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【CBE展讯】没两把“刷子”,岂敢“三馆联动”搞事情!
2019-10-29

2016年,玛丽黛佳凭借“一把刷子”**了一场彩妆革命,行业人士表示,玛丽黛佳的多效塑形刷所带来的不仅仅是化妆工具上的革命,更是对于彩妆消费者的一场再教育,通过化妆刷的升级吸引新用户同时稳固和升级了原有彩妆用户,*终改变了整个彩妆销售格局。

2019年,第一财经商业数据中心(CBNData)联合聚划算卖空发布《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》显示,美妆工具紧随口红,成为中国三线及以下城市消费者彩妆的第二大入门品类。

“颜值即正义”的当下,彩妆潮流正当时,并且,消费者对于化妆技术和妆容效果表现出越来越高的要求。在此背景之下,作为打造精致专业妆容所必不可少的化妆工具,美妆工具成为彩妆的一个刚需品类。


因此,2020年5月19日-21日,第25届中国美容博览会(CBE)**“三馆联动”,在W2、W7和W8打造产业集群,联合呈现彩妆及美妆工具当前的发展态势,洞见未来潮流风向。


1

全球规模32亿美元,中国彩妆入门TOP2

日前,SEVENS 赛文思行业研究中心与Google合作编制、发布《2019海外美妆及工具行业发展报告》,报告显示,2018年全球化妆品市场中,美妆工具销售额超过32亿美元。其中,北美地区美妆工具类市场规模为13.5亿美元,占全球市场的45%。

而在中国,如前文所述,在对中国三线及以下城市消费者的调查所知,美妆工具已经成为继口红之后,中国三线以及下城市消费者彩妆的第二大入门品类。并且,据亿邦数据显示,近两年来,我国美妆工具零售规模一直保持着两位数增长,预计2025年,中国美妆工具零售交易规模将彻底赶超海外市场。


2

搜索三年翻一番,总量占化妆品搜索量1/3

《2019海外美妆及工具行业发展报告》中还特别强调,2018年全球美妆工具搜索量超过8亿次。并且指出,从2015年到2018年,全球美妆工具类目在Google的搜索量平均年增加率为15%,2018年较2015年搜索总量翻了一番。

而在美妆类搜索中,该报告显示,美妆工具(包括工具包)占化妆品搜索查询总量的1/3,显示出*高的年增长率。其中,化妆棉/球、粉扑等美妆工具的搜索量,在美妆类搜索中名列前茅。此外,在刷具细分品类中,*热门的产品集中在散粉刷、高光刷、修容刷和睫毛刷。


3

高消耗、高回购,门店吸客引流的重任担当

纵观欧美成熟的化妆品市场,美妆工具的销售普遍占据着彩妆整体销售的重要位置。因为,一款好的美妆工具,带来的不仅仅是工具本身的销售价值,更影响着消费者对于彩妆品类整体的消费决策。




在中国,目前消费量*大的美妆工具中,是诸如修眉刀、卸妆棉、美妆蛋等高消耗类产品,它们凭借高回购日渐担当起门店吸客引流的重任。而随着消费者对妆容的要求越来越高,化妆刷在门店的地位也水涨船高。

4

CBE深入市场主动出击,三馆联动“刷”新未来

为了在2020年第25届中国美容博览会上,对中国美妆工具作出精彩展现,同时**并助推中国美妆工具产业的发展。日前,CBE组委会主动出击,深入探访美妆工具企业。


比如,在探访化妆刷企业时获知,目前中国毛刷产业定位高端的头部企业,大部分的主要业务是为欧莱雅、资生堂、雅蔻、MAC等国际一线彩妆品牌提供配套生产服务,少有自有品牌。



为了助力包括化妆刷在内的中国美妆工具企业发展,2020年第25届CBE推出W2、W7和W8三大展馆,相互联动,集中展示,凸显产业集群优势。同时,发挥CBE共享全球创新资源的平台优势,站在全球美妆第一展的高度,助力中国美妆工具企业打造出属于自己的民族品牌,助推中国美妆工具产业不断向前,“刷”新产业未来。


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