7月11日，第25届中国美容博览会CBE、SUPPLY WORLD美妆供应链博览会，在上海新国际博览中心圆满落下帷幕。
展会三天，15个大馆、10个主题馆，以及数十个品牌VIP馆，总计22万平方米的展览面积，汇集了美妆全产业链3000家展商，以及来自化妆品全渠道的买家采购商、专业研发技术人员，漂亮地打响了2020年美妆行业市场恢复的第一枪！
同时，CBE赋能展商展示、传播、引流、贸易的综合线上平台——CBE云上美博会，在展会期间浏览人次一路飙升，截至7月11日下午5点，CBE云上美博会浏览人次已经突破29万。线上线下联动，再次印证了中国美容博览会的超然地位与＊＊实力。
作为行业风向标的CBE，每一届的展会都集合了产业链路上各大企业、品牌＊新的技术与产品，新概念、新创意、新科技集中爆发。那么，在这背后，又蕴藏了哪些市场趋势值得关注呢？
趋势
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科技观消费者崛起，美妆产业亟待应势进阶
7月8日，在CBE和SUPPLY WORLD主办的“2020国际化妆品科技大会”上＊＊《中国美伊科技白皮书》，其中指出，中国科技观消费者正在崛起，他们更加关注产品本身，更加趋于理性。而这一趋势，便将科技创新提到一个高度，美妆产业亟待应势进阶。
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在本届CBE上，AVON雅芳展出的小黑裙®精华香体乳系列，就是将成分、香氛和科技融为一体。而以自然堂、珀莱雅等为代表的国货品牌，都直接将“科技”作为展示的关键词：将科技融于品牌塑造之中，用科技力为品牌赋能。比如自然堂展位上，自然堂冰肌水、自然堂私人定制功效精华、小紫瓶精华、小灯泡面膜、爆水散粉等多款高科技明星产品展出。
而珀莱雅从场馆设计到陈列区产品，所有要素无不在揭示一件事：在品牌建设路上，珀莱雅正全面出击，探索＊＊科学，追求＊＊美学。可以预见，未来，科技感的硬实力将是国货品牌的前进方向。
趋势
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内容营销持续高热，或成行业新一波红利
在展会期间举行的2020中国化妆品零售业大会上，有嘉宾观点指出：内容营销和社群营销要成为实体店的基本技能，＊后形成实体店和电商的互补关系，届时化妆品行业会迎来新的一波红利。
可以说，内容营销是当前这个信息横流、资讯大爆炸时代下，品牌能够找到的＊佳的与消费者沟通的营销方式。而无论是KOL种草、与知名IP联名，抑或是内容的策划及话题的造势，在本届展会上，各大品牌都是各显其能，大放异彩。
在与IP联名方面，本届展会上彩妆品牌表现尤为抢眼。比如：国货彩妆代表兰瑟，跨界联名拥有百年历史的维多利亚与艾尔伯特博物馆，在本次展会上推出全新的兰瑟穆夏艺术联名系列；中国潮牌彩妆领军品牌凯芙兰，这一次把开放式的画廊搬进了CBE展会现场；等等。
此外，CBE主办方特别设置的N7 IP授权美妆制造馆，更是聚合了品牌授权3要素——IP授权资源、品牌采买、企业自有品牌，促成优质IP与美妆品牌与美妆制造深度结合，并落地转化创新跨界美妆产品。
趋势
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抗衰和敏感肌修护成宠儿，功效护肤受追捧
护肤方面，抗衰和敏感肌修复＊＊是本届CBE上各大品牌的“宠儿”。上海家化旗下的典萃，此次展出的三款“冻干安瓶”中的多肽凝时77瓶，萃取多肽、人参精萃、视黄醇三大抗老成分，配合冻干科技，达到紧致、充盈、改善细纹等多种功效。
