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连续“服役”5年,这个国货品牌陪女兵一起“训练”
2019-10-08


自然堂品牌一直以**者的姿态,为中国化妆品产业发声。

枪线、帽檐线、下颌线,线线标齐;横排、纵排、斜排,排排分明。

在刚刚过去的新中国成立70周年大阅兵上,集聚多个“**”符号的女兵方阵,成为了一道别样的风景线,女将军**徒步受阅、女队员**挂枪、武警女兵**亮相阅兵场,方队编成和受阅形式均属**。



新中国成立70周年大阅兵女兵方阵

如果说步伐是她们*威武飒爽的姿态,那么妆容则为她们的精气神描上了浓墨重彩的一笔。而为了这一笔,国货化妆品品牌自然堂已“服役”了5年。


一份坚守:参与女兵妆容训练

早在9月底,国庆阅兵式女兵方阵就引起了阵阵关注,“阅兵训练场上女兵方队的一天”“女兵专属阅兵腿”等话题连番登上微博热搜。据公开的女兵方队训练流程,化妆成为训练期间必备的流程,为了这场阵容浩大的仪式,不管她们以前是否有化妆习惯,都需要学会这项技能。

9月27日,自然堂探访阅兵村,感受了人民军队的自信和风采,参与了500名女兵的阅兵妆培训课堂。此次培训的是新中国成立70周年大阅兵受阅官兵包括陆军、海军、空军、火箭军和武警五个兵种在内的女兵,2015年三军仪仗队女兵妆发设计师博雅老师使用自然堂的眼影、腮红、唇膏等彩妆产品,传授了阅兵式上的快速化妆技巧,打造专属“又美又飒”的军姿妆容。课堂上,自然堂还为女兵们赠送了自然堂高显色唇膏和自然堂雪润晶采裸透气垫霜。


女兵美妆课堂现场



2015年三军仪仗队女兵妆发设计师博雅老师使用自然堂气垫产品为女兵化妆

不仅如此,在这一举国欢腾的节点上,自然堂还特地开发研制了炫彩红星唇膏等新中国成立70周年献礼款系列产品。



自然堂限量版炫彩红星唇膏

事实上,自然堂与女兵已有多年关联。

早在2015年9月3日抗战胜利70周年阅兵式上,由62名队员组成的三军仪仗队女兵方队**亮相阅兵场,一组女仪仗兵们上场前*后一刻用自然堂产品补妆的照片突然走红网络,引起了一波关注。


作为我国**可以化妆上岗的特殊兵种,三军仪仗队女兵在执行仪仗司礼任务时,需要根据国际礼仪标准化淡妆,以端庄、自然、大方的妆容在展示军人气质的同时,展示东方女性的柔美。为此,在仪仗队女兵宿舍,每名女队员都有一套化妆品,还会有专业的化妆师讲解如何根据不同场合化合适的妆容,妆容也就成了训练的一部分。

2015年以来,自然堂多次以美丽课堂、赠予自然堂彩妆、护肤、防晒产品等方式与她们互动。在这一过程中,自然堂俨然以陪伴者的角色,参与到了女兵的妆容训练中。


一种态度:不缺席

“上周回家吃饭,我说要去北京出差,代表自然堂给国家三军仪仗队培训化妆,我爸瞬间眼睛就亮了,说你好好工作,这是老爸的荣誉……就差说我光宗耀祖了。”

“我成为一名彩妆师已超过八年了,曾为数千人的妆容增添过色彩,其中不乏明星、大咖;我也经历过时装周、发布会,算是见过了世面吧。但能够有幸为代表国家形象的仪仗队员们化妆是一件多么骄傲的事情!”

参与了自然堂美丽课堂的彩妆培训师,曾这样表达自己为三军仪仗队女兵化妆的激动之情。这不仅是他们的荣誉,也是在自然堂品牌带领下,中国化妆品产业的荣耀。

可喜的是,过去18年中,自然堂品牌一直以**者的姿态,在各大国内和国际性重要场合,为中国化妆品产业发声:

1.2010年,自然堂获邀参加上海世博会,作为中国化妆品的代表,开始走出**;

2.2012年起,自然堂雪域系列持续五年作为博鳌亚洲论坛的伴手礼,赠送给国内外参会嘉宾;

3.2012年和2016年奥运会上,自然堂都作为国家梦之队-跳水队的**合作伙伴,为荣耀时刻征战;

4.今年开始,自然堂携手短道速滑队一起鏖战赛场。

正是这样的不断积累,赋予了自然堂品牌在各大重要场合“不缺席”的基因,也让中国化妆品品牌在新中国成立70周年大阅兵这一举世关注的***仪式上有了参与感。



一股力量:国潮

自然堂在诸多国内国际重要场合发声的背后,是民族自信心的提升,以及在此背景下国货化妆品话语权的增强。

在中国化妆品产业发展的过去30年中,前20年几乎是宝洁、欧莱雅等跨国企业的天下,他们占据着整个市场*为主流的销售渠道,拥有市场*具消费力的人群,而中国化妆品品牌处于不断被挤出主流市场的境地,只能在行业相对边缘的市场求生,在这样的境况下,本身基础薄弱的本土品牌几乎不具备与国际**竞争、抗衡的能力。

近十年来,依托化妆品店渠道,以自然堂为代表的国货化妆品品牌闯出了一条新的赛道,并在市场上不断释放出竞争力。

腾讯在今年5月份发布的2019年《国货美妆洞察报告》显示,从市场份额来看,国货品牌已占据市场56%的份额;从消费者购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国货化妆品品牌,而有九成的消费者表示未来会再次购买国货品牌。

这释放出了一个强烈信号:国货品牌正在逐渐摆脱以往被外资压迫的窘境,开始直面市场竞争。

作为国货中“**半步”的代表性企业,伽蓝集团不仅通过旗下主力品牌自然堂在产业中、消费者层面、国际国内盛事中发声,来提升国货品牌的精气神,同时也让这种精气神鼓舞着伽蓝集团为中国化妆品产业的未来发展出谋划策。

早在2016年,伽蓝集团董事长郑春颖就全面启动了未来25年的战略规划,在这段时间内,其将继续聚焦化妆品、个人护理品和美容食品核心业务,通过2020年、2030年、2040年三个阶段,“让伽蓝在我们这一代人手中,成为亚洲*大、世界知名的美与健康产业集团”。

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