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【CBE展讯】4000亿市场、爆发式增长,这个品类红利将持续
2020-12-25

2020年的疫情可以说彻底改变了人们的生活方式和消费方式,作为疫情后的第一个双11,健康消费**火爆。

根据天猫数据显示,紫外线消毒机同比增长超过1000%,体检、疫苗等医疗服务增长超过1500%,维生素等保健食品增长超过1600%,口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。

这庞大的销量增长的背后是消费意识的升级,是产品种类的多样化,是更多玩家入局的共同结果,可以肯定的是,未来大健康、保健品这个领域的红利将可持续发展,现在入局,或为时未晚。


9个月新增8万家,

保健品玩家逐年激增

天眼查专业版数据显示,目前我国经营范围含“保健品”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的保健品相关企业超过56万家。其中超7成的相关企业为批发和零售业企业,67.3%的相关企业注册资本在100万元以下。

2014年以来,我国保健品相关企业(全部状态)的年度注册数量骤升。至2016年,此类企业的年注册增速达到29.4%,为近十年来*高。2019年,相关企业年度注册数量达11万家,为历史*多。截至今年9月30日,以工商登记为准,天眼查专业版数据显示,我国今年前9月新增8万余家保健品相关企业,较去年同比上涨9%。


保健品消费人群发生根本性变化,

Z时代、男性消费群体突起

据央视财经报道,近年来随着民众健康意识的提升,身边的减肥族、跑步族、养生族越来越多。区别于以前保健品的购买主要集中在中老年人,而现在营养保健品的购买者中,“90后”越来越多,占比超过25%。

“抗衰老”也不再是中年人专属。除了长痘痘、粉刺、暗疮的问题,Z世代也深受毛孔粗大、肤色暗沉、细纹/年龄斑等皮肤症状困扰。Z世代在口服美容保健品中的渗透率持续上升,消费增速也远高于其他代际。在口服美容产品当中,Z世代*青睐的葡萄籽和玫瑰果,都有抗氧化、延缓衰老等功效,二十出头的年轻人们已提前开启了冻龄养颜的进程。

同时,追求精致已经并非女性的**,近九成男性认为“护肤”应作为其日常护理。如今也有越来越多年轻男性加入“吃出精致”的队伍,其线上口服美容品类的消费规模逐年提升,全面补给的维生素,有紧致美白功效的蜂胶,改善皮肤质地的芦荟是年轻男性*偏好的美容产品。



口服保养品爆发式增长,

“抗糖”成*热门品类

在大健康美容保健品的格局里,女性是市场的主力军。在中国年销售百亿的女性美容保健市场中,口服营养美容产品成为都市女性新宠。

而关于口服美容的需求也逐渐多样化,抗糖、抗皱、抗衰老成为抗老细分口服美容产品消费增速靠前的品类。其中“抗糖”概念流行,在线上的搜索量*高。


拿冲在抗糖化的*前线的日本品牌POLA来看,除了涂抹式的护肤品,品牌还推出了抗糖丸和抗糖饮。POLA作为抗糖护肤领域的国际领军品牌,其抗糖饮和抗糖丸也在今年2月进行全新升级,添加新成分。大火的AG抗糖饮也在今年进行全新升级,抗糖植物精华的浓度直接增加了25%。


聚焦近4000亿市场,

CBE大力助推保健品这一品类

根据前瞻产业研究院的数据显示,随着消费者对营养保健品的消费意识逐渐提高,预计在未来五年营养保健品行业增速将至少保持在10%左右,2025年行业市场规模将达到3740亿元。

基于以上趋势的洞察,2021年第26届CBE中国美容博览会,也将重点发力这一品类,聚集该品类的优质品牌、进口总代以及OEM/ODM企业,助力保健品这个线上暴涨的品类落地线下,酝酿出新一轮的市场风云。

据官方数据统计,咔咔寿、仙乐健康、日弥NIMI、Chemist Warehouse、Vitalp、Esthe Pro Labo、Vierra惟爱论、仁和、马应龙等品牌、企业都将精彩亮相第26届CBE。


拿仙乐健康来看,目前产品涵盖软胶囊、营养软糖、粉剂、功能饮品、益生菌等多个剂型。而在第26届展会现场,仙乐也将携营养软糖,牛奶肽、胶原蛋白多肽饮品等多款营养健康产品精彩亮相。


有着400多年历史的马应龙,近年来也在发力大健康产业,在26届CBE展会现场,马应龙除了携旗下眼部护理品牌瞳话参展之外,也将带来一系列大健康的产品,诸如双礼牌清通舒软胶囊、百合康牌芦荟软胶囊、益普利生牌大蒜油软胶囊、益普利生牌氨糖软骨素钙纬D片等数十个产品进行现场展示。


中国自古就有“内调外养”的理念,在疫情的影响下,保健品市场迎来了新一轮的爆发。2021年第26届CBE中国美容博览会,将乘着这一股浪潮,携手行业众多品牌和企业,助力这个线上暴增的现象级品类落地线下,并帮助品牌抢占这个将近4000亿的市场。更多详情,敬请关注2021年5月12日-14日第26届CBE中国美容博览会。


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