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【CBE看趋势】回暖,这三种护肤风潮越刮越“热”
2020-04-03


上周五(3月27日),复星宣布旗下的化妆品产业集团正式收购拥有美国(现代)科技中医护肤品品牌WEI Beauty的公司,包括旗下三个现代中医护肤品牌WEI(蔚蓝之美)、WEI TO GO(蔚丽莱)和WEIEAST(蔚伊思)。

而就在本周一的《美研堂》栏目里,太和生技集团的创始人郭襄颍博士就指出:“中草药植物配方,让消毒杀菌更安全!”(详情可点击以下链接查看【美研堂】别太自信!你可能真不会“消毒”

其实中草药护肤、有机护肤、植物护肤之风,由来已久,但显然在近期重新掀起了一波热潮。


01

中草药护肤或成突破口

早在2018年,上海市工商业联合会官方微信号就曾发文称,向上海市政协第十三届一次会议递交了《关于适当放宽化妆品相关政策限制支持中草药化妆品发展的提案》。提案中号召“大力弘扬中草药化妆品背后所蕴含的中医药文化”

该提案认为:中医药在短期之内还很难得到西方世界的广泛认可,但是化妆品却可以成为让西方世界快速认知和了解中草药的载体。建议鼓励引导本土化妆品品牌在国际传播中,利用中草药化妆品弘扬传统中医药文化,“讲好中国故事,展示真实、立体、全面的中国”。



而市场调查公司英敏特(Mintel)的数据显示,中国的美妆消费者愿意花更多的钱购买含有珍贵中草药成分的面膜,红景天、人参、灵芝等成分与提取物很受中国消费者的欢迎,这在食品饮料和美容个护等品类都是如此。

当国外品牌依旧占据中国化妆品市场半壁江山,国内品牌苦于产品同质化的今天,许多工程师们将目光聚焦在国内中草药的提取和技术升级上,中草药或将成为中国品牌崛起并抢占市场的*佳突破口

从原料丰富性来看,中国是中草药的发源地,中草药数量之多是其他国家所不具备的,这也是中国中草药化妆品品牌发展的先天优势。中草药成分的化妆品更适合东方女性肌肤。据了解,目前中国各地使用的中药已达5000种左右,把各种药材相配伍而形成的方剂,更是数不胜数。


02

有机护肤潜力巨大

近年来,随着消费者对有机个人护理产品配方和产品成分的了解不断加深,该产品市场迅速发展,增长速度极快。

目前,根据美国研究公司 Grand View Research发布的*新报告,基于成熟稳固的美国市场和发展中经济体需求的增加,未来7年间全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长。按该增长速度计算,到2025年全球有机个人护理市场规模将扩大至251亿美元,在此期间有机及天然护发、护肤、彩妆市场的需求将进一步扩大。其中亚太市场的有机化妆品的规模将达到206亿元,仅在中国市场有机化妆品就具有极大的发展潜力和挖掘空间。

因此,不少个护品牌及制造商也开始在护发、护肤、彩妆等领域加大对天然有机品类的研发投入,品牌商们也在积极探索关于有机产品的生产和供应链。

早在2015年5月,联合利华就宣布收购了英国高端护肤品牌REN Skincare,拓展其中高端产品线;2017年3月,安利推出主打自然、健康的新品牌G&H;2017年底,宝洁和联合利华分别收购了旧金山香体露品牌Native Deodorant和美国天然香体剂品牌Schmidt's Naturals,两者都主打天然环保,而香精香料巨头奇华顿宣布收购法国天然香精制造商Expressions Parfumées,后者在业内被称为“天然香精复合物先驱”;进入2018年,宝洁继续加码天然类产品线,收购了新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry。



03

植物护肤炙手可热

纯净、天然产品已逐渐成为千禧一代群体中的*热护肤卖点。消费者都在寻求天然或有机成分的产品,天然原料占据优势。群邑移动和热巢联合发布《2018美妆社交白皮书》指出,从社交平台保湿成分话题的讨论热度来看,用户对植物、提取物等讨论*多,可见目前用户对产品天然成分的关注成为趋势,而其中植物成分*受热议

英敏特指出,不少消费者认为,天然有机的美容、个护产品比主流产品更安全;在针对中国消费者的调研中,有45%的女性计划使用天然或草本原料的产品改善肌肤。植物草本成潮流趋势,积雪草萃取物、金缕梅等一些新兴草本原料大有掀起护肤新潮流的势头!植物成分主打的品牌早已深植在消费者心中。





在2019年第24届中国美容博览会(CBE)上,主打植物成分概念的美妆产品琳琅满目,各大展商皆以天然植物为主打,“天然+植物+安全”的化妆品风潮正在引爆!国货品牌百雀羚推出全新花酿养肤的子品牌三生花精油香氛洗护系列重磅亮相,每款产品均甄选了天然花酿和植物精油成分;雅芳重磅**专为中国消费者定制的新产品——AVON小鲜籽系列,在全球臻选天然鲜籽安全护肤,如葡萄籽、石榴籽、奇亚籽、向日葵籽、月见草籽等;兰瑟掀起植物彩妆热潮,其天然、安全的彩妆产品符合当下女性对彩妆的市场需求……





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