Euromonitor数据预计护肤市场规模将在2023年来到2803亿元，保持超过10％的年增长率。「颜值经济」驱动下，我国护肤市场规模及增长率呈明显增长趋势。其中面膜作为基础护肤产品，以其便于承载各种功效成分及其易于渗透皮肤的物理特性，受到消费者的持续关注和广泛欢迎。据预测，2024年中国面膜市场规模有望突破600亿元。

#1 基础又重要的护肤法宝　

探秘面膜背后作用机理

夏去秋来，节气更迭，空气湿度开始变得干燥，皮肤容易出现脱皮、爆痘、干纹等各种小状况。面膜因携带方便、效果明显等优势，成为深受广大消费群体欢迎的护肤产品。而其背后作用原理及分类机制却也很容易被忽略。

面膜首先隔肌肤与空气的接触、抑制汗水蒸发，保持面部皮肤充分的营养和水分，增强皮肤的弹性和活力；接着水分充分滋润皮肤角质层，增强渗透力，使面膜中功效成分有效渗入皮肤；＊后，面膜揭去粘除表皮细胞代谢物、多余皮脂、残妆等皮肤污物，通畅毛囊，排出皮脂。

根据这些机理，面膜对皮肤产生各种作用。而其中保湿、美白和抗衰，是市场上消费者＊为关注的面膜功效面向。

保湿面膜通过模拟皮肤天然保湿系统实现皮肤水分留存。加入油脂，如矿物油、角鲨烷、硅油、羊毛脂等，以在皮肤表面形成封闭薄膜，延缓皮肤水份蒸发。或加入与水分子结合的吸湿剂，如甘油、酸钠、丙二醇等，保持皮肤角质层水份。再者加入皮肤角质层屏障功能修复剂，如神经酰胺、烟酰胺、维生素E等，恢复角质层屏障功能等方式。

美白面膜则针对决定皮肤颜色的黑色素，通过白介素1、白介素6、壬二酸、熊果苷等抑制黑色素细胞增殖，以及其他各种成分，在黑色素生成的过程中起到干扰和抑制的作用，从而起到美白效果。

抗衰老面膜则更加综合地利用各种成分，来缓解细胞结构损伤。通过各种保湿剂恢复皮肤屏障功能，保持角质层水份；通过新陈代谢促进剂清除体内过多的超氧自由基，减少DNA损伤；通过皮肤免疫力修复剂、美白剂来修复皮肤，恢复光泽。

抗衰、抗初老作为近年来的重要趋势，今年第26届CBE中国美容博览会上，众展商带就带来了许多抗衰面膜产品。

#2 抗衰抗老仍是市场热点

     科技助力面膜成分进阶 

贝豪集团全新打造了「贝豪颜究所BEIUTY LAB」，带来年度重磅产品纳米铂金面膜。

相比市场上大部分产品使用虾青素、VC、葡萄籽等抗氧化剂只能针对单一游离氧，该款面膜中的纳米铂金具有不衰竭、不被氧化，分解任何一种游离氧的优势，在淡纹、嫩肤、提亮和保湿锁水的功效上表现更加突出。将纳米铂金技术首次运用于面膜产品，贝豪带来的重要创新拓展了面膜品类边界，打造出下一个面膜利润增长点。

伊贝诗带来的年度明星产品伊贝诗鱼子精华面膜，抗老成分主要为法国鲟鱼子酱精华，添加专研抗衰成分玻色因，搭配植纤素®细丝面膜，肌肤包裹更加紧密。通过强效配方与功效膜材，全面提升肌肤自身抗氧化力，有效预防初老症状。

