2016年，玛丽黛佳凭借“一把刷子”**了一场彩妆革命，行业人士表示，玛丽黛佳的多效塑形刷所带来的不仅仅是化妆工具上的革命，更是对于彩妆消费者的一场再教育，通过化妆刷的升级吸引新用户同时稳固和升级了原有彩妆用户，*终改变了整个彩妆销售格局。

2019年，第一财经商业数据中心（CBNData）联合聚划算卖空发布《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》显示，美妆工具紧随口红，成为中国三线及以下城市消费者彩妆的第二大入门品类。

“颜值即正义”的当下，彩妆潮流正当时，并且，消费者对于化妆技术和妆容效果表现出越来越高的要求。在此背景之下，作为打造精致专业妆容所必不可少的化妆工具，美妆工具成为彩妆的一个刚需品类。

因此，2020年5月19日-21日，第25届中国美容博览会（CBE）**“三馆联动”，在W2、W7和W8打造产业集群，联合呈现彩妆及美妆工具当前的发展态势，洞见未来潮流风向。

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全球规模32亿美元，中国彩妆入门TOP2

日前，SEVENS 赛文思行业研究中心与Google合作编制、发布《2019海外美妆及工具行业发展报告》，报告显示，2018年全球化妆品市场中，美妆工具销售额超过32亿美元。其中，北美地区美妆工具类市场规模为13.5亿美元，占全球市场的45%。

而在中国，如前文所述，在对中国三线及以下城市消费者的调查所知，美妆工具已经成为继口红之后，中国三线以及下城市消费者彩妆的第二大入门品类。并且，据亿邦数据显示，近两年来，我国美妆工具零售规模一直保持着两位数增长，预计2025年，中国美妆工具零售交易规模将彻底赶超海外市场。

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搜索三年翻一番，总量占化妆品搜索量1/3

《2019海外美妆及工具行业发展报告》中还特别强调，2018年全球美妆工具搜索量超过8亿次。并且指出，从2015年到2018年，全球美妆工具类目在Google的搜索量平均年增加率为15%，2018年较2015年搜索总量翻了一番。

而在美妆类搜索中，该报告显示，美妆工具（包括工具包）占化妆品搜索查询总量的1/3，显示出*高的年增长率。其中，化妆棉/球、粉扑等美妆工具的搜索量，在美妆类搜索中名列前茅。此外，在刷具细分品类中，*热门的产品集中在散粉刷、高光刷、修容刷和睫毛刷。

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高消耗、高回购，门店吸客引流的重任担当

纵观欧美成熟的化妆品市场，美妆工具的销售普遍占据着彩妆整体销售的重要位置。因为，一款好的美妆工具，带来的不仅仅是工具本身的销售价值，更影响着消费者对于彩妆品类整体的消费决策。

在中国，目前消费量*大的美妆工具中，是诸如修眉刀、卸妆棉、美妆蛋等高消耗类产品，它们凭借高回购日渐担当起门店吸客引流的重任。而随着消费者对妆容的要求越来越高，化妆刷在门店的地位也水涨船高。

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CBE深入市场主动出击，三馆联动“刷”新未来

为了在2020年第25届中国美容博览会上，对中国美妆工具作出精彩展现，同时**并助推中国美妆工具产业的发展。日前，CBE组委会主动出击，深入探访美妆工具企业。

比如，在探访化妆刷企业时获知，目前中国毛刷产业定位高端的头部企业，大部分的主要业务是为欧莱雅、资生堂、雅蔻、MAC等国际一线彩妆品牌提供配套生产服务，少有自有品牌。

为了助力包括化妆刷在内的中国美妆工具企业发展，2020年第25届CBE推出W2、W7和W8三大展馆，相互联动，集中展示，凸显产业集群优势。同时，发挥CBE共享全球创新资源的平台优势，站在全球美妆第一展的高度，助力中国美妆工具企业打造出属于自己的民族品牌，助推中国美妆工具产业不断向前，“刷”新产业未来。