作为中国化妆品产业潮流聚集地和趋势风向标，历届以来，CBE中国美容博览会都集聚了产业链路上各大企业、品牌＊新＊IN的技术与产品，新概念、新创意、新科技、新思路，在此集中爆发。

2021年5月12日-14日，第26届CBE中国美容博览会，即将在上海新国际博览中心（浦东）再次重磅开启。届时，26万平方米的展览面积，预计将吸引来自全球40多个国家和地区超3600家化妆品全产业链企业参展，观展人次将突破50万。

明年的CBE美博会，将呈现怎样的精彩亮点？在疫情常态化的大环境之下，展会又将如何助力行业发展，继续＊＊产业向前推进？根据目前CBE官方透露的信息，可总结出5大关键词，带您提前剧透第26届CBE美博会。

关键词

一

安  全

2020年7月，第25届CBE美博会于万众瞩目中在上海新国际博览中心（浦东）隆重登场，不但标志着新冠疫情后＊＊＊＊个展览面积超20万平方米的超大型展会成功举办，更以安全、有序的组织工作，成为疫情常态化下展览行业的范本。

2021年第26届CBE美博会，为切实保障参展企业和观众的健康安全工作，将继续采用“线上实名登记”，现场“刷本人身份证”的形式入场。

同时，在上一届展会基础上，第26届CBE美博会将积极协调场馆及相关部门，制定更为完善的防控措施和应急预案，相信明年5月，将再次缔造万商云集且井然有序的展会盛况。

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关键词

二

数  字

在化妆品产业中，流量、IP、私域、直播、短视频……一切的一切，都在加速其进入以数字技术驱动革新迭代的新世界。而大数据、云计算、人工智能技术引发的产业变革，更是促使企业发展从信息化升级到数智化，侧重点逐渐从“流程优化、提高效率”进入到“商业创新、重构发展力”。

基于此，明年CBE美博会将在“CBE云逛展”基础上，进一步加强线上线下的大融合，同时引进更多的线上权威大平台，为展商和观众提供多维度的展示与全方位的服务，助力行业在市场新态势下抢占先机。同时，CBE全新的线上平台也将在5月展会前先发亮相。

总之，2021年CBE将全面进入数字化发展进程，拥抱互联网，引进高质量线上资源，并联合权威平台共商共建共创，多维化开启CBE数字新展综合服务时代。

关键词

三

国  潮

据人民网舆情监控室数据显示，中国市场上，2009年境外品牌关注度比国产品牌高24个百分点，而到2019年，国产品牌关注度反超境外品牌，占比达70%。此外，《2020中国消费品牌发展报告》显示，阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类中，2019年中国品牌市场占有率达到72%……种种迹象表明，国潮，似乎越来越香。

同时，通过深度解析国潮品牌的打造过程与国潮品牌崛起的归因分析，可以发现，国潮崛起前，中国经济的总体特征是“供应链经济”，国潮崛起后进入“品牌力经济”时代，只有品牌崛起才能长期护航国潮崛起。

作为享誉全球、位列100大商业展会美容展首位的CBE美博会，一直以来对于助力品牌发展具有天然的优势。明年5月，第26届展会期间，主办方将紧扣国潮，通过设置“国潮势力”主题馆、国潮系列活动，助力国潮崛起，引爆品牌新势能。

关键词

四

进  口

一直以来，进口品阵容就是CBE美博会＊＊实力的体现，同时也是CBE美博会国际化的＊＊诠释。即使在今年疫情期间，欧莱雅、资生堂、妮维雅、如新等化妆品集团仍然全力参会支持，数千个进口品牌也纷纷通过中国分公司、中国代理等途径，如约亮相展会。

而从当前CBE官方初步透露的信息显示，第26届CBE美博会，N5馆日本美妆精品，E2/E3馆国际组团、进口代理，E5馆国际美甲美睫，E6馆韩国组团、亚洲品牌，E7馆国际品牌，E8馆日韩美妆精品、E10馆国际品牌，N2国际组团等与国际进口相关的主题馆，已经规模初显，一波新的产业行情与机遇，正在蓄势待发中。

关键词

五

精  准

在第25届CBE美博会上，无论是产业端、品牌端，还是渠道、零售终端，功效护肤普遍受到实力追捧。在日前刚举行完的“CBE功效论坛”上，以刘玮教授、李利教授为代表的来自全国的＊＊行业医师、权威专家们，也都纷纷表示，“功效元年”即将开启。

同时，在功效护肤的风潮之下，CBE中国美容博览会执行主席桑莹表示，随着科技的发展、皮肤基因检测技术的成熟，根据个人肌肤特质、个性化指导护肤的“＊＊护肤”时代已经来临。可以预见，“＊＊”将接棒“功效”成为第26届CBE美博会的一大“热词”，届时，有志于此的各大品牌将在明年展会上大显身手。

此外，对于展会本身而言，迈入数字新展综合服务时代的CBE美博会，也将在数字化技术下，更多地为展商和观众提供高效定制化的服务，实现＊＊对接，助力＊＊突围。