消费者的需求不断细分，场景更加复杂，面膜产品不再单面向某一场景需求。针对日益繁多的肌肤问题，各家品牌和生产商也在创新科技成分，实现功效升级，不断打造出新爆款。

#3 产品安全成＊关注因素 

功效成分连同安全升级

根据CBNData《后疫情时代理性护肤白皮书》显示，2020年新冠疫情爆发之后，消费者对护肤品的关注因素中，产品安全性跃居首位，超过对功效和成分的关注。

在行业大背景下，今年年初国务院公布实施了《化妆品监督管理条例》，对化妆品的检验检测、功效宣称等做出更严格的规范。

在消费者对安全需求的提高，以及监管的加强之下，面膜类产品也满足市场的趋势变化。面膜产品类型从以往贴片式为主，到涂抹面膜快速增长。生产技术的提升，面膜形态的升级，刺激成分的减少，带来了更多安全系数高的面膜新品。

源自新西兰的国际护肤品牌纽西之谜，以内外场「双展位联动」亮相本届展会。纽西之谜专注天然护肤潮流，秉持「纯净自然」，主打萃取天然精华天然护肤产品，以天然成分的安全性。

除了主打夜间补水的温泉水乍弹面膜、专注深层清洁的火山岩泥毛孔紧实面膜之外，纽西之谜也带来烟酰胺果冻面膜。烟酰胺成分阻断黑色素传递，加速新陈代谢，深层润白提亮；天丝纤维的膜布天然环保无致敏性，凝胶果冻精华质地更服帖舒适。

「冻干面膜」＊＊＊和＊＊者伟博海泰也携多款冻干美肤新品精彩亮相本届CBE。凭借长久积淀的冻干科技和研发实力，伟博海泰获了2021美伊科技年度TOP技术商业转化奖和2021美伊科技年度创新技术奖。

通过源于医药制剂领域的isol®冻干闪释技术，迅速升华液态精华中的水分，形成脱水产品，＊大化保持有益成分活性。除了高活性，冻干面膜不添加防腐剂的特点，契合了当下消费者对产品安全性的需求。

#4 面膜市场潜力持续释放　

护肤效率至上促高增长

从小红书平台的笔记数量看，截至今年8月中，面膜已有300万+的笔记数和7.7万+的产品数，在笔记数量上仅次于400万+的精华，＊＊于200万+的防晒和100万+的洁面。消费者对面膜品类的关注十分广泛。

这一趋势在线上平台的销售情况中表现更加显著。

在去年双十一，面膜品类以3704万件的高销量位居销量排行榜第一。今年618预售期Z世代护肤消费排行榜第一名的欧莱雅，其TOP３单品中，位居第一的就是主打抗老功效性成分的安瓶面膜。

面膜大类之中，涂抹面膜占比快速上升也不容忽视。根据CBNData 消费大数据，近两年来涂抹面膜的增速远超面膜整体品类和护肤大类。涂抹面膜受到青睐的主要原因，也是其睡眠夜间修复功效贴合了当下Z时代以及85后人群的生活习惯。

年轻族群经常熬夜、长时间使用电子产品，从而衍生出补水保湿、修复皮肤状态、抗初老的功能诉求。数据显示，去年一年Z世代购买面膜占比来到62.8％，居所有品类之冠。消费者的护肤需求日趋急迫，面膜成为仅次于乳液面霜的「急救」面部护肤品类。

上榜「2021美伊大赏」TOP榜单的敷尔佳虾青素传明酸修护贴，虾青素与传明酸双管齐下，集美白、修复、淡斑、提亮、抗老、保湿为一体，受到Z世代的青睐。新品敷尔佳元气面膜，融合传统中药阴阳平衡体系和现代高科技护肤指纹体系体系，实现了淡纹、祛黄、亮肤、抗初老的全方位、多场景修护肌肤。

结 语

当下化妆品的需求增长逻辑是消费进阶、品牌升级、品类扩容、需求转向个性化、定制化。而从消费升级具体路径上看，消费者正在逐渐增加消费品类，由基础的面霜、水乳，扩展到面膜、精华、眼霜等。在消费者对自身肤质的了解程度不断加强加强，更愿选择与自我肤质更契合的产品，在这一背景下，品牌需要更加注重成分，针对性营销，催生新单品、新品牌，带动需求更迭以助推品牌升级。