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【洞察】“睛”益求精,数千万熬夜党为这个品类买单
2020-03-06


熬着*深的夜,敷着*贵的眼霜,加之,近期受疫情影响,一个口罩就遮去了大半的妆容,仅剩下的“心灵之窗”,就成了重点关注对象。从日常护理,到精雕细琢的局部妆容,“眼部”的需求持续走热。

这一点,在京东美妆超级品类日的数据上也得到进一步的佐证,据透露,活动当天眼部护理产品全线上涨,眼霜/眼部精华销售额同比增长148%,眼膜销售额同比增长77%。而在眼妆方面,眼影销额环比2月日均增长44%,眉笔/眉粉销售额环比增长124%。

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熬夜成常态,眼部护理成护肤新蓝海

眼袋、黑眼圈、鱼尾纹……眼睛,为什么会成为人体*先衰老的部位?这就不得不提眼周皮肤五宗“*”——


第一宗“*”:*薄;眼部皮肤是*薄的,只有0.33-0.36毫米的厚度,也就是说,眼部的皮肤厚度只有面部的5分之1。

第二宗“*”:*敏感;眼部皮肤是*敏感的,不当的将面部产品用于眼部也会导致眼周问题产生。

第三宗“*”:*疲劳;眼部皮肤是*疲劳的,据了解,每天每人的眨眼次数达2.4-2.8万次,所以,眼部是人体*疲劳的器官,也是*容易衰老的器官,眼睛周围的皮肤要比面部皮肤早衰8年。

第四宗“*”:*易老;眼部是*容易出现皱纹的。女人的第一条皱纹就是从眼睛开始,皱纹的出现就是皮肤衰老的信号。

第五宗“*”:*少;眼部是皮脂腺和汗腺分布*少的部位,所以眼部皮肤极易干燥、缺水,导致出现干纹、细纹。

而且,据不完全统计,中国有超3亿人有睡眠障碍,成年人的失眠发生率高达38.2%,且逐年攀升。这一熬夜大军中,又有不少成为眼部护理产品的忠实拥趸,带动眼部产品销售一直呈现强劲的增长态势。

据CBNData相关报告显示,2015年至2017年,线上眼部护理用品销售整体呈现上升趋势,2017年其销售额年增长率高达27%。可以说,随着对眼部护理越来越重视,眼部护理正成为护肤蓝海中新的增长点。

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“目”后金主,“明眸”大军队伍日益庞大

在百度搜索收录的71,400,000次“熬夜”关键词中,其中,“熬夜 丑”以7,700,000次搜索量名列前茅。在颜值就是生产力的当下,越来越多的年轻人愿意为熬夜买单,用消费来弥补熬夜带来的肌肤问题,“熬夜保养”成为一种新风尚。而谁能牢牢锁住“熬夜党”,占领品类战略高地,谁就能坐拥千亿级熬夜保养市场蓝海,**新一轮爆发式增长。


从整体上看,根据CBNData的调研,80后、85后仍是眼部护理产品的主力,但是90后、95后的消费贡献也在逐年上涨,占比近四成。其中,95后消费人群的销售贡献占比9.5%,消费潜力正在逐渐激发。

而在本次京东美妆超级品类日上,关于眼部护理产品的销售,70后男士购买眼霜和眼部精华的占比*高,值得关注。

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遴选细分品类**,助力*具潜力美妆尖尖货

据尼尔森数据表明,2018年细分品类尤其是眼部护理产品增长显著,其中,眼霜增长超过30%。对于眼部护理在市场上的强劲表现,以“遴选细分品类**”著称的、中国化妆品*具含金量的行业大奖——美伊大赏,很早就对其进行了特别关注。

在2019年美伊大赏“美伊TOP榜”和“美伊风尚榜”两大榜单中,欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈全脸淡纹眼霜、怡丽丝尔优悦活颜眼唇抚纹精华霜、资生堂百优丰盈提拉紧致眼霜、爱和纯修复抗皱多效护理霜、奥洛菲明眸紧致早晚修护眼霜等深受消费者喜爱的眼部护理产品,都曾光荣上榜。







而在即将开启的2020年美伊大赏上,眼部护理仍然是今年的重点关注对象,届时,将对入围的眼部护理产品,依据销量排名、网红口碑推荐、网络话题量三个维度,择优评选,并由主办方中国美容博览会(CBE),联合众多时尚媒体、行业媒体一同进行全网营销,助力*具潜力的美妆尖尖货。


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