原创： 陈其胜 化妆品观察
种种迹象表明，国货化妆品正迎来属于它们的高光时刻。
新国潮的兴起，昭示了本土品牌的崛起与希望。
对于中国新一代消费主力来说，“国货”已然成为当今主流，国际时装大秀上的李宁、实力圈粉的华为、故宫文创IP等，成为了大家众议的话题。根据天猫发布的消费大数据统计，在过去的一年里，搜索“国货”相关商品的用户增长了14.73%。
一个明显的现象是，伴随着新国潮的兴起，化妆品行业里的中国老字号品牌、新晋品牌等也焕然一新，获得年轻消费者的青睐。老品牌与新国潮，展开了一场愈久弥新的对话。
在这场对话中，谁会是国妆品牌里的扛旗者呢？
有人曾基于三个维度的思考，给出了新国潮的四大标准：第一，历经时间的洗礼；第二，具有广泛的消费基础；第三，品质**，口碑良好；第四，品牌形象与时俱进。
满足这四点的本土品牌里，百雀羚可以说是其中的典型。
其不仅有着88年的历史，在线下化妆品店渠道覆盖网点近2万家。同时，根据凯度消费者指数*新发布的《2019年中国美妆品牌足迹排行》显示，百雀羚连续三年蝉联护肤品牌之冠，也是中国**一家拥有超过1亿消费者触及数的美妆品牌。在天猫评论里，不少网友评价其为“国货之光”。
日前，百雀羚还登上“2019全球*有价值的50个美妆个护品牌”排行榜（由英国品牌评估机构Brand Finance发布），位列此榜单中本土化妆品品牌的第一位。
这些成绩，足以让百雀羚拥有扛起国妆大旗的光环。
今日（8月6日），百雀羚在湖南国际会展中心举办“2019百雀羚草本国妆大会”，吸引5000多位代理商和终端门店店主到场，再一次见证了其号召力和影响力。值得一提的是，区别于以往，此次大会的主题被定为“耀舞东方 礼赞国潮”。依托于“国潮”崛起的背景，百雀羚扛起国妆大旗走向世界的愿景在此次大会上也呼之欲出。
国货化妆品正迎来高光时刻
知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》报告显示，当代消费者中，经常购买国货的消费者占78.2%；其中68.5%的消费者认为国货给人的感觉是“实用”，42.8%的消费者觉得国货具有深厚的文化底蕴，27.7%的消费者认为国货是优质的代表。
由数据可见，随着中国国力的日益昌盛，当代消费者正逐渐树立起更加自信、理性的“国潮”消费观。天猫美妆新锐品牌负责人多趣曾谈到，在今年的618天猫大促中，30%的80后、90后白领消费者选择购买国货，而在95后Z世代人群中，这一比例提升到了50%。
随着这种消费观的改变，国货的市场占比也在逐步提升。据腾讯5月发布的《国货美妆洞察报告2019》显示，国妆品牌已占56%的市场份额。
顺应消费需求的变化，今年5月，阿里巴巴发布新国货计划，将以5大举措扶持中国创新产品和品牌发展。作为美妆在线上*核心的阵地，天猫对国货的支持，无疑给本土品牌打了一针强心剂。
种种迹象表明，国货化妆品正迎来属于它们的高光时刻。这无疑给百雀羚们创造了更好的发展环境。
与时俱进的品牌形象
《国货美妆洞察报告2019》提到，国货潮流度的大幅提升基于这几点：国货的设计感/时尚度大幅提升，符合年轻人的审美，产品理念新颖、有创意等。
在这点上，百雀羚可以说是领跑者。
一直以来，百雀羚与时俱进的品牌形象受到消费者推崇，其在挖掘出有价值的美学元素后，还能以贴合当下年轻人喜好的方式去呈现。从长图广告到与喜茶合作，再到与抖音、快手联合打造热门话题，百雀羚一次次刷新大众对其形象的认知。
同时，百雀羚曾在基本款主打草本绿色系列的基础上，推出一系列东方古典美的包装，如百雀羚×制乐洋行**风系列，百雀羚×故宫推出文创礼盒等。此前，百雀羚还推出了雀鸟缠枝宫廷系列，通过传统“金镶玉”的技法，将江南元素融入其中，蕴含浓韵的东方之美。
这些独到的创新，让产品时尚感与古典美相互兼容。
小镇青年的“深挖者”
新国潮的兴起，与小镇青年密不可分。
今年5月，中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布《2019“新国货”消费趋势报告》， 报告显示，2018年小镇青年中国品牌的下单金额同比增幅达到79%，下单量同比增幅达到67%。
从上述数据可以看出，小镇青年在中国品牌的贡献上功不可没。按增幅来看，其未来的潜力也相当之大。若想在新国潮下突围，小镇青年是品牌们不得不抓住的消费群体。
百雀羚扛起国妆大旗的底气，正是对小镇青年这个消费群体的深度挖掘。今年以来，百雀羚在品牌推广上就做了一系列的新动作，打入他们的心智。
就在半个月前，百雀羚签下了迪丽热巴作为其彩妆首位代言人。作为女明星中的**流量，迪丽热巴在年轻一代人群里拥有强大的号召力。此举无疑进一步重塑了百雀羚在年轻人心中的年轻化形象。此次国妆会上，迪丽热巴也来到现场，为品牌宣传助阵。
迪丽热巴
除此以外，百雀羚还通过化妆品店渠道扎根三四线城市，目前其全国网点近2万家，广泛地覆盖了小镇青年这一群体。
如果说，与时俱进的品牌形象，对小镇青年的深度挖掘，是百雀羚扛起国妆大旗的底气，那么，此次大会更表明了百雀羚扛起国妆大旗的决心。
此次会上，百雀羚从产品品质、品质体验以及品牌传播三个方面出发，重塑“国妆百雀羚，国潮护肤品典范”的形象。同时，作为百雀羚与化妆品店渠道百家人一年一度的见面沟通会，百雀羚在此次会上也表达了“只为第一而来”的信心。
无疑，新国潮的兴起，给了众多本土品牌以机会。在此背景下，作为能扛起国妆大旗的**者，百雀羚势必也会在“新国潮”中大放异彩。
