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链接1.5亿人次,它让国货品牌再上***舞台
2019-10-23


自然堂始终站在更高的立场上,选择能代表中国崛起的力量来呈现品牌精气神。

一个品牌*核心的资产是什么?

有人觉得是产品,有人觉得是市场份额,有人觉得是用户,也有人觉得是围绕品牌所构建的一系列无形资产。

1993年提出护城河理论的股神巴菲特认为,品牌需要在自身的城堡外构筑宽阔的护城河,保护着城堡不受外来竞争的侵袭。优质产品、高市场份额、有效执行和**管理被认为是*常见的虚假护城河,而基于品牌价值的无形资产是品牌构筑护城河的基础。

放到化妆品行业来说,国际******的并不完全是产品、市场份额等,而是品牌的无形资产。经过三十多年的摸爬滚打,中国化妆品行业沉淀了一些能代表中国企业精气神的头部品牌,积累了自身无法被替代的无形资产。

怀揣“创造中国人自己的***品牌”这一愿景,从2001年成立起,伽蓝集团董事长郑春颖就不断为自然堂品牌构筑着护城河。如果说2010年获邀参加上海世博会,并确立喜马拉雅这一品牌源头是河道的话,那么与国家梦之队—跳水队**合作、成为博鳌亚洲论坛伴手礼、成为新中国成立70周年的三军仪仗队专属“军妆”化妆品等事件,则不断加宽着河道。



全链路参与国家大事

刚刚过去的#自然堂星动中国#主题活动,不仅是自然堂品牌借势新中国成立70周年“导演”的一场主题营销事件,更是其对自身公众形象的进一步强化。

从2010年获邀参加上海世博会开始,自然堂通过频繁在国际国内重要场合亮相,建立了在消费者心智中国货化妆品头部品牌的高大形象。

在本次#自然堂星动中国#主题活动中,通过《攀登者》电影助力、在《人民日报》发布的《致敬 请祖国检阅》视频中为三军仪仗队女兵打造精致“军妆”、联合明星发布献礼祖国视频并喊出#自然堂星动中国#口号等一系列动作,以快节奏、高声量的方式,集中抢占为祖国庆生的话题流量,在连结品牌与消费者、明星、女兵等诸多群体互动的同时,也让自然堂国货化妆品的形象更为根深蒂固。

《致敬 请祖国检阅》视频片段

源自2019年10月2日《人民日报》微博

在微博上,#自然堂星动中国#的话题也引起了广泛关注。截至发稿前,该话题阅读量达到1.5亿,引发了6.7万讨论量。

自然堂新中国成立70周年献礼款产品

在话题传播之外,自然堂还推出了炫彩红星唇膏、凝时鲜颜肌活修护精选套装、植物补水面膜、男士礼盒等新中国成立70周年献礼款产品,并辅以在线下活动露出的方式,全链路、全渠道呈现自然堂品牌在这一***大事中的参与度。


自然堂新中国成立70周年献礼款产品



中国品牌的中国式表达

如果说新中国成立70周年阅兵式,检阅的是70年来中国在政治、军事、经济、文化等层面的成就的话,那么在这场阅兵式背后,各行各业的品牌也在摩拳擦掌,接受着一场来自全民的检阅。

近期,伊利、哈弗、英雄钢笔、李宁等国货品牌,纷纷通过推出70周年限量版产品或者与人民日报合作定制产品、抑或快闪活动等方式,为祖国庆生,也从侧面为其所处行业发声。

一直以来,相比其他行业而言,化妆品行业不论从产业规模上还是代表性品牌上,都不具备与其他行业抗衡的力量。越是这样的情况下,行业越需要领军者站出来,撑起整个产业的力量。事实上,经过三十余年的积累,中国化妆品行业确实诞生了一批以自然堂为代表的中坚力量,它们不论从技术上还是产品上,抑或品牌表达上,都呈现了全新的面貌。


我们看到,不论是新中国成立70周年的主题营销,还是此前与跳水队员合作等,自然堂始终站在更高的立场上,选择能代表中国崛起的力量来呈现品牌精气神。

毋庸置疑,女兵和跳水队员们身上,承载着被社会各界赋予的某种期待或光环,因此,他们代表的不只是职业,而是一种精神,一种力量。同样地,化妆品所承载的不只是在妆容上增色添姿的功能,更承载着人们在情感、精神层面愉悦感的追求。由此来看,这样的结合,无疑是对品牌诉求*好的表达。


进阶的品牌价值

此前,自然堂一直在强调其品牌的九大承诺:科技、安全、功效、感官效果、确定性、实用性、高端性、公益、不用动物实验。近期,郑春颖明确了自然堂的六大品牌价值:天然成分、**功效、保护环境、尖端科技、高端品质、不用动物实验。

显然,相对九大承诺而言,六大价值更为立体、高阶地呈现了品牌诉求。

据《全国小型微型企业发展情况报告》统计,我国中小企业占中国企业数量的98%以上,它们贡献了60%以上的GDP、50%以上的税收,中小企业的进阶虽在短期内不能撼动500强企业的地位,但只要明确品牌价值,深耕品牌优势,终能在市场占据一席之地。


事实上,自然堂等中国品牌正在国际市场上崭露头角。

今年初,英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的“2019全球*具价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜上,自然堂品牌在列,一起上榜的有强生、香奈儿、欧莱雅、露得清、妮维雅、迪奥、资生堂等国际**。

“用*合理的价格为消费者提供源自喜马拉雅山脉的大自然*好的馈赠,成为全球知名的、深受消费者喜爱的美丽健康护理品牌,帮助每一位消费者实现乐享自然、美丽生活。”与其说这是自然堂品牌的使命,不如说是驱动其输出品牌价值,构建护城河*强有力的呐喊。

文章原创: 孔慧慧  化妆品观察  如涉及侵权请联系我们删除,谢谢


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