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【CBE看趋势】不容小觑!彩妆全新势能亟待引爆
2019-07-15


彩妆已是连续多年全球化妆品能够持续增长的驱动力。当彩妆进入蓬勃发展与激烈竞争阶段,中国彩妆市场的发展前景更是让人无法小觑!

中国彩妆市场规模增速惊人,领跑全球!市场咨询机构欧睿国际的数据显示,从2014年至2018年,中国彩妆市场规模从243亿元上涨至428亿元;而这5年间,这一市场的年增长率更是实现翻倍,由2015年时的9.7%变为2018年时的21.7%。


彩妆已驶入发展快车道,作为行业的风向标,彩妆行业的*新品牌、产品、技术、趋势都能在中国美容博览会(CBE)上足见端倪。彩妆竞争白热化,作为时尚潮流代名词的彩妆,又在释放怎样的势能?面对年轻一代消费者,彩妆的全新发力点在哪?


中国彩妆市场领跑全球,

国潮彩妆崛起

消费升级的推动、可支配收入的增加、颜值地位的上升以及网购物流的便利性提高,都为中国彩妆行业的发展提供了有利因素。今年“618”,彩妆需求迎来爆发,天猫美妆6月16日彩妆品类在第5分钟销售破亿,当天第一小时天猫男士彩妆成交同比暴涨522%;苏宁国际整个活动期间彩妆销量上涨932%;京东美妆推出的彩妆等全线爆品引发多轮抢购热潮……彩妆市场发展势头持续向好。

据微博营销研究院近期发布的《2018微博彩妆行业白皮书》指出,作为消费者需求旺盛的新兴市场,中国彩妆市场增速始终领跑全球市场。截止2018年,中国彩妆市场规模约占全球彩妆市场规模的50%。


在彩妆市场上,国货正在崛起。国潮彩妆热度增速迅猛,国货美妆的爆发力不容小觑。不难发现,国产彩妆正与海外彩妆共同抢占市场份额。

颜值当道的时代,国内化妆渗透率快速上升,中国彩妆市场规模增速远超全球。巨大的彩妆潜力市场吸引海外美妆巨头纷纷布局,也催生一大批优质的本土彩妆品牌。国货彩妆崛起,彩妆购买力进一步释放。同时,随着国潮彩妆品牌的兴起,国潮彩妆声量增速惊人,众多品牌借助多量级的美妆KOL,种草彩妆单品,突破圈层收获关注。以往主导护肤的一些大品牌,也开始进入彩妆领域。


彩妆品类的强势增长,在CBE的参展数据中也得到了充分体现。第24届CBE彩妆品类迎来了大爆发,彩妆品牌参展数量直线上升。CBE为了顺应这一彩妆趋势,并助力其更好地向市场传播,除了传统的彩妆**——W2彩妆馆外,还在W3馆扩大彩妆展位,同时新增了W6彩妆/入口新世界馆,以容纳彩妆激增的需求。


第24届CBE上,包括美宝莲、蜜丝佛陀、泰国第一彩妆品牌蜜丝婷(Mistine)、日本品牌CANMAKE、kissme等一系列国际彩妆品牌精彩亮相,兰瑟、巧迪尚惠、卡姿兰等国内知名品牌吸睛全场,共掀一场彩妆盛宴。





加码科研,

彩妆兴起驱动上游加速升级

彩妆的蓬勃发展还加速了上游产业链的变化,彩妆原料、包材、OEM/ODM/OBM、彩妆设备等一系列环节都相应有了更进一步的发展,CBE彩妆相应的供应企业也迎来了高速增长。

随着消费能力逐渐增强,对彩妆产品的需求向精细化、高端化方向发展,高品质的产品逐渐成为市场的主流,我国本土彩妆品牌高端化发展是必然趋势,对化妆品行业的上游行业也提出更高的挑战。化妆品制造商纷纷扩展彩妆业务,在彩妆制造技术上不断寻求突破,以科技创新**彩妆新风潮,推动彩妆行业发展。




第24届CBE现场,各大化妆品加工企业纷纷展示彩妆实力。科丝美诗此次在第24届CBE上所推出的产品全部应用了其*新**技术。以“春风和煦”主题为例,全线产品主要包括气垫、粉底和粉饼类底妆,运用了**的X-fine粉体处理技术。此外,“趣味乐园”的少女感彩妆和“上海之夜”的上海风情彩妆也受到试用者的好评。



全球彩妆代工巨头莹特丽亮相第24届CBE,其炫彩的展馆成为此次CBE上一道亮丽的风景线。此次,使用莹特丽独有的Prisma技术为基础的3D唇膏等彩妆产品,格外吸睛,为行业带来全新惊喜。作为行业中彩妆制造的先驱者,莹特丽始终用技术为创新“背书”,牢牢掌握趋势,并加码中国市场。

“新新人类”激发彩妆新趋势,

拉动品类突围

Z世代正成为各个时尚品类的消费担当,正在以惊人的消费力崛起,成为新的消费主力,彩妆也迎来了全新的发展。

理性化、多元化、内容化成为彩妆市场的三大消费趋势。95后年轻人已然超越90后,成为唇膏品类的主要消费人群;虽然消费能力上还不及90后,但从增长势头来看,是成为推动唇膏品类发展的主力群体,他们不仅是红色口红的追随者,更是大批新兴流行色号的捧红者。可见年轻消费者对于品牌商而言何其重要。

在此次CBE展会现场,我们还发现,为了迎合年轻化的趋势,各大彩妆品牌在整体的品牌风格和包装设计上推陈出新,获取新一代消费者的芳心。


日渐成熟的年轻一代美妆消费者,在购买偏好上日渐多样化,也在购买品类上寻求拓展,助推美妆品类全新增长机遇。

唇部依然是彩妆爱好者*关注的品类,从单品来看,口红一骑绝尘,然而,眼影、高光、散粉等进阶类单品表现亮眼,中国消费者越来越追求完整的彩妆步骤。据市场调查和咨询机构Grand View Research数据推测,2025年,全球眼妆市场规模将达到214.1亿美元。从产品种类来看,2018-2025年眼影类产品年平均增长6.2%,增速*快。



值得一提的是,彩妆工具在此次CBE上也迎来爆发,随着消费者对化妆的认识更加专业、深入,消费者需要更专业的工具,国内的化妆品牌也逐步意识到工具品类的重要性。


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