2020化妆品成分的风将吹向何方？

美妆个护迎来高品质发展时代，哪些因素让商品更有竞争力？产品成分稳居第一，甚至超过品牌知名度。

对化妆品来说，创新很大程度建立在对原料的升级上，产品的功效也通过原料来体现。消费者愈发追求产品的安全性、功效性，美妆市场也逐渐走向高端化、环保化，对产品品质提出更为“严苛”的要求，倒逼上游原料商不断创新升级。

一个又一个走红了的美妆成分，不断涌现的“新物种”……原料的创新和升级为美妆开辟新蓝海，主打成分概念的产品发展潜力不容小觑。2020年化妆品行业“成分竞争”将愈演愈烈，哪些大趋势值得重点关注？

01

高效护肤新势力

功效原料正逢其时

从“成分党”到“功效控”，人们对于护肤品的追求不断在进阶，重功效已成为美妆消费者的全新标签。迈入高效护肤新时代，消费者对于抗衰、抗敏、祛斑、美白、修复等功效性护肤品表现出了＊＊＊＊的热情，功效成了消费者护肤的＊＊追求。

高效护肤的时代全面来临，美白抗衰、祛痘祛斑等特定功效的产品正逢其时，功效明确的化妆品原料所爆发的潜力不容小觑。风很大的A醇，抗炎抗氧化的白藜芦醇，有效清除人体衰老元凶“自由基”的虾青素，修护痘肌的寡肽，抑制黑色素生成的熊果苷，促进胶原蛋白合成、延缓衰老的玻色因……消费者对抗氧化及细胞修复成分的关注显著提升，具有修复功效的美妆成分异军突起，荣升“黑马”。

（数据来源：《2018-2019年度百度护肤行业报告》）

近两年来，抗氧化、抗糖、抗蓝光概念的兴起以及一些抗初老成分寡肽、胜肽、酵母类成分在护肤品中大行其道，这也从侧面显示了抗衰老以及抗皱产品的热销程度。肽类成分受到大众追捧，是当今抗衰老市场中占比及增速＊高的主要热门成分。

微博社会化营销研究院发布《2020护肤行业趋势研究白皮书》指出，近年的成分概念主要应用于美白和抗衰老上。A醇、烟酰胺是品牌宣传的爆点；酵母精粹、肌肽等增速紧随其后。神经酰胺作为具有复合性功能的成分，既能保湿亦能抗衰老，讨论度也跻身前列。

02

“护肤”式概念深入洗护

成分延至“头”“身”

“成分党”对成分的追求没有止步于护肤，逐渐延伸到了美妆个护的多个其他品类中。化学原料成分所应用的品类从面膜逐渐向精华、洁面等其他品类渗透。与此同时，洗护市场一直是各大化妆品企业重点关注方向，洗护品类也成为原料市场创新的主方向。

高端洗护成为继彩妆和护肤品之后的一个新增长点，许多品牌也都早早抓住了这个风口。“护肤”式概念深入护发，消费者对温和洗护产品的好感度显著提升。主打温和清洁的氨基酸洗面奶让消费者青睐有加，如今氨基酸表活开始风靡洗护行业。

洗发水在近年来迎来革命，开启了氨基酸洗发水时代。氨基酸表活温和环保，其酸碱性更贴合头皮PH值，不会破坏头皮酸碱平衡，温和无刺激，能减少头皮发丝损伤，并给予更温和安全的养护。

消费者对温和清洁无添加的沐浴产品购买需求集中爆发，近年天然植萃沐浴露销售额呈现突破式增长。含有烟酰胺的产品已经从精华、面霜、面膜延伸到了沐浴液等日化产品品类。消费者对化学原料成分的追求正在向更多洗护品类衍生，这也预示着高端洗护市场的新未来。

03

“纯天然”在进化

地域特色天然植物成新亮点

带有地域特色的天然植物成为被关注的原料。高山火绒草、麦卢卡蜂蜜、白桦树汁……精细到产地与成分的“专属天然”荣升市场新宠。

简单的纯天然概念已不再是强力的卖点，但特定产地的专属天然成分对消费者仍具吸引力。由于“特定产地”通常与“特殊功效”相关联, 能够更有针对性地解决消费细分需求。

积雪草萃取物成为美容界创新升级的护肤成分之一，与简单的积雪草萃取成分不同，美容品牌正着手开发含有“CICA混合物”的产品，这些混合物含有一系列其他积雪草萃取成分，例如羟基积雪草甙和雪草酸等。艾蒿作为具有有益效果的药草广为人知，以艾蒿为原料的化妆品市场规模预计也将持续扩大。消费者对于安全与天然原料的执着追求，让“纯天然”在进化，也带动植物原料焕新升级。

04

涂抹&食用同等重要

食物原料风声再起

产品健康化成大趋势，随着“涂抹和食用一样重要”的认识扩散，将食物、水果作为成分已经开始成为美容成分的趋势。牛油果、西瓜、椰子和青柠等在内的水果成分在全球美容与个人护理行业逐渐成为主流，柚子很有可能成为下一个重要的美容原料。

（来源：时趣洞察引擎）

微生态护肤时代到来，益生菌、益生元等以微生物为主的化妆品原料在市场中频频现身。乳酸菌一般以营养剂形式摄取，但＊近涂抹的益生菌开始盛行。

与“醋”结合的美容产品正在成为一个新兴趋势。这些“醋”类美容产品来自专业的个护品牌、或主打天然DIY个护的初创品牌，他们都在强调“醋”这种原料的天然、安全与美容功效。果醋头发护理液等产品开始涌入市场，产品中的醋酸成分宣称有助头皮健康并保持水油平衡。

食物作为天然美容原料趋势愈加明显，成为美容配方的发展新机遇。

05

“可持续”奏响主旋律

驱动原料焕新升级

可持续，不仅是一个趋势，更是一项行动，带来突破性的行业新模式！在全球各个领域推行可持续发展的浪潮下，化妆品行业也不甘人后。据市场研究公司英敏特Mintel称，随着消费者对环境的担忧持续增长，化妆品品牌必须把可持续原料与产品提升到一个新的水平。从生产端到消费端，化妆品行业的每个环节在发生＊＊＊＊的“绿色可持续”改变。

作为品质链条的第一步，原料的升级，确实是产品乃至品牌的创新关键。面对不断增长的市场需求，以及消费升级浪潮下化妆品原料商的全新挑战，中国美容博览会（CBE）不断致力于打造顶尖原料企业汇聚和交流的平台，从源头助力振兴产业。

从上游原料的可持续性，生产制造的节能环保，2020年中国美容博览会（CBE）将“绿色”概念完整贯穿整个美妆供应链，创新诠释“可持续”，多维度展现“科技力”。多场关于“科技”话题的专业论坛将在CBE的舞台轮番上演，行业精英配方师集结，成分党和专家型KOL集体现身，共同掀起行业科研热潮。

如何打造可持续的护肤产业链？CBE将携手国内专业成分类自媒体平台——言安堂，共同聚焦“可持续发展的护肤原料发展”以及“护肤品牌可持续运营”，基于其丰富的数据样本，带来＊真实的洞察。与此同时，CBE也将和上海日用化学品行业协会共同举办《化妆品安全技术法规论坛》，为化妆品产业升级指引全新方向。

中国化妆品科技力的口碑榜——2020美伊科技奖也将荣耀升级，继续评选出“＊佳配方奖”在内的四大奖项，表彰＊具“科研力”的原料龙头企业，＊具“创新力”的配方技术，从源头振兴产业！

（数据来源：英敏特、微博社会化营销研究院、益普索美妆趋势报告、富体美丽等）