彩妆已是连续多年全球化妆品能够持续增长的驱动力。当彩妆进入蓬勃发展与激烈竞争阶段，中国彩妆市场的发展前景更是让人无法小觑！
中国彩妆市场规模增速惊人，领跑全球！市场咨询机构欧睿国际的数据显示，从2014年至2018年，中国彩妆市场规模从243亿元上涨至428亿元；而这5年间，这一市场的年增长率更是实现翻倍，由2015年时的9.7%变为2018年时的21.7%。
彩妆已驶入发展快车道，作为行业的风向标，彩妆行业的*新品牌、产品、技术、趋势都能在中国美容博览会（CBE）上足见端倪。彩妆竞争白热化，作为时尚潮流代名词的彩妆，又在释放怎样的势能？面对年轻一代消费者，彩妆的全新发力点在哪？
中国彩妆市场领跑全球，
国潮彩妆崛起
消费升级的推动、可支配收入的增加、颜值地位的上升以及网购物流的便利性提高，都为中国彩妆行业的发展提供了有利因素。今年“618”，彩妆需求迎来爆发，天猫美妆6月16日彩妆品类在第5分钟销售破亿，当天第一小时天猫男士彩妆成交同比暴涨522%；苏宁国际整个活动期间彩妆销量上涨932%；京东美妆推出的彩妆等全线爆品引发多轮抢购热潮……彩妆市场发展势头持续向好。
据微博营销研究院近期发布的《2018微博彩妆行业白皮书》指出，作为消费者需求旺盛的新兴市场，中国彩妆市场增速始终领跑全球市场。截止2018年，中国彩妆市场规模约占全球彩妆市场规模的50%。
在彩妆市场上，国货正在崛起。国潮彩妆热度增速迅猛，国货美妆的爆发力不容小觑。不难发现，国产彩妆正与海外彩妆共同抢占市场份额。
颜值当道的时代，国内化妆渗透率快速上升，中国彩妆市场规模增速远超全球。巨大的彩妆潜力市场吸引海外美妆巨头纷纷布局，也催生一大批优质的本土彩妆品牌。国货彩妆崛起，彩妆购买力进一步释放。同时，随着国潮彩妆品牌的兴起，国潮彩妆声量增速惊人，众多品牌借助多量级的美妆KOL，种草彩妆单品，突破圈层收获关注。以往主导护肤的一些大品牌，也开始进入彩妆领域。
彩妆品类的强势增长，在CBE的参展数据中也得到了充分体现。第24届CBE彩妆品类迎来了大爆发，彩妆品牌参展数量直线上升。CBE为了顺应这一彩妆趋势，并助力其更好地向市场传播，除了传统的彩妆**——W2彩妆馆外，还在W3馆扩大彩妆展位，同时新增了W6彩妆/入口新世界馆，以容纳彩妆激增的需求。
第24届CBE上，包括美宝莲、蜜丝佛陀、泰国第一彩妆品牌蜜丝婷（Mistine）、日本品牌CANMAKE、kissme等一系列国际彩妆品牌精彩亮相，兰瑟、巧迪尚惠、卡姿兰等国内知名品牌吸睛全场，共掀一场彩妆盛宴。
加码科研，
彩妆兴起驱动上游加速升级
彩妆的蓬勃发展还加速了上游产业链的变化，彩妆原料、包材、OEM/ODM/OBM、彩妆设备等一系列环节都相应有了更进一步的发展，CBE彩妆相应的供应企业也迎来了高速增长。
随着消费能力逐渐增强，对彩妆产品的需求向精细化、高端化方向发展，高品质的产品逐渐成为市场的主流，我国本土彩妆品牌高端化发展是必然趋势，对化妆品行业的上游行业也提出更高的挑战。化妆品制造商纷纷扩展彩妆业务，在彩妆制造技术上不断寻求突破，以科技创新**彩妆新风潮，推动彩妆行业发展。
第24届CBE现场，各大化妆品加工企业纷纷展示彩妆实力。科丝美诗此次在第24届CBE上所推出的产品全部应用了其*新＊＊技术。以“春风和煦”主题为例，全线产品主要包括气垫、粉底和粉饼类底妆，运用了**的X-fine粉体处理技术。此外，“趣味乐园”的少女感彩妆和“上海之夜”的上海风情彩妆也受到试用者的好评。
全球彩妆代工巨头莹特丽亮相第24届CBE，其炫彩的展馆成为此次CBE上一道亮丽的风景线。此次，使用莹特丽独有的Prisma技术为基础的3D唇膏等彩妆产品，格外吸睛，为行业带来全新惊喜。作为行业中彩妆制造的先驱者，莹特丽始终用技术为创新“背书”，牢牢掌握趋势，并加码中国市场。
“新新人类”激发彩妆新趋势，
拉动品类突围
Z世代正成为各个时尚品类的消费担当，正在以惊人的消费力崛起，成为新的消费主力，彩妆也迎来了全新的发展。
理性化、多元化、内容化成为彩妆市场的三大消费趋势。95后年轻人已然超越90后，成为唇膏品类的主要消费人群；虽然消费能力上还不及90后，但从增长势头来看，是成为推动唇膏品类发展的主力群体，他们不仅是红色口红的追随者，更是大批新兴流行色号的捧红者。可见年轻消费者对于品牌商而言何其重要。
在此次CBE展会现场，我们还发现，为了迎合年轻化的趋势，各大彩妆品牌在整体的品牌风格和包装设计上推陈出新，获取新一代消费者的芳心。
日渐成熟的年轻一代美妆消费者，在购买偏好上日渐多样化，也在购买品类上寻求拓展，助推美妆品类全新增长机遇。
唇部依然是彩妆爱好者*关注的品类，从单品来看，口红一骑绝尘，然而，眼影、高光、散粉等进阶类单品表现亮眼，中国消费者越来越追求完整的彩妆步骤。据市场调查和咨询机构Grand View Research数据推测，2025年，全球眼妆市场规模将达到214.1亿美元。从产品种类来看，2018-2025年眼影类产品年平均增长6.2%，增速*快。
值得一提的是，彩妆工具在此次CBE上也迎来爆发，随着消费者对化妆的认识更加专业、深入，消费者需要更专业的工具，国内的化妆品牌也逐步意识到工具品类的重要性。
