涩难懂的化学名词已成为社交平台讨论的热门词汇,“成分党”的兴起正倒逼产品升级!


越来越多的护肤品使用成分概念作为卖点,主打成分概念的“硬核单品”迅速走红。在本届的CBE上,各大展柜的成分概念产品仍占C位,备受瞩目。


值得一提的是,“高浓度、成分单一、安全有效”,成为了现代人的护肤新主张,原液护肤品掀起护肤新潮流。单一成分、浓度更高、配方更精简,能够针对各种肌肤需要给肌肤更直接、更快捷、更安全、更强效的保养,让原液护肤品备受关注。CBNData在报告中指出,伴随着近两年化学专业名词的热议,含有单一化学配方的原液产品受到消费者欢迎,线上年消费增速超过50%。烟酰胺原液、乳糖酸原液可以说是本年度*火爆的原液成分产品。


原液概念大火起来,各种成分的原液品牌数量在市场上呈爆发式增长。随着“原液+护肤品”的护肤理念普及,在第24届CBE上,不难看到原液护肤品的身影,日本太阳社玻尿酸被称为“玻尿酸原液的鼻祖”,本次CBE上,太阳社新品——固体玻尿酸产品以及玻尿酸衍生品也**亮相。烟酰胺原液、虾青素原液、蜗牛原液等受到关注,满足消费者各种不同的护肤需求。



烟酰胺、玻尿酸、氨基酸、神经酰胺、咖啡因……化学原料护肤成分正受到不少成分党的追捧。同时,这些化学原料成分应用的品类也从面膜逐渐向精华、洁面等其他品类渗透。以维生素C为核心成分的产品,也占据人们视野。


植物草本美妆

风潮兴起

02

植物护肤品市场日益成为化妆品市场炙手可热的领域。从社交平台保湿成分话题的讨论热度来看,用户对植物、提取物等讨论*多,可见目前用户对产品天然成分的关注成为趋势,而其中植物成分*受热议。


英敏特指出,不少消费者认为,天然有机的美容、个护产品比主流产品更安全;在针对中国消费者的调研中,有45%的女性计划使用天然或草本原料的产品改善肌肤。




植物草本成潮流趋势,积雪草萃取物、金缕梅等一些新兴草本原料大有掀起护肤新潮流的势头!植物成分主打的品牌早已深植在消费者心中。本届CBE展会上,主打植物成分概念的美妆产品琳琅满目,各大展商皆以天然植物为主打,“天然+植物+安全”的化妆品风潮正在引爆!


国货品牌百雀羚推出全新花酿养肤的子品牌三生花,以天然植物萃取精华为主要成分,此次在CBE现场,三生花精油香氛洗护系列重磅亮相,每款产品均甄选了天然花酿和植物精油成分。第24届CBE现场,雅芳重磅**专为中国消费者定制的新产品——AVON小鲜籽系列,在全球臻选天然鲜籽安全护肤,如葡萄籽、石榴籽、奇亚籽、向日葵籽、月见草籽等。佰草集携品牌明星单品升级版“小V脸”凝时臻颜精华亮相本届CBE,内含双倍芍药、茉莉、人参等活性中草药成分。兰瑟掀起植物彩妆热潮,其天然、安全的彩妆产品符合当下女性对彩妆的市场需求……




天然成分

增长势头不减

03

天然护肤风靡已久,天然成分仍牢牢占领消费者市场,在国内外依然受到推崇。以天然、安全、有效、纯净的成分主打的产品越来越受欢迎,已逐渐成为千禧一代群体中的*热护肤卖点。据Future Market Insights预测,2019年全球天然化妆品市场将达到360亿美元,较去年增长4.8%,2027年将增长到540亿美元。包括化妆品、个人护理产品在内,天然原料需求呈不断增加趋势。



在此次CBE展会上,主打无添加、无油脂、无防腐剂、无合成香精等概念的天然护肤产品受到更多关注。


源自澳洲的HOLA赫拉,一直秉承着天然护肤的品牌理念,打造出像牛奶系列、爆浆面膜、牛奶防晒等经典畅销产品,满足消费者的基础护理需求。泰国SNAIL WHITE施妮薇产品走红,品牌刚好契合了当下消费者对天然的诉求。


泰国作为第24届CBE的主宾国,在这股泰妆浪潮势头中,也可窥见天然护肤的风潮依然强劲。除了Mistine蜜丝婷、SNAIL WHITE等泰国知名品牌,一大批新的泰妆品牌也掀起了天然护肤的风潮。泰国家喻户晓品牌BSC一直深挖植物的天然有机力量,这次进入中国市场,主打的是采用泰国**御用有机成分,滋养和恢复肌肤活力的护理品类,如泰国大米、莲花。泰国知名护肤品牌JULA’S HERB珠拉鹤,是用纯天然成分制成的泰国脸部护肤品的元老级品牌;CHIANGMALL专注于“纯天然”泰国SPA类护肤……




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