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【聚焦】被按“暂停键”的美妆行业,如何找到“重启键”?
2020-03-09


后疫情时代的春天,

一定是留给有准备的人!

2020年,生活就像被按下了暂停键,一场突如其来的疫情改变了人们日常生活轨迹,线上化消费、健康化消费、便捷化消费等诸多新型消费习惯在形成。而与此同时,消费者们也在逐渐积累消费的欲望,爱美之心也在蠢蠢欲动……

危机亦是推动行业“进化”的契机。疫情之下,美妆行业如何逆流而上,寻找疫情后美妆复苏的突破口?

被按下“暂停键”的美妆行业,亟需找到“重启键”!

1

安全意识催生新需求

理性护肤成新风尚

安全意识已经成为广大中国消费者*为普遍的消费意识,或将长时间主导消费者的消费决策。此次疫情,让消费者对产品的安全意识势必大幅提升,不仅是对食品,对化妆品也是如此。

麦肯锡咨询公司发表*新观点指出,疫情结束后消费者行为的一系列转变,包括他们可能会进一步提升健康意识,以及增加对更加权威及更加可靠的信息获取渠道的需求等。


(随着“真实美学”在近年越来越被注重,不少美妆品牌也以“不修图”作为一种宣传。为了展示“真实皮肤”,Olay称将不再给广告中的模特修图。)

消费者种草心态日趋理性,也更趋向尊重科学和事实,科学护肤的魅力逐渐向大众普及,产品的安全性问题也再次被放到更高位置讨论。在护肤领域,如何更好地向消费者保证产品的安全?美妆品牌或将从这方面探寻市场的突破口。

CBNData在《八大生活升级趋势蓝皮书》中指出,“成分主义,自然之美”成为美妆个护的升级趋势,理性护肤成为新风尚,消费者重视护肤成分信息,根据成分选产品成为常态。消费者在美妆个护产品的挑选上更加理智,他们对化妆品成分信息的透明化要求也不断变高,有效及科学的产品成分成为美妆个护行业关注的关键要素。


数据来源:1688平台采购商行业趋势调研(2019)。

在理性护肤成为新的“护肤style”的今天,天然、绿色、健康、**的护肤成分势必成为护肤品企业开启通往行业蓝海的新航道。

*近,以健康为重点的成分正越来越受到关注,积雪草、乳酸菌、鱼腥草……很多以“健康为主”的成分,迅速博得消费者青睐。


2

“健康美”成主旋律

品类进阶化趋势明显

此次疫情,让消费者心态出现不同程度的变化,而人们健康意识的普遍提高,毋庸置疑。

随着消费者对于健康越来越重视,大健康概念也逐渐渗透到美业中,消费者将更关注自我关爱,优先寻求满足特定健康需求的产品,与健康相关的美妆、个人护理等品类上的消费升级趋势明显,体现了他们对于健康更**的追求。


咨询公司欧睿国际在美妆行业洞察报告中曾指出,消费者对于“美”的理解发生改变,健康才是真的美,分别有超过50%的受访者选择“看上去健康”以及“皮肤干净”作为美的主要特征。消费者们正在追求一种360°的健康状态,英敏特也指出,皮肤的健康状态被越来越多的消费者认为与自己的整体健康水平相关,睡眠周期、压力水平、心理健康等都被纳入考量。对于护肤产品来说,需要考虑一个更大的范围。

对“健康美”的追求催生了日常生活中各类健康类日化产品的诞生和快速发展,越来越多的消费者开始尝试并形成固定消费习惯,人数规模和人均消费都保持快速增长。CBNData指出,国民对健康的追求越来越精细、认知越来越专业,大众健康类日化品呈现了精细化、品质化、进阶化的趋势。

品质生活呵护覆盖到了美容护肤、口腔护理、身体护理等多方面。皮肤状态是大众首要的健康关注点,告别皮肤湿疹、皮肤衰老等问题成为国民*重要的健康困扰,产品的进阶护肤功能受到关注。随着国民健康的口腔呵护意识加强,口腔护理需求被激发,更多针对精致护理的细分品类需求突显。



3

“科技力”傍身

高端美妆“免疫”信心倍增

近期,美妆巨头欧莱雅集团以及雅诗兰黛集团双双表态“乐观发展”,2月11日,为进一步协助深化中国美妆行业在全球科研领域的领导地位,雅诗兰黛集团宣布将在中国投建***研发中心,利用前沿技术及设备,推动中国、亚太地区乃至辐射世界各地的美容创新。

面对疫情的冲击,高端美妆缘何仍有信心“免疫”?高端化妆品制造商始终专注于创新成分,以产品的创造力、精湛技术和质量为主导,“科技力”加持,准备好恢复增长势头。

光大证券研究报告显示,近年来获益高端化、彩妆消费升级等因素,化妆品行业自2016年以来进入新一轮提速增长阶段。从未来空间看,对比发达国家人均消费水平,我国护肤品行业仍有3~6倍增长空间。预计在未来中长期内,化妆品高端化、彩妆消费升级将持续,行业仍将保持较快增速,2020年疫情亦难改行业新一轮提速增长趋势。



拥有“科技力”的企业,永远在时代的前沿,永远有向上的实力。正如中国美容博览会(CBE)始终致力于在全产业中大力倡导科技力,凝聚产业内外创新资源,引导科技向更高更快的方向发展。

比拼“科技力”的时代,投入研发,攀登科研新高度,无疑是化妆品企业*核心的竞争力。

抓住消费者,思考新出路……如果后疫情时代到来,不论会不会出现“报复性消费”,机会永远是留给有准备的人。

剩下的2020会更好!


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