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【重磅】第25届CBE圆满闭幕
2020-07-20

7月11日,第25届中国美容博览会CBE、SUPPLY WORLD美妆供应链博览会,在上海新国际博览中心圆满落下帷幕。

展会三天,15个大馆、10个主题馆,以及数十个品牌VIP馆,总计22万平方米的展览面积,汇集了美妆全产业链3000家展商,以及来自化妆品全渠道的买家采购商、专业研发技术人员,漂亮地打响了2020年美妆行业市场恢复的第一枪!




同时,CBE赋能展商展示、传播、引流、贸易的综合线上平台——CBE云上美博会,在展会期间浏览人次一路飙升,截至7月11日下午5点,CBE云上美博会浏览人次已经突破29万。线上线下联动,再次印证了中国美容博览会的超然地位与**实力。

作为行业风向标的CBE,每一届的展会都集合了产业链路上各大企业、品牌*新的技术与产品,新概念、新创意、新科技集中爆发。那么,在这背后,又蕴藏了哪些市场趋势值得关注呢?

趋势

1

科技观消费者崛起,美妆产业亟待应势进阶

7月8日,在CBE和SUPPLY WORLD主办的“2020国际化妆品科技大会”上**《中国美伊科技白皮书》,其中指出,中国科技观消费者正在崛起,他们更加关注产品本身,更加趋于理性。而这一趋势,便将科技创新提到一个高度,美妆产业亟待应势进阶。

点击观看《中国美伊科技白皮书》视频版

在本届CBE上,AVON雅芳展出的小黑裙®精华香体乳系列,就是将成分、香氛和科技融为一体。而以自然堂、珀莱雅等为代表的国货品牌,都直接将“科技”作为展示的关键词:将科技融于品牌塑造之中,用科技力为品牌赋能。比如自然堂展位上,自然堂冰肌水、自然堂私人定制功效精华、小紫瓶精华、小灯泡面膜、爆水散粉等多款高科技明星产品展出。



而珀莱雅从场馆设计到陈列区产品,所有要素无不在揭示一件事:在品牌建设路上,珀莱雅正全面出击,探索**科学,追求**美学。可以预见,未来,科技感的硬实力将是国货品牌的前进方向。


趋势

2

内容营销持续高热,或成行业新一波红利

在展会期间举行的2020中国化妆品零售业大会上,有嘉宾观点指出:内容营销和社群营销要成为实体店的基本技能,*后形成实体店和电商的互补关系,届时化妆品行业会迎来新的一波红利。


可以说,内容营销是当前这个信息横流、资讯大爆炸时代下,品牌能够找到的*佳的与消费者沟通的营销方式。而无论是KOL种草、与知名IP联名,抑或是内容的策划及话题的造势,在本届展会上,各大品牌都是各显其能,大放异彩。

在与IP联名方面,本届展会上彩妆品牌表现尤为抢眼。比如:国货彩妆代表兰瑟,跨界联名拥有百年历史的维多利亚与艾尔伯特博物馆,在本次展会上推出全新的兰瑟穆夏艺术联名系列;中国潮牌彩妆领军品牌凯芙兰,这一次把开放式的画廊搬进了CBE展会现场;等等。



此外,CBE主办方特别设置的N7 IP授权美妆制造馆,更是聚合了品牌授权3要素——IP授权资源、品牌采买、企业自有品牌,促成优质IP与美妆品牌与美妆制造深度结合,并落地转化创新跨界美妆产品。

趋势

3

抗衰和敏感肌修护成宠儿,功效护肤受追捧

护肤方面,抗衰和敏感肌修复**是本届CBE上各大品牌的“宠儿”。上海家化旗下的典萃,此次展出的三款“冻干安瓶”中的多肽凝时77瓶,萃取多肽、人参精萃、视黄醇三大抗老成分,配合冻干科技,达到紧致、充盈、改善细纹等多种功效。


