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【CBE洞察】三大趋势,挖掘专业美容未来商机
2020-10-30

近几年来,随着人们的消费水平及消费观念的变化,消费者对美容日益重视,个人护理及服务型美容行业也迅速壮大,美容、SPA等服务型连锁店如雨后春笋般地出现在各个城市。

据统计,截止2019年,我国专业美容门店共14.9万家(仅美容、美甲,不包含美发单位),从业人员76.7万人,营业额为3755.40亿元,比2013年增长20%,年均复合增长率为6.3%,行业空间广阔。

但是,近年来随着中国经济大环境的低迷疲软,互联网的冲击,以及法律法规不断完善,很多人认为美容院的发展将举步维艰。尤其是2020年疫情爆发后,美容产业的火热发展受到很大的冲击。

不过,随着疫情防控进入常态化,多行业快速复工,美容行业也迎来了火热复苏。

尤其在今年第25届中国美容博览会上,以美容仪器、美容产品为代表的美容院线品类在展会上大放异彩,吸引了买家的迫切关注,一扫疫情阴霾。尤其是高端美容产品、先进的仪器设备展位的火爆状况,清晰地揭示了接下来美容行业的发展趋势。


趋势

01

科技赋能,“科技美容”成新浪潮

第25届中国美容博览会,以美容仪器及设备、专业美容为主的E4馆里,电光石火、人声鼎沸、黑科技频现。 IPL脉冲光系列、CO2点阵激光系列、水氧洁面仪系列、半导体激光脱毛系列、激光治疗仪系列......毋庸置疑,科技美容是时下*流行的美容项目。

科技美容,是有别于普通的以手法为主的护肤美容,可在专业人员的操作和护理指导下达到“快速美丽”的效果,是结合皮肤管理专业知识、仪器美容和特殊日常护理的美容行为。


据相关资料显示,科技美容、仪器美容项目,在国外的美容院已经占到70%以上的份额,在国内也占了40%以上的份额。

纵观市场发展,未来“科技美容”将成为席卷年轻人的一股新浪潮。

趋势

02

互联网+,大数据让美容院“如虎添翼”

第25届中国美容博览会举办前后,CBE通过与众多展商、买家沟通发现,互联网的创新介入,大数据的使用,正在为美容行业构建一种全新的行业生态。

美容APP、O2O模式、视频营销、直播带货、线上服务......互联网+,不仅采用全新营销模式、顾客体验,优化美容院的新服务,吸引潜在客户上门以及提高已消费顾客的回头购买率,同时可以推动美业店铺移动互联网化的创新与服务升级。


尤其在疫情期间,可以毫不夸张的说“互联网+”成为美容机构的*后一根救命稻草。

虽然,互联网的发展使信息的来源越来越广泛,价格越来越透明化,获取也越加便利,让顾客也越来越理性,然而在大数据的加持赋能下,美容机构的生意也变得越来越好做。

通过大数据分析每位顾客的消费行为习惯,可以对她们有更加详细的了解。当顾客在消费过程中出现了问题,经营者也能参照大数据分析结果制定出合理的解决方案。多了解顾客,分析她们的消费喜好可以有针对性的进行沟通交流,对提高美容院产品销售量非常有帮助。


趋势

03

“专业”护航,“精细”加分,“安全”保证

美容院线,常称为“专业线”,自然因“专业”而得名。

随着市场竞争的加强,美容院需要找准自己位置、不断强化自己专业优势,发展出核心竞争力,才能在众多美容机构中脱颖而出。

既然是专业美容,精细化必然是专业美容的第一步,无论是技术、美容院专业线产品或其他关于美容的产品以及服务,都将越来越细分,细分也意味着专业性,意味着对消费者负责。


此外,在经过疫情考验之后,现在的消费者对美容院需求不再局限于美,而是逐渐上升至健康美的层次。随着顾客对美容知识的了解越来越深入,美容行业的日益规范,在过去行业内曾出现的盲目消费,造势炒作的空间将会越来越小,赚快钱的美容业者会逐渐被淘汰。

所以,美容院必须向细分化、特色化、精品化、体验化的方向发展,才能在消费者心中占据强势地位。

未来,美容市场将更趋于理性,这一理性不仅表现在市场的规范化和顾客在消费时的理性和个性化上,也表现在生产和销售企业的理性经营上。

从三大趋势可以预见,2020年于中国专业美容行业来说,是重大转折的一年,将让专业美容变成一个更加规范且非暴利的行业。

而随着行业竞争愈发激烈,美容机构的经营模式也将由单一走向综合,形式也日趋多样化,品牌机构趋向连锁加盟、互联网+实体店融合的经营模式发展。

未来三到五年,中国专业美容行业的新业态、新模式、新场景或将迎来全面发展,全新局面指日可待!


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