百雀羚本次CBE主推的产品，是新上市的抗初老帧颜淡纹修护系列，该系列产品应用了具有抗衰功效的植物精粹活性物ProVTA，基于东方女性衰老轨迹研制，能为各个年龄阶段的东方女性提供专属护龄解决方案。
抗衰和修复的高热度，从上游企业展示的＊新科技中也可见端倪，科丝美诗护肤系列，聚焦敏感肌护理；上海仪玳针对抗衰、修复推出了纳米金逆糖化、益生菌平衡调理精华液等多款＊新产品；彭氏集团在“功效护肤”的产品线上，更是拥有着8000+的功效产品配方，300多项配方特证。
趋势
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消费心智导向细分赛道，品牌需要＊＊突围
在今年展会期间，CBE还联合阿里妈妈发布了《2020美伊白皮书》，全新解码人群消费心智，划分美妆赛道，助力＊＊突围。白皮书指出，当前美妆消费人群有八大类型，每种类型有着显著的消费偏好，因此，品牌方要重点关注核心心智人群，锚定不同人群推出新品。
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在本次展会上，环亚展馆以“品牌集合店”的整体概念，展示了美肤宝、法兰琳卡、滋源、即肽、肌肤未来、FACE IDEAS、AUSPERI、MOR、MOINA、冰泉、净町等11个各具特色、差异化定位的品牌，以更聚焦的方式，挖掘新的市场需求。
趋势
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进口＊＊开启全域时代，小众品牌组团开战
历届以来，进口品就是CBE的一大亮点，本届展会上，N5馆日韩美妆精品，E2馆国际组团、进口代理，E3馆国际品牌，E7馆国际品牌，E8馆日韩美妆精品等，都集聚一大批进口美妆尖货，现场人头攒动，人气爆棚。
纵观这些进口品牌可以看出，在当前的市场环境下，进口＊＊开始更加关注赋能渠道，更加关注全域融合，更加关注共创共建。
比如：欧莱雅在本次零售业大会上表示，将从新品类、新成分、新科技、新场景四个维度出发，推出多款产品的同时，通过加码直播、沙龙，赋能CS门店发展，帮助终端新零售升级；资生堂推出OSO全域服务资生堂2020服务升级计划，以线下服务为中心，通过全域专业服务的赋能，包括全域触达、全域种草、全域购买、全域运维等，推动化妆品店实现线上与线下的融合。
此外，进口品牌中的“小而美”们，在本次CBE上也是百花齐放，以杭州传禧为例，本次展会带来了旗下的全品牌矩阵，包括日本定制护肤品牌Custom333 肌肤番号、COSME美容大赏人气冠军&honey安蒂花子、日本乐天销量冠军Nice&Quick奈偲好优可、淘系美妆工具流量AMORTALS尔木萄、网红蛋壳面膜MaKuQi时二，等等。
趋势
6
新形势下消费需求改变，健康安全意愿成常态
今年因疫情原因，健康安全意识被消费者上升到＊＊＊＊的高度，美妆类产品受这股风潮影响，天然、安全的成分逐渐成为＊＊。
一直定位天然、取材澳洲的赫拉，在本次展会上展示了包括集效舒缓修复系列、蜂胶塑颜修护眼部精华、雪肤焕白洁面慕斯、水感雪颜防晒液等明星系列产品，深受欢迎。而片仔癀化妆品更是将“健康美·中国美”作为本次展示的主题，全新上市结合中医组方原则“君、臣、佐、使”的御润鲜妍保湿系列。
此外，N5馆的宝丽星日本品牌展区，也将“美与健康”定为此次主题，在原来化妆品的优势基础上，增加“健康”的元素，为中国广大的消费者及客户朋友们共同传递着内外兼修的生活理念。
趋势
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线上线下融合发展，全域零售释能未来
随着社交电商和直播等新型渠道的崛起，有效解决线上体验痛点，成为行业重要增量。在此次CBE上，很多品牌直接把直播间搬进了展馆，借助直播打通线上线下的流量，实现多维立体引流。
淘宝直播负责人在本次中国化妆品零售业大会上表示，直播可以实现＊短链路的品效销三合一，随着5G的到来，直播的形式还会更快加速营销链条中的各个环节的流转效率。在本次展会上，凯芙兰还特别展示了通过智慧零售系统开展小程序直播+小程序商城的体系化打法，赋能终端门店，帮助合作伙伴另辟蹊径，恢复销售。
趋势
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零售新物种花样繁多，但体验和服务宗旨不变
本次展会上，品牌方、零售终端都基于当前的生态，推出或升级了各自的零售新物种。比如高姿在展会上展示的美肌方程式体验中心“cogi Formula”，橙小橙带来的第三代店铺、一站式彩妆集合馆，氏兰町推出的轻投资社区型美妆结盟项目——町盟美护中心，以及SN’SUKI推出的全新业态SUKI mini社区美护中心店，等等。
虽然各自的侧重点各有不同，比如高姿的美肌方程式体验中心“cogi Formula”，重点是专业仪器和产品的结合，橙小橙是全域互动新零售平台的打造。但是，这些零售新物种的宗旨还是紧紧围绕体验和服务。
比如：高姿美肌方程式体验中心，通过统一的形象、专业手法和服务流程进行整合输出；橙小橙打造实体美妆零售全域循环互动，延长营业时间、无限延伸商品矩阵、全时段首页促销发布，即时服务消费者；町盟则对体验项目有着严格的时间、流程控制，在保证专业和规范的同时保证人效；SUKI mini社区美护中心店，强化体验和服务，配合会员制模式，可高效、便捷地同顾客沟通、联动，深度锁定客户。
趋势
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护肤风潮逆势走热，上游代工持续加码
值得关注的是，在本次展会上，包括莹特丽、科玛、诺斯贝尔、广州三好等上游OEM／ODM公司在内，不约而同加码护肤。
莹特丽表示，以前公司业务彩妆、护肤对半开，现在护肤占比75%，已经超过彩妆。而韩国科玛在今年的展位上，对护肤产品的推广也更为偏重，共推出了5个不同功效类的护肤产品。
此外，在诺斯贝尔此次展会共展出的７个系列新品中，就有天丝面膜、纯净美学、男士护肤等产品。而广州三好科技有限公司介绍，今年以来，公司积极调整战略，推出洗护、械字号产品，接下来还会加码布局护肤和日化，预计明年彩妆与护肤会各占一半的比例。
趋势
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产业上游越来越贴近消费者，越来越时尚会玩
贝豪集团CEO梁宏丽说过，“只懂生产的工厂企业是没有未来的，只有与时尚、艺术、科技、美学等相结合，将工厂做成一个有文化、有故事、有历史的品牌，颠覆人们对生产制造业工厂的认知，才是真正＊具竞争力的企业。”
在本次展会上，可以看到，越来越多产业上游的企业开始变得更加贴近消费者，更加时尚会玩。科丝美诗在本次展会上打造了一家“品牌自选超市”，展示了20个从产品、商标到卖点都已经十分成熟的品牌。贝豪的展馆设计融合了科技与艺术，诠释了面膜产品与文化，尤其是采用3D Mapping技术，用3D效果呈现出面膜的发展史和贝豪的面膜创新史，呈献给观众惊艳的视听享受。
而伊斯佳今年的布展关键词，就是针对年轻族群推出的“时尚好玩”，譬如，“把酒吧搬进浴室”这样的主题区，在酒瓶架、啤酒配出器等“酒吧”元素的场景下摆放各种洗浴产品，趣味十足。
结语
本届CBE是疫情常态化防控背景下，上海举办的第一个展览面积超过20万平方米的超大型展会。展会期间，一手抓落实防控措施，一手抓促进成交，至此，于今日（7月11日）圆满闭幕。中国美容博览会创始人、主席桑敬民表示，本届展会的举办，对美妆行业，对消费市场，对整个经济领域都具有十分重要的拉动作用及示范效应。
不念过去
END
不畏将来