百雀羚本次CBE主推的产品,是新上市的抗初老帧颜淡纹修护系列,该系列产品应用了具有抗衰功效的植物精粹活性物ProVTA,基于东方女性衰老轨迹研制,能为各个年龄阶段的东方女性提供专属护龄解决方案。


抗衰和修复的高热度,从上游企业展示的*新科技中也可见端倪,科丝美诗护肤系列,聚焦敏感肌护理;上海仪玳针对抗衰、修复推出了纳米金逆糖化、益生菌平衡调理精华液等多款*新产品;彭氏集团在“功效护肤”的产品线上,更是拥有着8000+的功效产品配方,300多项配方特证。



趋势

4

消费心智导向细分赛道,品牌需要**突围

在今年展会期间,CBE还联合阿里妈妈发布了《2020美伊白皮书》,全新解码人群消费心智,划分美妆赛道,助力**突围。白皮书指出,当前美妆消费人群有八大类型,每种类型有着显著的消费偏好,因此,品牌方要重点关注核心心智人群,锚定不同人群推出新品。

点击观看《2020美伊白皮书》视频版

在本次展会上,环亚展馆以“品牌集合店”的整体概念,展示了美肤宝、法兰琳卡、滋源、即肽、肌肤未来、FACE IDEAS、AUSPERI、MOR、MOINA、冰泉、净町等11个各具特色、差异化定位的品牌,以更聚焦的方式,挖掘新的市场需求。







趋势

5

进口**开启全域时代,小众品牌组团开战

历届以来,进口品就是CBE的一大亮点,本届展会上,N5馆日韩美妆精品,E2馆国际组团、进口代理,E3馆国际品牌,E7馆国际品牌,E8馆日韩美妆精品等,都集聚一大批进口美妆尖货,现场人头攒动,人气爆棚。



纵观这些进口品牌可以看出,在当前的市场环境下,进口**开始更加关注赋能渠道,更加关注全域融合,更加关注共创共建。

比如:欧莱雅在本次零售业大会上表示,将从新品类、新成分、新科技、新场景四个维度出发,推出多款产品的同时,通过加码直播、沙龙,赋能CS门店发展,帮助终端新零售升级;资生堂推出OSO全域服务资生堂2020服务升级计划,以线下服务为中心,通过全域专业服务的赋能,包括全域触达、全域种草、全域购买、全域运维等,推动化妆品店实现线上与线下的融合。




此外,进口品牌中的“小而美”们,在本次CBE上也是百花齐放,以杭州传禧为例,本次展会带来了旗下的全品牌矩阵,包括日本定制护肤品牌Custom333 肌肤番号、COSME美容大赏人气冠军&honey安蒂花子、日本乐天销量冠军Nice&Quick奈偲好优可、淘系美妆工具流量AMORTALS尔木萄、网红蛋壳面膜MaKuQi时二,等等。



趋势

6

新形势下消费需求改变,健康安全意愿成常态

今年因疫情原因,健康安全意识被消费者上升到****的高度,美妆类产品受这股风潮影响,天然、安全的成分逐渐成为**。

一直定位天然、取材澳洲的赫拉,在本次展会上展示了包括集效舒缓修复系列、蜂胶塑颜修护眼部精华、雪肤焕白洁面慕斯、水感雪颜防晒液等明星系列产品,深受欢迎。而片仔癀化妆品更是将“健康美·中国美”作为本次展示的主题,全新上市结合中医组方原则“君、臣、佐、使”的御润鲜妍保湿系列。



此外,N5馆的宝丽星日本品牌展区,也将“美与健康”定为此次主题,在原来化妆品的优势基础上,增加“健康”的元素,为中国广大的消费者及客户朋友们共同传递着内外兼修的生活理念。


趋势

7

线上线下融合发展,全域零售释能未来

随着社交电商和直播等新型渠道的崛起,有效解决线上体验痛点,成为行业重要增量。在此次CBE上,很多品牌直接把直播间搬进了展馆,借助直播打通线上线下的流量,实现多维立体引流。



