加入收藏
您好,欢迎光临上海美博会CBE!
双11新起点,国货“尖刀”自然堂登陆南极祭大招
2019-11-11

自然堂今年双11的一系列动作,可谓彰显着国货品牌的高度、广度和深度。

站在产业周期更迭的交叉口,迈进第二个十年的双11,必将成为中国化妆品发展史上又一个关键转折点。

自10月21日启动预售以来,各大品牌已经摩拳擦掌,为这场商业奥运会做*后的演练,火药味十足。目前,双11进入*后两天倒计时,从前期的预售情况来看,国际品牌以亮眼的表现,成为大家的关注点之一。


而在新国货浪潮下,中国国民化妆品品牌自然堂,当之无愧地成为一把“尖刀”,带领国货品牌突围,大有再次冲击国货**的气势。

打折促销、直播带货之外,自然堂还与兰蔻、阿玛尼、OLAY、资生堂等世界各地*具代表性的20个品牌一起,联合天猫点亮全球*具代表性的地标。其中,自然堂登陆了世界*高的大陆——南极,在将双11带向国际市场的同时,也体现着国货美妆品牌的真正实力。


5折再半价

明星产品成断货王

在本届双11预售中,自然堂为新中国成立70周年特别推出的限量版红星炫彩唇膏,实力演绎着消费者对国货品牌的热情,销量节节升高。*新数据显示,截至今天(11月9日)发稿,该产品的预售量已突破12万支,成为品牌今年双11*畅销的明星产品。


而头顶品牌爆款光环的自然堂水光面膜,在本届双11的表现也是可圈可点,目前已**。在面膜家族中,囊括了烟酰胺、酵母等时下热门成分的自然堂新品真安瓶面膜,在“安瓶”和“面膜”两重属性之下,已经实现了150万片的预售量,成为名副其实的“新品人气王”。

目前,薇娅直播、国货CP(详见《连续三年霸榜国货**,自然堂今年双11再吹号角》)等仍在持续的活动,还在为自然堂今年双11的预售添柴加火。

值得一提的是,双11当天,自然堂还将摒弃一些套路和计算攻略,以*直接的优惠方式给予消费者更好的购物体验。0点-2点,自然堂天猫旗舰店全店*受欢迎的爆款产品,将推出5折再半价的优惠活动,直接让利消费者。


联合姊妹品牌春夏

打好前站

2015年开始的“天猫双11狂欢夜”,已经成为了双11活动中不可或缺的一部分。这场被称为“猫晚”的商业晚会,不论从大众关注度上,还是明星阵容上,向来颇受关注。

今年的“猫晚”以“与世界共赢”为主题,除了将在浙江卫视、东方卫视等国内频道直播外,还将在全球十余家海外电视台同步直播,覆盖超过50个国家和地区,在传播覆盖面上是去年的10倍,更加彰显着其国际化视角。

而作为本届“猫晚”的特约赞助商,自然堂除了传递源自喜马拉雅“你本来就很美”的品牌理念外,还重在表达品牌今年双11“更美更开心”的消费理念。

现场,自然堂将放送一**福利。比如,在明星夫妻档对唱环节,观众进入自然堂天猫旗舰店,即可抢1111元惊喜红包;再如,只要跟随自然堂代言人郑恺参与晚会现场的红蓝PK活动,押宝胜出者还有机会赢得1元购断货爆款的机会。这种晚会现场的实时互动,将为品牌双11的正式开启做好预热和铺垫。

除此之外,自然堂还将与其“姊妹”品牌春夏共同出现在“猫晚”现场,为几个小时之后的双11打前站。据介绍,作为春夏品牌代言人,张艺兴将在“猫晚”带来其经典作品《boss》和《Honey》。在可炫可甜的表演之外,他还将带着春夏复活草保湿乳和新升级的春夏浆果面膜与现场观众互动,在11月11日零点送出100万片春夏面膜。


登陆南极

官宣品牌实力

在今年的双11活动中,自然堂通过高密度的动作,构建了一个广覆盖、高曝光、立体化的营销架构。

随着经济全球化进程的不断推进,天猫双11也越来越国际化。在近日启动的“天猫2019双11狂欢节点亮全球地标活动”中,天猫联合了兰蔻、阿玛尼、OLAY、资生堂等世界各地具有代表性的21个品牌,在品牌各自国家地标共同亮相,足迹遍布全球15国35城,为双11造势。

作为其中的国货美妆品牌代表,在点亮地标活动中,自然堂携手天猫突破极限登陆南极,将取自喜马拉雅山脉海拔5128米处的冰川水带至人迹罕至的极地,让国货之光与南极之光碰撞交汇,在彰显品牌实力的同时,也为双11做足了前戏。


昨日(11月8日),自然堂还与京东商城联手,点亮北京三里屯第一高楼巨幕,传达品牌“更美更开心”的态度。

从线上到线下,从产品到营销,从手法到理念……站在产业巨变的十字路口,自然堂今年双11的一系列动作,可谓彰显着国货品牌的高度、广度和深度,在抢占眼球的同时,让品牌的态度也得到进一步表达,彰显着在全民关注的大事面前国货品牌的参与感,以及与国际**并肩作战、较量的勇气。这或许是其作为国民化妆品品牌的价值之所在。

文章原创: 品观APP 来自化妆品观察,如涉及侵权请联系我们删除,谢谢


暂无评论!
我要评论 只有购买过该商品的用户才能评论。
欢迎扫码加微信咨询
参展咨询客户经理
电话:
18616066686
QQ: 213037890
友情链接LINKS
分享到: