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【CBE巡展】联合利华首登CBE零售大学堂,开讲网红进口品
2019-09-04

据《2018年度消费报告》显示,2018年中国化妆品进口量已达18万吨,同比增长79%;中国进口化妆品金额累计达657亿元,同比增长67.5%。而据中商产业研究院数据库显示,2019年1-7月,中国美容化妆品及护肤品进口量为123394吨,同比增长15.4%。

同样,在今年第24届中国美容博览会(CBE)上,在进口美妆领域,无论是展区规模,抑或是品牌数量,都已全面赶超国产品。并且,从展商方面看,参展的进口企业也摆脱了以往单一品牌方或代理方的局限,进口原厂、进口母公司、进口代理、进口跨境、进口孵化等各种类型的进口企业,悉数亮相。

可以说,在国家政策的支持和市场的需求下,进口化妆品迎来了新的发展机遇,并且正呈现出进一步爆发的趋势。而在化妆品店,进口美妆产品也已经成为不可或缺的标配。同时,对于如何经营好进口品,绝大多数终端门店选择的都是走网红爆品路线。

那么,网红进口品究竟有哪些特质?如何选择网红进口品?在实际的门店运营中,又该如何做好网红进口品?

9月5日,CBE商业联盟中原四省大会暨中国化妆品零售业大会中原峰会,在聚焦“回归价值 零售赋能”之后,9月6日上午9点,CBE零售大学堂将准时开讲。在本次大学堂上,全球*大的日化巨头之一——联合利华将**登上CBE零售大学堂,开讲《如何做好网红进口品》。


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联合利华是全球*大的日化巨头之一,在全球个人护理品市场拥有力士、清扬、多芬、舒耐、凡士林、中华、凌仕等多个知名品牌,其中护发产品、沐浴产品和男士洗发产品在全球的市场占有率均****。在中国,该集团个护产品的市场总占有率也是位列前三。


而在护肤品类中,过去三年时间联合利华在全球收购了25个品牌,其中四分之三都与皮肤护理相关。不仅如此,在今年3月,联合利华还**向中国化妆品专营店渠道推出了护肤美妆品牌AHC,正式入局中国CS渠道。

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AHC,源于韩妆,并在韩妆品牌中位列前茅,2017年10月被联合利华花费170亿元人民币巨资收购以前,就是流行于中国消费者中的网红爆品。据品牌方介绍,2015年AHC万能全脸眼霜累计销售1000万支;2016年天猫国际双十一面膜****;2017年万能全脸眼霜累计销售5700万支。


并且,在被联合利华收购后,AHC的潜力更是得到了进一步的体现。据介绍,2018年6月AHC进入屈臣氏渠道;2018年11月天猫国际美妆双十一品牌AHC****。

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什么样的产品才具有网红爆品的潜质?曾有知名行业人士认为,网红爆品必须具备四大特质,“品质过硬;新奇特;市场需求量大;价格适宜。”总之,价格、包装、卖点缺一不可。

联合利华中国客户发展部副总裁、Geo expansion总经理柯安杰也曾表示,他来中国四年*大的感受就是,无论品牌、品类还是渠道,每时每刻都在发生翻天覆地的变化。“所以,对于联合利华而言,*重要的一点是,我们在当前的时间点上,如何把更多新的元素引进来,找到弯道超车的机会。”

这一次,在CBE零售大学堂上,联合利华将**登上讲台,向来自中原四省的零售精英们分享近年来针对品牌、品类和渠道的变化,联合利华在渠道营销上的心得与战略规划。其中,联合利华将就“如何做好网红进口品“的热点议题,带来详细的阐述。

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除联合利华外,本次CBE零售大学堂还将特邀行业内外实战专家——慧妍汇美商学院院长李慧子、尼尔森大学特邀讲师李政隆等,与来自河南、河北、山东、山西等地的化妆品零售精英,共同聚焦彩妆实操、会员营销等当下零售痛点难点。C2CC传媒晓霞走市场栏目负责人陈晓霞,还将与中原零售精英代表,就“CS门店如何实现有效引流和转化”,展开一场精彩的对话。

更多精彩,敬请期待9月6日上午9点 “联合利华CBE零售大学堂”!




2019 CBE商业联盟中原四省大会

暨中国化妆品零售业大会中原峰会

主办:中国美容博览会(CBE)

承办:CBE商业联盟河南分会

联合承办:CBE商业联盟山东分会、CBE商业联盟河北分会、CBE商业联盟山西分会

主赞助:联合利华

特别战略支持:瞳话品牌

战略合作:氏兰町

分论坛战略合作:橙小橙

媒体支持:化妆品资讯、榜样的力量、C2CC、东耳文传

时间:2019年9月5日-6日

地点:郑州万达文华酒店

会议议程:

9月5日10:00-12:00

CBE x 橙小橙 化妆品店进口品运营分论坛

9月5日13:30-17:30

中国化妆品零售业大会中原峰会

9月5日18:00-21:00  

CBE商业联盟中原四省会员大会

9月6日09:00-12:00  

联合利华CBE零售大学堂


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