淘宝直播负责人在本次中国化妆品零售业大会上表示,直播可以实现*短链路的品效销三合一,随着5G的到来,直播的形式还会更快加速营销链条中的各个环节的流转效率。在本次展会上,凯芙兰还特别展示了通过智慧零售系统开展小程序直播+小程序商城的体系化打法,赋能终端门店,帮助合作伙伴另辟蹊径,恢复销售。


趋势

8

零售新物种花样繁多,但体验和服务宗旨不变

本次展会上,品牌方、零售终端都基于当前的生态,推出或升级了各自的零售新物种。比如高姿在展会上展示的美肌方程式体验中心“cogi Formula”,橙小橙带来的第三代店铺、一站式彩妆集合馆,氏兰町推出的轻投资社区型美妆结盟项目——町盟美护中心,以及SN’SUKI推出的全新业态SUKI mini社区美护中心店,等等。



虽然各自的侧重点各有不同,比如高姿的美肌方程式体验中心“cogi Formula”,重点是专业仪器和产品的结合,橙小橙是全域互动新零售平台的打造。但是,这些零售新物种的宗旨还是紧紧围绕体验和服务。

比如:高姿美肌方程式体验中心,通过统一的形象、专业手法和服务流程进行整合输出;橙小橙打造实体美妆零售全域循环互动,延长营业时间、无限延伸商品矩阵、全时段首页促销发布,即时服务消费者;町盟则对体验项目有着严格的时间、流程控制,在保证专业和规范的同时保证人效;SUKI mini社区美护中心店,强化体验和服务,配合会员制模式,可高效、便捷地同顾客沟通、联动,深度锁定客户。

趋势

9

护肤风潮逆势走热,上游代工持续加码

值得关注的是,在本次展会上,包括莹特丽、科玛、诺斯贝尔、广州三好等上游OEM/ODM公司在内,不约而同加码护肤。

莹特丽表示,以前公司业务彩妆、护肤对半开,现在护肤占比75%,已经超过彩妆。而韩国科玛在今年的展位上,对护肤产品的推广也更为偏重,共推出了5个不同功效类的护肤产品。



此外,在诺斯贝尔此次展会共展出的7个系列新品中,就有天丝面膜、纯净美学、男士护肤等产品。而广州三好科技有限公司介绍,今年以来,公司积极调整战略,推出洗护、械字号产品,接下来还会加码布局护肤和日化,预计明年彩妆与护肤会各占一半的比例。

趋势

10

产业上游越来越贴近消费者,越来越时尚会玩

贝豪集团CEO梁宏丽说过,“只懂生产的工厂企业是没有未来的,只有与时尚、艺术、科技、美学等相结合,将工厂做成一个有文化、有故事、有历史的品牌,颠覆人们对生产制造业工厂的认知,才是真正*具竞争力的企业。”

在本次展会上,可以看到,越来越多产业上游的企业开始变得更加贴近消费者,更加时尚会玩。科丝美诗在本次展会上打造了一家“品牌自选超市”,展示了20个从产品、商标到卖点都已经十分成熟的品牌。贝豪的展馆设计融合了科技与艺术,诠释了面膜产品与文化,尤其是采用3D Mapping技术,用3D效果呈现出面膜的发展史和贝豪的面膜创新史,呈献给观众惊艳的视听享受。



而伊斯佳今年的布展关键词,就是针对年轻族群推出的“时尚好玩”,譬如,“把酒吧搬进浴室”这样的主题区,在酒瓶架、啤酒配出器等“酒吧”元素的场景下摆放各种洗浴产品,趣味十足。


结语

本届CBE是疫情常态化防控背景下,上海举办的第一个展览面积超过20万平方米的超大型展会。展会期间,一手抓落实防控措施,一手抓促进成交,至此,于今日(7月11日)圆满闭幕。中国美容博览会创始人、主席桑敬民表示,本届展会的举办,对美妆行业,对消费市场,对整个经济领域都具有十分重要的拉动作用及示范效应。

不念过

END

不畏将来


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